最近電視里總在播放鞏俐給美的熱水器代言的廣告，迷幻的背景音樂，性感又飄逸的紅裙以及鞏俐大氣穩重的質感，特別是最后富有磁性話“十秒速熱無需等待”說得心暖暖的，讓這個冬天不太冷。

　　說起來鞏俐與美的的緣分從92年便開始了，之所以情有獨鐘的原因有兩點：第一是因為鞏俐靠實力走向國際舞臺的特質符合美的發展歷程；第二是因為鞏俐在演藝事業上不斷超越的精神暗合美的，還有就是從鞏俐身上流露的獨特東方美和西方元素的融合，也是對美的產品的最好闡釋。”在12月2日，美的小家電簽約國際巨星鞏俐的新聞發布會上，美的日用家電集團CEO黃健道出了與鞏俐16年的“不解之緣”。

　　但個人認為，還是熱水器這則廣告與美的的結合度最高：

　　首先，鞏俐是性感的。以前人們洗澡是種生活需求，而現在則充滿了更多的曖昧和情趣，一想到洗澡的時候伴著的是鞏俐這樣的性感女神，相信消費者的心中，真是別有一番滋味在心頭吧。

　　其次，鞏俐是成熟的。正如美的品牌一般，現在40多歲的鞏俐與美的算是同齡人，這一代人對生活品質的要求更高，更豐富。同時家庭成員也相多元化，美的電熱水器的豐富產品線給這些家庭提供了更多選擇。多人洗、速熱、清晰面板顯示等功能和設計都是充分滿足消費者需求的功能和設計。

　　第三，鞏俐是時尚的。她的每一次創新的國際形象都是國際大師們的得意之作，她不是最潮流尖端服裝締造者，但卻從不會有人評價她服裝失敗。正如現在美的電熱水器的外觀，花樣多變，青花瓷、并蒂蓮以及牛牛、老虎等設計，連施華洛世奇都鑲上了，時尚感可見一斑。

　　第四，鞏俐是世界的。她是從中國走向世界的頭號女明星，國際獲獎無數，聲名遠播，而美的在世界經濟最低谷的時候敢于斥巨資找國際巨星代言也充分展示了美的要做國際化大品牌的營銷策略。