另據悉，由于國內電視臺過于依賴廣告，廣告收入大多占到其總收入80%以上，而自國際金融危機以來，電視廣告的下滑趨勢較為明顯，電視臺旗下的網站同樣受此影響。湖南衛視金鷹網的收入就主要來自版權、手機短信業務以及網絡廣告業務。

　　艾瑞行業研究總經理陳東分析后認為，截至目前金鷹網的廣告收入只有幾百萬元。他認為，湖南衛視選擇網游最大的原因就是為金鷹網尋找新的利潤點(王愛紅否認此說法，強調湖南衛視去年的廣告收入有增無減，而且不指望一個新業務能馬上帶來豐厚利潤)。

　　相比之下，網絡游戲行業的優勢不僅在于其平均利潤率可達50%以上，它還主要依靠用戶付費的形式，而非廣告主付費。因此，掌握網絡游戲用戶，可以幫助電視臺增加新的利潤點，并有效地抵御廣告收入減少帶來的風險。

　　除此之外，分析人士還認為，電視臺進入網游業存在諸多利好因素。

　　對電視臺而言，網游的進入門檻相對較低，完全可以通過資金投入、組建團隊、購買設備來實現；其次，電視臺本身已有很好的受眾基礎。如湖南衛視，其娛樂內容一直是業內翹楚，且用戶群體相對年輕，與網游玩家幾乎就是一個年齡段。調查數據也顯示，大部分年輕用戶每天用于網游的時間都在2小時以上，并呈增加趨勢；再者，電視上的游戲廣告有望解禁，這對廣電企業十分有利。

　　不過，分析人士認為最重要的原因還是，國家新聞出版總署等國家相關部門自去年起加大對網游市場的治理工作，一批宣揚低俗、暴力、色情、賭博等內容的害群之馬被清理出去，凈化了行業發展環境，這會讓現有的網游企業分散部分精力去自我調整，無暇關注剛剛進入該市場、沒有產品、可塑性強的電視臺。

　　兩種預期

　　今年1月，文化部首次發布的《2009年中國網絡游戲市場白皮書》指出，2009年國內網游市場規模為258億元，同比增長39.5%。中投顧問發布的行業報告也顯示，2009年，國內網游付費用戶數達到3700萬，同比增長22%。在每年800萬-1000萬新增用戶的推動下，國內網游市場在未來幾年內都將保持高速增長態勢。

　　上述數據讓包括陳東在內的部分網游業觀察人士對湖南衛視等電視臺抱有很大的信心。他們指出，網游已成為當前最吸金的行業，各電視臺爭相布局是有戰略眼光的。

　　然而，網游市場的競爭已是十分激烈，電視臺等新手的跨界運營也必將面臨多重考驗。不少網游從業者認為，鑒于湖南衛視在游戲研發、運營等方面的經驗幾乎為零，它們不太可能在資金投入上與盛大等上市多年的網游企業相抗衡。這就意味著，電視臺推出的網游在短期內不會對網游業產生實質性的影響；另一方面，對電視臺而言，如何將巨大的收視群體轉化為自己的網游用戶，依靠的不是電視娛樂節目的豐富多彩，而是游戲主題設置、專業開發人才、技術及服務實力是否過硬。

　　在近期，巨人網絡董事長兼CEO史玉柱就大潑冷水。他在3月9日談及網游行業現狀時指出：“現在沒有哪個行業像網游行業一樣，資金嚴重過剩，每年成功的大游戲不超過3款，風險太高了，不建議資金繼續進來。”

　　或許正因為這些不被看好的因素，騰訊在針對湖南衛視進軍網游做的一項網絡調查就顯示出消極信息——高達73.80%的網友表示不看好它的發展前景。

　　“它們必將在經受多次跌打之后，才能找到適合自己的網游發展道路！”持第二種觀點的人士說。