在春節喧囂降價促銷風潮中,2010年空調銷售旺季即將到來,價格走勢備受關注。昨日,國內空調銷售龍頭蘇寧電器(002024.SZ)發布空調白皮書,預言2010年中國空調市場將走出低谷,擴容10%左右。但同時受制于原材料上漲等因素,空調整體價格將呈現整體上漲態勢,蘇寧電器營銷總部執行總裁金明接受南方日報記者采訪時分析,“預計今年空調整體價格將反彈10%以上。”

　　記者注意到,之前在連續5年空調漲價的背景下,2009年在高位庫存、出口萎縮、節能補貼、家電下鄉、以舊換新各類補貼政策等因素的影響下,空調市場實際成交價格平均下降了15%以上。這也是自2004年以來首度價格下降。

　　成本上揚蘇寧預計漲幅10%

　　市場信息顯示,受全球經濟回暖影響,空調主要原材料銅、鋁價格自2009年初,一直呈現上升趨勢,跟2009年初相比,銅價年底上漲幅度超過了100%,僅此一項1P機的成本將增加120元左右,2P柜機的成本也增加了約200元。此外,鋁的價格也呈現持續上漲態勢,年末跟年初相比也上漲了60%以上,鋼鐵價格也在年底創全年新高。目前全球主要經濟體正在持續回暖,可以預見短期內,金屬原材料價格需求將進一步增加,價格也將持續走高。

　　國家強制能效標準實施和節能惠民補貼的發放,使目前高效節能空調市場占有率已超過50%。不過據多家媒體報道,當高效節能產品市場份額達到一定水平(如30%以上),基本實現產業化、規模化生產,成本降低,財政不再給予補貼,而這或將意味著空調節能惠民工程補貼在年內會被取消。更具體的信息則指出2010年二級能效空調將取消節能補貼,一級能效空調的節能補貼額度則將被削減。這一政策調整一旦實施勢必使空調實際成交價格直接反彈。

　　此外,一直以產能規模聞名于世的中國空調行業,在2010年良好的市場預期面前,卻有可能出現罕見的供不應求局面,而造成這一現象的核心在于高能效空調壓縮機的產能限制。空調一級能效產品壓縮機生產成本,平均比三級能效空調高10%左右。同時,受2008年空調行業高庫存影響,壓縮機廠商也以銷定產壓縮庫存。

　　日立、華潤三洋、廣東美芝、松下萬寶等幾大主要壓縮機廠商紛紛表示,2010年訂單已經排滿,目前已經在全負荷運轉,特別是3-5級能效空調快速被市場淘汰后,高能效空調壓縮機需求量劇增,產能出現較大缺口。高能效空調壓縮機供不應求的局面,將引發整機制造商對壓縮機的競相加價,直接導致空調生產成本增加。

　　“2010年空調價格上漲已成定局,全年漲幅可能達到10%。”金明預言。就此,格力電器、志高空調等有關負責人告訴記者,“空調本來就是利潤很薄的產品,加之企業肯定不愿做虧本買賣,因此當成本壓力大到無法獨自承受時也只能通過市場去化解。”

　　三、四級市場將成增長亮點

　　記者注意到,在經歷了2008冷凍年度的陣痛之后,2009年空調市場走勢經歷了先抑后揚的格局,在2009冷凍年度結束,中國空調市場已逐漸走出金融危機的陰影,各大空調廠商都取得了不俗的業績。

　　根據海關總署統計數據,2009年1～6月,中國空調出口量和出口額分別為1516萬臺和31.13億美元,同比下跌33.8%和33.1%。進入6、7月份,空調市場迎來了真正季節性的旺季,加上中國經濟的快速回暖,家電下鄉、節能惠民工程等政策的調控,空調銷售呈現出大幅上升。來自蘇寧電器銷售數據顯示,2009年下半年蘇寧空調銷售同比增長近50%。

　　不僅如此,在2009年下半年回暖跡象逐漸明顯后,國家商務部、財政部、工信部等政府部門,明確表示2010年繼續堅持擴大內需的政策,其中家電行業的家電下鄉、節能補貼、以舊換新政策仍將繼續實施。基于此,蘇寧方面推斷整個家電市場2010年將呈現增長趨勢,空調市場也將延續去年下半年的增長勢頭。

　　至于2010年國內空調市場的增長動力在哪?蘇寧電器營銷總部執行總裁金明則分析,一、二線城市空調市場容量增長,將主要受益于房地產市場的爆發增長以及家電以舊換新政策實施；同時,三、四級市場空調也有望迎來快速增長,隨著家電下鄉政策的深入,三、四級市場居民生活水平不斷提升,將促使空調市場容量增加。

　　“我們預測今年空調市場的需求持續增長強勁,增幅超過10%。”金明表示,以2009年國內空調市場銷量約在3000萬臺來計算,2010年中國空調市場銷量將達到3300萬臺～3600萬臺之間。南方日報記者戴遠程蔡偉