編者按：沉寂多年的樂華彩電在央視高調(diào)“亮相”，瀕臨退市的廈華起死回生。在金融危機(jī)困擾全球的2009年，家電業(yè)卻一反常態(tài)，在平板電視的帶領(lǐng)下，在國內(nèi)“拓展疆土”，在海外也是“攻城略地”。2009年是平板電視走過的第十個年頭，也是彩電企業(yè)處于變革期的重要一年，這意味著是家電業(yè)的曇花一現(xiàn)還是產(chǎn)業(yè)復(fù)興？

　　中國平板電視迅猛增長 誰在撬動？

　　沉寂多年的樂華彩電在央視高調(diào)“亮相”，瀕臨退市的廈華起死回生……2009年，中國彩電企業(yè)過上了好日子。而這一年，正是平板電視走過的第十個年頭，也是彩電企業(yè)處于變革期的重要一年，平板電視銷售如火如荼，LED液晶電視也已揚帆起航。

　　已邁入平板電視時代的彩電業(yè)一片勃勃生機(jī)，那又是誰撬動了平板電視？平板電視一路高歌猛進(jìn)，是在快速成長期還是已近成熟期面臨風(fēng)險？

　　平板電視銷售激增

　　企業(yè)盈利增強

　　奧維營銷咨詢有限公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月，國內(nèi)平板電視零售量為495萬臺，同比增長81%，較去年12月份增長54%。

　　奧維咨詢的研究總監(jiān)李影告訴記者，今年1月快速增長，主要是元旦市場及春節(jié)前一個月啟動銷售，去年春節(jié)是1月，銷量體現(xiàn)在08年12月。而2008年底至去年二季度，面板供應(yīng)影響了終端銷量，這也是一方面。

　　可以預(yù)期的是，2010年平板電視銷售仍將上揚，并保持高速增長。但類似于前兩月的增長速度不太可能持續(xù)。

　　李影認(rèn)為，1-2月份的火爆銷售，有旺季效應(yīng)，比如“五一”、“十一”等大旺季，中國彩電市場的旺季效應(yīng)很明顯，旺季的增速不能作為全年增長水平的一個參考。

　　在彩電業(yè)排名前三的創(chuàng)維數(shù)碼集團(tuán)，2010年1月的彩電銷售大幅攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國彩電事業(yè)部平板電視機(jī)銷量達(dá)85.3萬臺，同比增長97%，電視機(jī)總銷量為94.7萬臺，增幅22%。

　　與此同時，創(chuàng)維海外液晶電視銷售量為1.49萬臺，同比增長171%。包括CRT在內(nèi)的彩電總銷售量增長40%。此前，2009年4月至2010年1月，海外電視機(jī)銷售量卻大幅下降，海外銷售額也比上一財年減少21%。

　　不僅是虎年開門紅，在剛過去的2009年，平板電視的強勁表現(xiàn)也讓多數(shù)彩電企業(yè)歡欣不已。

　　作為國內(nèi)平板電視的老大，海信電器預(yù)計2009年凈利潤增長在100%以上。海信電器稱，公司的平板電視銷量大幅增長，市場占有率持續(xù)提高，且繼續(xù)穩(wěn)居第一位；公司整體盈利能力與核心競爭力得到大幅度提高。

　　資料顯示，2009年TCL、創(chuàng)維、海信在國內(nèi)彩電行業(yè)的市場份額19%、17%、16%，而三者在液晶電視的市場份額分別為19%、18%、15%。

　　已公布的首份彩電企業(yè)盈利年報則讓奄奄一息的廈華電子“復(fù)活”。*ST廈華在連續(xù)虧損后終于在2009年扭虧為盈，在營業(yè)收入增長，凈利潤實現(xiàn)1.04億元。

　　2004年因破產(chǎn)被TCL收編的樂華品牌，也在2009年高調(diào)登上中央媒體做起廣告。此前的數(shù)年里，樂華彩電作為TCL旗下的子品牌在三四級市場銷售，低調(diào)得讓多數(shù)“樂華彩電”前身的客戶甚至為找不到售后服務(wù)而發(fā)愁。

　　液晶電視收入也讓TCL集團(tuán)在去年各項業(yè)務(wù)的反轉(zhuǎn)中貢獻(xiàn)突出。2009年也全年銷售液晶電視837 萬臺，同比大幅增長100%，增幅遠(yuǎn)高于同業(yè)水平。其中，LCD國內(nèi)銷售462.9萬臺，同比增長215%，海外銷售374臺，同比增長37.7%。

　　不過，并非每個企業(yè)都能在變革的大潮里充當(dāng)弄潮兒。四川長虹卻顯得“內(nèi)憂外困”，在2009年的半年報里，四川長虹稱，在CRT電視時代的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢已被逐步弱化，而海外出口業(yè)務(wù)又處于行業(yè)弱勢地位，競爭優(yōu)勢不明顯。