谷歌的野心

　　盡管谷歌在不斷與蘋果和微軟等科技巨頭競爭，但沃頓商學院的專家指出，這家搜索公司做任何事情都會以廣告為中心。據咨詢公司comScore的數據，谷歌今年7月的全球搜索市場份額為67.5%。業內人士亦認為，谷歌花巨大精力確保自己不會被排擠在任何市場之外。任何有可能對其核心搜索廣告業務產生影響的企業，都會成為谷歌的敵人。

　　沃頓商學院專家懷特·豪斯同意這種觀點：“谷歌的競爭范圍的確在擴張，但有趣的是，谷歌能為其中的很多沖突找到理論基礎，支持自己的行為。谷歌認為，多數信息都應該轉移到網絡中來，因此，轉移的信息越多，谷歌獲益也就越多。”懷特·豪斯還指出，“谷歌的使命是組織全球信息。要實現這一使命，就必須將所有內容都轉移到網上。”

　　從這一點來看，谷歌之所以進軍新的市場，是希望吸引更多用戶使用其搜索工具，借此了解用戶傾向，從而將用戶的手機聯系方式等信息轉移到自己的數據庫中，并最終增強定位廣告的精確度。美國市場研究公司Forrester分析師查理·格爾文指出，“谷歌希望增加用戶數量，吸引用戶眼球。所有東西都能變成廣告。”他還預計，蘋果和谷歌之間的關系將在合作與競爭之間反復。

　　現在，谷歌已開始運營其移動戰略。據了解，采用Android系統的T-MobileG1手機在美國的銷量已經超過100萬部。T- Mobile最近還發布了第二款Android旗艦設備MyTouch3G。與此同時，摩托羅拉也計劃在更多的設備中安裝Android操作系統，并希望借此實現復興。

　　摩托羅拉聯席CEO桑杰·賈在今年第二季度的財報電話會議上表示：“我們將在圣誕購物季推出兩款Android設備。我們已經與運營商簽訂了協議，包括兩家北美運營商和美國以外的多家運營商。除此之外，我們還計劃于2010年第一季度再推出幾款基于Android的設備。”

　　截至6月30日，谷歌今年上半年實現凈利潤29億美元。現在，谷歌正在利用利潤豐厚的搜索業務來確立自己未來的地位。但是，埃里克·施密特并不是希望通過推出新業務來拓展收入來源，而是希望通過一系列業務來增強自己在信息領域的統治地位。沃頓商學院專家克萊蒙斯指出：“谷歌的野心是希望成為每天都必不可少的信息交互渠道，成為一切信息的中轉站。”

　　此前，微軟和雅虎在為雙方的搜索合作協議辯護并希望獲得監管部門批準時，就采納了這一觀點。當微軟今年7月宣布這一交易時，公司首席執行官史蒂夫·鮑爾默說：“我們擔心會面臨競爭對手谷歌的反對，因為我們與雅虎的結合將與谷歌展開有效競爭。”