借助于政策的推動，中國彩電業(yè)正在通過對數(shù)字化網(wǎng)絡優(yōu)勢和終端市場需求的整合，掀起一場互聯(lián)網(wǎng)電視革命，從而拋開外資品牌長期以來主導的硬件技術升級路線圖，開啟一個“以終端為中心、搭建內(nèi)容平臺、整合硬件設備”的新發(fā)展路線。

　　政策松綁互聯(lián)網(wǎng)電視

　　互聯(lián)網(wǎng)電視頭上的“緊箍咒”正在被松開。

　　1月13日，國務院召開常務會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，會議提出了推進三網(wǎng)融合的階段性目標：2010年至2012年重點開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點，探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機制；2013年至2015年，總結推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應用融合業(yè)務，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應三網(wǎng)融合的體制機制和職責清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學、管理高效的新型監(jiān)管體系。

　　相關專家表示，這一政策意味著將給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)帶來更廣闊的市場空間。

　　什么是互聯(lián)網(wǎng)電視？簡單地說，就是一種利用有線寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的電視終端。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的前身可以追溯到1999年，當時軟件巨頭美國微軟公司耗資數(shù)十億美元，向中國消費者推出宏大的“維納斯計劃”，試圖通過嵌入微軟操作系統(tǒng)的“神奇盒子”，將中國人使用的幾億臺電視機變成電腦，但這一計劃最終因中國互聯(lián)網(wǎng)建設的發(fā)展速度還不具備推行的條件而失敗。

　　微軟的失敗并沒有阻止后來者。6年后，以游戲起家的陳天橋想“讓中國的家庭數(shù)字娛樂從臥室走進客廳”，同樣推出一個盛大盒子計劃，希望能讓電視機變成游戲機及進行網(wǎng)絡互動的終端。不幸的是，這個昂貴的盒子不僅無人問津，還招來了廣電總局的阻止。

　　正是由于牽涉廣電、網(wǎng)絡運營商和電信運營商等各方利益的糾葛，互聯(lián)網(wǎng)電視自誕生起就一直備受爭議。

　　盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)電視還是以其便捷性、可控性、智能性和共享性，迎合了現(xiàn)代人的需求，成為了彩電行業(yè)不可阻擋的發(fā)展趨勢。根據(jù)奧維咨詢(AVC)2009年度對全國1200個城市家庭的入戶調(diào)查表明，消費者對電視加載網(wǎng)絡功能的受歡迎程度達到84%。這表明，互聯(lián)網(wǎng)電視其良好的用戶熱忱度如多諾米骨牌效應般迅速的占領了整個市場。

　　而從2009年3月份以來，國家也連續(xù)出臺了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》等多項政策，鼓勵和支持新興的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)；這一次，國務院更是明確表示，加快三網(wǎng)融合，給互聯(lián)網(wǎng)電視等新興產(chǎn)業(yè)松綁，以宏觀政策的杠桿撬動其快速發(fā)展。