亞馬遜自己并不認為自己的硬件制約了產品的發展。亞馬遜發言人Drew Herdener稱：“Kindle是一款獨特的產品，它的電池續航時間超長，屏幕適合用戶長時間閱讀，它是專為那些花大量時間閱讀的用戶而開發的。” 由于Kindle及Kindle DX的屏幕采用了最適合顯示文本內容的節能技術，開發員們必須避免在應用軟件中加入快速移動和色彩圖示等因素，而應專注于平臺本身的強大。

　　連環畫銷售商Iconology的創始人David Steinberger稱，Kindle很適合連環畫。Steinberger說，顯示屏越大，用戶閱讀連環畫越方便。 他在亞馬遜宣布消息的當天就簽約成為Kindle的開發商。但是現在，連環畫讀者只能接受在Kindle上閱讀黑白連環畫。

　　亞馬遜在1月21日表示，它已經準備好一些應用軟件。 Handmark將為Kindle開發一個新版的暢銷飯店導航應用軟件Zagat。藝電和初創游戲廠商Sonic Boom將推出一些游戲軟件。

　　Sonic Boom首席運營官Josh Grant稱：“據我們所知，到目前為止，Kindle的銷量已經超過100萬臺，而且用戶數量還在迅速增長。”亞馬遜并未公布Kindle的銷售數據，業內分析人士估計Kindle的銷量在150萬到200萬臺之間。

　　有些開發商表示，Kindle也許可以幫助他們去迎合iPhone和iPod Touch用戶之外的其他用戶的口味。Circle Builder是一個宗教社群網。 Circle Builder的技術開發商Atomic Object的創始人Carl Erickson稱，據Circle Builder的統計數據顯示，Kindle在這一點上很有趣，Kindle的統計數據也得出了相同的結果。

　　另外，Kindle也開始吸引教育界的注意。教育出版商School Specialty打算在Kindle上銷售互動內容。 格林維爾市專注于喪失了學習能力的孩子的教育問題的School Specialty的主管Rick Holden稱，他已經同亞馬遜進行了協商，打算將k-12內容引進Kindle。他打算在4月份推出第一款對應的應用軟件。

　　預計蘋果將在1月27日推出它的平板電腦產品，在那之后，亞馬遜可能就更難招徠開發商了。 蘋果可能很容易讓它現有的開發商合作伙伴為新推的平板電腦開發應用軟件。iPhone音樂應用軟件開發商Smule的首席執行官Jeff Smith稱：“從理論上來說，蘋果的平板電腦平臺將擁有5萬開發商。”

　　Smith說，Smule專注于為蘋果平板電腦開發應用軟件，亞馬遜可能需要花很大的功夫才有可能吸引開發商的注意。他說，為平板電腦開發應用軟件的成本可能只有原先為iPhone開發對應版本的應用軟件的初始開發成本的10%。 相反，如果要想將iPhone應用軟件轉換成Kindle版本，需要花費的成本可能是原始開發成本的60%到70%。Smith說：“為Kindle開發應用軟件需要從頭再來。”

　　對于亞馬遜來說，激勵開發商的最好辦法也許是大規模完善它的硬件。市場調研機構IDC的軟件研究主管Susan Kevorkian稱：“因為專注于多媒體內容的平板電腦的出現，亞馬遜和其他的電子書廠商必須重新審視他們的戰略。 我們估計亞馬遜和其他廠商將尋找一種可行的顯示技術來支持彩色內容甚至視頻。”

　　游戲廠商PopCap Games的移動業務開發主管Andrew Stein說：“如果亞馬遜能夠推出一款彌補現有產品不足的新版Kindle，我們肯定會考慮這個平臺的。”