家電市場有望持續走高

　　春節家電市場的火爆，為眾多家電企業在今年“五一”、“十一”等黃金周的家電市場銷售增長提供了值得期待的增長空間。對此，行業觀察家認為，以2010年為起點，我國家電產業整體將步入新一輪發展通道。從此前追求規模化擴張、跑馬圈地謀增長，向追求規模與利潤共增長、構建企業內生性增長動力和可持續發展模式為方向快速轉型。

　　據國家財政部、商務部、工信部發布的《關于進一步加大家電下鄉政策實施力度的通知》，彩電、手機最高限價提高了1倍，分別從3500元和1000元，提高到7000元和2000元；其余家電的最高限價提高了25%至70%：冰箱(含冰柜)提高到4000元，洗衣機提高到3500元，電腦提高到5000 元，空調(壁掛式、落地式)分別提高到3500元、6000元，熱水器(含儲水式、燃氣、太陽能)分別提高到2500元、3500元、5000元，微波爐提高到1500元，電磁爐提高到1000元。這無疑將增加農民選擇下鄉家電的范圍，進一步調動農民購買下鄉家電產品的積極性，刺激內需。同時也將刺激家電企業業績的進一步發展。

　　為此，TCL、海信、美的、長虹、康佳、海爾、奧克斯、格蘭仕等國內一線家電企業均對今年經濟回暖帶動家電市場銷售繼續走高持樂觀態度。這直接促進了家電企業在營銷手段和模式的進步，最直接的價格戰已難覓蹤影，只有少量的特價機型能吸引眼球。企業之間的較量已經從直接價格向多重補貼、購機贈禮、增值服務、創新技術產品和創新功能等價值方向轉變。-本報記者 林詠晴