這個列表還有很長。Roku視頻播放器與Netflix的電影租賃服務捆綁在一起。 你的家庭DVR與運營商的電影庫捆綁在一起。Twitter也有一款專用Peek設備。 業內甚至傳言Facebook也打算開發自己的手機。現在看來，如果你想通過銷售內容來賺錢的話，最好的做法就是開發自己的硬件產品。

　　互聯網上的群雄割據對谷歌230億美元的搜索廣告業務來說絕對是個壞消息。谷歌搜索廣告在主要的瀏覽器窗口中運行得最好，而手機上所用的搜索服務都沒有使用它的搜索引擎。對此，谷歌干脆開發出自己的移動操作系統Android。如果使用基于Android系統的手機比如摩托羅拉的Droid，那么使用谷歌搜索就會無比順暢。

　　要想解決這種互聯網破裂的情況并非一件容易的事。未來幾年，網絡世界將會出現數千款各種不同的設備。 摩根士丹利分析師Mary Meeker認為，全球連網設備的總量不久將達到100億臺。其中有許多將會是專用設備，比如通用汽車的OnStar或者福特汽車的SYNC車載連網系統，它們的接口都是專用的。

　　市場調研機構Forrester Research的分析師Josh Bernoff將這個美好的多平臺新世界稱作是Splinternet，在這個新世界中，過去15年積累下來的公共網絡瀏覽器體驗將被徹底粉碎并分割到幾種互不兼容的內容格式支持的系統之中。

　　我們必須適應這個新世界，各種便攜設備將成為新的營銷媒介。設備與專用接口捆綁對于消費者來說并不一定就是壞事，內容消費者們將會有許多選擇。 但是這也給那些以發布內容為主業的公司們提出了一個難題。如果你的潛在客戶正在使用競爭對手利用專用設備和內容系統建立的封閉式系統時，你該如何參與競爭呢？

　　這個問題的解決方案就是將新生的技術平臺當做是現有通信平臺的一種擴展形式。就象現在企業們所做的廣告宣傳可以因為不同的打印格式而被定義成各種類別一樣，營銷信息也必須適應各種技術接口。 要想在這場戰役中獲勝，你必須了解：

　　1、你的目標客戶會使用那些新工具？ 列出相應的設備清單，然后向核心用戶咨詢和調查。 例如，目前美國大型電子游戲用戶的平均年齡為39歲。

　　2、你最希望在每一種格式下采取何種行動？ 移動用戶也許不喜歡受到各種廣告的騷擾，但他們也許會回應短信或所謂的QR問題。消費者可以用手機拍下相應的條形碼以獲取更多的信息。社交媒體用戶也許想彼此交談而不是聽某一個人在那里喋喋不休，但是為他們提供一些有用的內容，讓他們可以互發共享也許會激發用戶們更大的興趣。

　　3、留出測試資金。 如果你不打算將至少5%的營銷預算用來測試新技術和內容門戶的話，你就會在未來競爭中失利。

　　4、保持廉價。 有許多廉價應用設計公司可以幫你測試新技術格式，費用只需數百美元。目前保持最新并不意味著你就可以一直處于領先地位并去掉研發預算了。

　　不管是發布廣告信息的商家、重新考慮建立電子商務網站的公司或者是搜索各種服務的消費者，這種方法都有用。你不能將每一種新產品都看作是愚蠢的玩具，你必須考慮如何去適應每一種設備的內容接口。 現在，讓上網行為還局限于電腦上的網絡瀏覽器中是絕對不行的。現在各種便攜設備對網絡所做的改變就象以前網絡對報紙所做的改變一樣，那就是打破舊的橋梁，建立全新的內容通道。