中國網(wǎng)游業(yè)產(chǎn)值10年間增長100多倍，但爆炸式增長背后的品牌研發(fā)、內(nèi)容管控、運營管理模式堪憂，倡導(dǎo)健康綠色網(wǎng)游不能只是一句口號。

　　新聞出版總署副署長孫壽山近日在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上致辭時透露，2009年我國網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為256.2億元，比去年增長39.4%，為電信、IT、傳統(tǒng)出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來550億元產(chǎn)值。從當(dāng)初2到3億元的規(guī)模發(fā)展到如今250多億的產(chǎn)業(yè)，中國網(wǎng)游業(yè)10年間增長了100多倍，中國儼然成為網(wǎng)游大國。

　　但網(wǎng)游大國離網(wǎng)游強國還有很長一段距離。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的爆炸式增長和一系列問題的存在凸顯了目前我國在網(wǎng)游管理制度方面的滯后。網(wǎng)游行業(yè)若想保持長期發(fā)展的勢頭，我國現(xiàn)有網(wǎng)游管理模式的突破將是關(guān)鍵一役。

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)逆勢增長

　　如今“口紅效應(yīng)”在中國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)盡顯，再次印證了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的反周期性。在國際金融危機背景下，我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)成了金融風(fēng)暴的避風(fēng)港，取得令人矚目的成績。2009年網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達到256.2億元，比2008年增長39.4%，大大超過去年年末大多數(shù)市場研究機構(gòu)預(yù)測的25%—35%增長率，連續(xù)第五年保持強勁增長勢頭，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值550億元。

　　據(jù)介紹，去年網(wǎng)頁游戲和休閑游戲增長尤為明顯，實際收入分別達到12億元和59.9億元。尤其值得關(guān)注的是，原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲開始發(fā)揮主導(dǎo)作用。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為165.25億元，比2008年增長了50.1%，占去年網(wǎng)游市場實際銷售收入的64.5%。

　　對此，著名經(jīng)濟評論家宋鴻兵評論稱，“從目前的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的速度和未來可持續(xù)性的情況來看，中國未來網(wǎng)絡(luò)游戲在5到10年仍然處在高速增長的態(tài)勢之中。從這點來看，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲前景發(fā)展?jié)摿�還是非常大的。”

　　網(wǎng)游大國不等于網(wǎng)游強國：內(nèi)容研發(fā)與管理模式堪憂

　　但眾多業(yè)界人士認為，從全球市場角度看，中國并未成為網(wǎng)游創(chuàng)意和產(chǎn)品強國。在一片欣欣向榮的繁榮背后，問題依然存在。

　　首先，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的自主研發(fā)能力還有待提高。從數(shù)據(jù)上看，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的實際銷售規(guī)模已達到160多億，占總量的64.5%，但是具有較高品牌認知度和具有國際競爭力的產(chǎn)品依然乏善可陳，更遑論如《魔獸世界》那樣在業(yè)界具有深遠影響力的網(wǎng)絡(luò)游戲。2009年網(wǎng)頁游戲增勢明顯，即使全年風(fēng)靡一時、借此將騰訊推上中國網(wǎng)游市場江湖老大位置的“QQ農(nóng)場”，先期也是模仿開心網(wǎng)的“開心農(nóng)場”模式，而從源頭上論，開心網(wǎng)是照搬Facebook和國外一些半成品游戲。如果沒有更豐富的內(nèi)容，隨著偷菜熱情漸漸散去，玩家的流失將不可避免。

　　其次，創(chuàng)意的缺乏使得本土開發(fā)的許多游戲在內(nèi)容上也較粗糙，往往以暴力和色情來吸引眼球。如大量網(wǎng)游以黑社會為主題，突出表現(xiàn)黑社會打、殺、搶等反社會行為，渲染血腥暴力場面，宣揚所謂黑幫文化，美化黑社會生活，極易對青少年身心造成不良影響，使其淡化法制意識，扭曲道德觀和世界觀。

　　目前，我國尚缺乏相關(guān)的法律監(jiān)管體制，政府管理體系有待完善，企業(yè)運營模式也在探索之中，中國的網(wǎng)游強國之路還很遙遠。網(wǎng)游行業(yè)若想取得可持續(xù)的發(fā)展，網(wǎng)游的管理模式亟待突破。