- 他山之石

　　應(yīng)用為王 iPhone的成功背后

　　盡管聯(lián)通iPhone的價格策略一直遭人詬病，但其電視廣告里“數(shù)萬計應(yīng)用程序，帶你體驗3G新生活”的推廣點卻找得極準。這也是蘋果iPhone獲得革命性成功的根本原因。數(shù)據(jù)顯示，全球最大的手機制造商諾基亞Q3利潤為11億美元，而蘋果iPhone的利潤則是16億美元。僅憑iPhone一款產(chǎn)品，蘋果就戰(zhàn)勝了諾基亞，并成為全球最賺錢的手機廠商。

　　“iPhone就不是一部手機。”蘋果的忠實擁躉崔小姐認為，“這就是一部多功能的手持設(shè)備，開放平臺上幾乎有各種超出你想像力的應(yīng)用程序，如果時間允許的話，這幾乎就是你鏈接虛擬和現(xiàn)實世界之間的一把鑰匙。”

　　iPhone成功的背后，是蘋果在線軟件商店App Store的發(fā)展。2008年App Store剛剛上線的時候，iPhone和iPod touch的市場保有量為1500萬左右，但應(yīng)用軟件的數(shù)量只有1500款。時至今日，iPhone和iPod的保有量已經(jīng)接近5000萬，全球已經(jīng)擁有20萬的iPhone軟件開發(fā)者，App Store里銷售的應(yīng)用軟件數(shù)量也超過了10萬余款。

　　與此同時，應(yīng)用軟件開發(fā)者的專業(yè)化程度也在加強，專業(yè)的iPhone開發(fā)公司或者團隊開始不斷出現(xiàn)并淘汰過去那些只依靠創(chuàng)意賣錢的個體開發(fā)者。

　　這樣的思路不但被諾基亞、谷歌等巨頭逐漸了解，也很大程度上刺激了聯(lián)想、DELL這樣的PC巨頭。實際上，PC巨頭們多年來和眾多應(yīng)用軟件商之間一直保持著密切的合作關(guān)系，但他們從來沒有想過，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，用這樣的方式來進行排列組合。

　　- 新聞回放

　　聯(lián)想2億美元抱得“手機”歸

　　上周五，聯(lián)想集團宣布將由旗下弘毅投資牽頭，以2億美元回購聯(lián)想移動，全面進軍移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

　　香港聯(lián)交所公告顯示，聯(lián)想集團收購聯(lián)想移動總價為2億美元，其中1.54億美元將以現(xiàn)金支付，而余下的4600萬美元將通過發(fā)行約合8089萬股股份支付。至于弘毅投資，則是聯(lián)想控股有限公司成員企業(yè)中專事并購?fù)顿Y業(yè)務(wù)的公司。“我們將移動互聯(lián)網(wǎng)視為未來重要的戰(zhàn)略方向。聯(lián)想已為贏得這一市場進行了長時間的、充分的準備。”聯(lián)想集團CEO楊元慶如是說。

　　2008年3月，聯(lián)想集團以1億美元出售聯(lián)想移動，對此，聯(lián)想集團董事局主席柳傳志評價為“迫不得已”。近兩年后，面對回購，柳傳志強調(diào)這是出于聯(lián)想戰(zhàn)略發(fā)展與創(chuàng)新的需要。“在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，聯(lián)想集團兩個月內(nèi)會有小分曉，半年內(nèi)會有大分曉。”

　　- 記者觀察

　　“手機”回歸再成聯(lián)想關(guān)鍵棋

　　兩年前聯(lián)想把手機業(yè)務(wù)賣出去的時候，聯(lián)想的手機業(yè)務(wù)每個季度賠好幾千萬，所以為了短期業(yè)績好看，職業(yè)經(jīng)理人出身的阿梅里奧決定把這部分業(yè)務(wù)賣了。

　　兩年后聯(lián)想用兩倍的價錢把聯(lián)想手機“贖回來”的時候，楊元慶已經(jīng)做回了CEO。而呂巖領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)想移動經(jīng)過兩年獨立的發(fā)展，也賺錢了。

　　這里于是出現(xiàn)一個讓聯(lián)想集團多少有點難堪的悖論。在集團內(nèi)部這么多年一直“賠本”的聯(lián)想手機，啥都沒換只不過是獨立出去，僅僅兩年時間就扭虧為盈身價翻倍，那么問題到底出在聯(lián)想手機，還是聯(lián)想集團？沒人愿意回答這個問題，不過楊元慶說，回購之后，聯(lián)想移動仍將獨立運營，只在需要集團協(xié)作的時候，才會協(xié)同作戰(zhàn)。

　　下一步，聯(lián)想估計會推出類似MID和智能本，介于PC和手機之間的產(chǎn)品。并且配合中國移動的Ophone等終端產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做出第二次的大規(guī)模更多嘗試，就像當年的FM365一樣。而聯(lián)想手機在這樣的背景下，將成為承載聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略最關(guān)鍵的一顆棋子。

　　本版采寫/本報記者 彭梧