編者按：沉寂多年的樂華彩電在央視高調“亮相”，瀕臨退市的廈華起死回生。在金融危機困擾全球的2009年，家電業卻一反常態，在平板電視的帶領下，在國內“拓展疆土”，在海外也是“攻城略地”。2009年是平板電視走過的第十個年頭，也是彩電企業處于變革期的重要一年，這意味著是家電業的曇花一現還是產業復興？

　　中國平板電視迅猛增長 誰在撬動？

　　沉寂多年的樂華彩電在央視高調“亮相”，瀕臨退市的廈華起死回生……2009年，中國彩電企業過上了好日子。而這一年，正是平板電視走過的第十個年頭，也是彩電企業處于變革期的重要一年，平板電視銷售如火如荼，LED液晶電視也已揚帆起航。

　　已邁入平板電視時代的彩電業一片勃勃生機，那又是誰撬動了平板電視？平板電視一路高歌猛進，是在快速成長期還是已近成熟期面臨風險？

　　平板電視銷售激增

　　企業盈利增強

　　奧維營銷咨詢有限公司的監測數據顯示，今年1月，國內平板電視零售量為495萬臺，同比增長81%，較去年12月份增長54%。

　　奧維咨詢的研究總監李影告訴記者，今年1月快速增長，主要是元旦市場及春節前一個月啟動銷售，去年春節是1月，銷量體現在08年12月。而2008年底至去年二季度，面板供應影響了終端銷量，這也是一方面。

　　可以預期的是，2010年平板電視銷售仍將上揚，并保持高速增長。但類似于前兩月的增長速度不太可能持續。

　　李影認為，1-2月份的火爆銷售，有旺季效應，比如“五一”、“十一”等大旺季，中國彩電市場的旺季效應很明顯，旺季的增速不能作為全年增長水平的一個參考。

　　在彩電業排名前三的創維數碼集團，2010年1月的彩電銷售大幅攀升。

　　數據顯示，中國彩電事業部平板電視機銷量達85.3萬臺，同比增長97%，電視機總銷量為94.7萬臺，增幅22%。

　　與此同時，創維海外液晶電視銷售量為1.49萬臺，同比增長171%。包括CRT在內的彩電總銷售量增長40%。此前，2009年4月至2010年1月，海外電視機銷售量卻大幅下降，海外銷售額也比上一財年減少21%。

　　不僅是虎年開門紅，在剛過去的2009年，平板電視的強勁表現也讓多數彩電企業歡欣不已。

　　作為國內平板電視的老大，海信電器預計2009年凈利潤增長在100%以上。海信電器稱，公司的平板電視銷量大幅增長，市場占有率持續提高，且繼續穩居第一位；公司整體盈利能力與核心競爭力得到大幅度提高。

　　資料顯示，2009年TCL、創維、海信在國內彩電行業的市場份額19%、17%、16%，而三者在液晶電視的市場份額分別為19%、18%、15%。

　　已公布的首份彩電企業盈利年報則讓奄奄一息的廈華電子“復活”。*ST廈華在連續虧損后終于在2009年扭虧為盈，在營業收入增長，凈利潤實現1.04億元。

　　2004年因破產被TCL收編的樂華品牌，也在2009年高調登上中央媒體做起廣告。此前的數年里，樂華彩電作為TCL旗下的子品牌在三四級市場銷售，低調得讓多數“樂華彩電”前身的客戶甚至為找不到售后服務而發愁。

　　液晶電視收入也讓TCL集團在去年各項業務的反轉中貢獻突出。2009年也全年銷售液晶電視837 萬臺，同比大幅增長100%，增幅遠高于同業水平。其中，LCD國內銷售462.9萬臺，同比增長215%，海外銷售374臺，同比增長37.7%。

　　不過，并非每個企業都能在變革的大潮里充當弄潮兒。四川長虹卻顯得“內憂外困”，在2009年的半年報里，四川長虹稱，在CRT電視時代的傳統競爭優勢已被逐步弱化，而海外出口業務又處于行業弱勢地位，競爭優勢不明顯。