上周末,蘋果iPad正式開始預售,首日就收到12萬部的訂單,顯示其作為Kindle電子書的最大對手,市場行情十分看好。美國電子書市場因為iPad的即將發售變得越來越熱鬧,國內的電子書市場在漢王創業板上市后首日股價上漲近一倍的刺激下也同樣高燒不退。近日,國內MP3、MP4芯片方案廠商的龍頭之一瑞芯科技宣布將在4月份推出國內首款采用Android系統的電子書芯片方案。與此同時,原本的MP3廠商也紛紛進駐電子書領域,紐曼、OPPO、臺電、藍魔等廠商已經相繼入場,再加上已經公布了電子書計劃的盛大網絡,國內電子書市場持續升溫,會否重蹈MP3曇花一現式熱潮,尚有待市場觀察。

　　MP3廠商蜂擁而至

　　和第一批進軍電子書市場的漢王、方正、翰林等出身于電子詞典的廠商不同,今年一季度殺入電子書市場的國產廠商已經快速切換到了MP3廠商上。目前,紐曼、臺電已經推出了電子書閱讀器產品,藍魔、OPPO、愛國者等廠商則要么已經開始產品測試、要么正在籌劃之中。值得注意的是,電子書市場的火爆甚至引來了MP3主流芯片方案廠商的關注,如今已經占據了MP3/MP4主流芯片市場半壁江山的瑞芯科技已確定將于4月發布其使用Android系統的電子書芯片解決方案,這也將是目前國內首款智能電子書芯片方案。據業內專家表示,Android系統的加入,將大大擴展目前電子書產品的功能豐富性,尤其是在移動互聯網應用上,使用Android智能系統的芯片方案將會讓電子書產品衍生出更多的市場空間。

　　更加值得注意的是,由于獲得了國產芯片方案廠商的支持,今年內國產電子書產品的價格將會出現大幅下滑。“控制成本一直都是MP3廠商的強項,”廣州一位OPPO經銷商向記者表示:“現在MP3市場價格戰的空間已經很小了,相反電子書還是個新興市場,價格下調還有很大的空間。”據其介紹,目前使用瑞芯方案的MP4產品8GB容量的主流價格也就在600元左右。而瑞芯的電子書芯片方案未來可能會和MP4芯片方案一致,因此估計相關產品的正式上市價格不會超過2000元,而目前市場上最便宜的漢王電子書也需要2500元左右,相比之下MP3廠商的出擊將會給電子書市場帶來很大的價格震撼。

　　內容廠商或異軍突起

　　和美國Kindle借助亞馬遜這個最大在線網絡書店起家不同,國內的電子書市場起步更多依靠硬件廠商自身的力量。漢王作為國內最早高調推廣電子書閱讀器產品的廠商,雖然也在同時搭建在線電子書商店的內容平臺,但是更多的利潤還是來自于硬件銷售本身。對此,業內專家一直有所詬病,稱其盈利模式不夠健全,風險極大。如今MP3廠商蜂擁而入的局面,似乎也正在驗證專家們的預言:由于有了國產芯片方案商的支援,加上這些MP3廠商大多采用公模方案的成本控制手段,未來電子書純硬件銷售的利潤空間無疑將會被極大的壓縮。

　　然而在新一輪涌入電子書市場的廠商勢力中,還存在著另外一種力量,那就是本來就擁有著內容資源的在線閱讀廠商。近日,盛大網絡旗下的盛大文學宣布進軍電子書市場。盛大文學首席版權官周洪稱,“以中國市場為例,如果每13個人有一部電子書,就意味著中國市場將有1億部電子書,假設以每部售價1000塊錢計算,就是1000億元的產值。如果把內容提供商、渠道運營商都考慮進去,那么這個產值將是數千億元乃至上萬億元。”為了抓住這個潛在的“上萬億元”市場,盛大文學特意準備了名為“云圖書館”的計劃。

　　據透露,該計劃除了將盛大文學旗下5家原創文學網站的內容全部接入外,還將效仿蘋果公司的AppStore模式,向內容提供商開放,接受報紙、雜志、博客、論壇等版權內容自由接入、自主定價。這意味著盛大不僅提供原創內容,還提供更多的版權內容。在豐富自己的終端后,形成一個龐大的有利可圖的交易平臺。事實上,盛大文學目前通過每千字2-3分錢的微支付模式已經累積了高達500億字原創文學版權,有近93萬名作者在線寫作,每日提供6000萬字新增內容,吸引讀者日平均造訪量達4億次,并創造出十多名年收入百萬人民幣的“富翁作家”。

　　盛大文學CEO侯小強稱,這種已經在傳統互聯網上取得成功的模式如果能夠延展到電子書閱讀器這一新型移動互聯終端上,無疑有著巨大的商業想象空間。南方日報記者程鵬