國產電視廠商從去年就開始進軍互聯網電視領域，這并不是因為他們在互聯網電視方面有多大的優勢，而是因為他們一直在面板、控制電路等方面受制于人，只能通過提供觀看互聯網視頻等功能來提升產品的競爭能力。

　　國產電視廠商從CRT開始，在核心部件方面就一直依賴日歐等廠商，當時，CRT顯像管和控制電路等核心部件只能由國外廠商提供。所以在其后的市場競爭中，國產電視廠商一直處于劣勢，常常只能依靠價格戰與國外電視廠商進行競爭，而這樣做的后果就是國產電視的利潤越來越薄。

　　進入了平板電視時代，這種局面依舊沒有任何的改變。國產電視廠商還是須向國外廠商購買面板和控制電路，而自己只能進行簡單的外觀設計和菜單設計。這也就為后來一些廠商采取非常規競爭手段埋下了伏筆。

　　由于面板、控制電路等資源被控制在國外廠商手中，在與國外品牌電視廠商的競爭中，國產電視廠商長期處于被動的地位。但是隨著互聯網的普及，互聯網電視成為了缺乏核心技術的國產電視廠商提高附加值的救命稻草。互聯網電視的相關技術并不復雜，這也引起了國產電視廠商一窩蜂式的參與競爭，幾乎所有大牌的國產電視廠商都在自己的電視中集成了互聯網功能，并建立了相關的互聯網視頻網站。問題也就由此開始出現。

　　近日，中央電視臺新聞頻道曝光，一些互聯網電視的網站存在不同程度的涉黃和盜版問題。北京各大家電賣場中銷售人員也表示，互聯網電視可以邊看電視邊下載，網站提供的是正版影視節目，有的網站還提供高清電影。但記者在走訪中發現，大部分在線播放或下載的視頻畫面粗糙，清晰度極差，畫質僅相當于VCD水平，很多視頻就是大家一般所說的槍版(由手持攝像機在影院中偷拍的影片)。

　　劍走偏鋒 提供視頻附加功能

　　其實，國產電視提供“附加功能”已經不是一天兩天的事情了。這里所指的“附加功能”就是除了電視本身的功能之外的其他功能，比如支持RMVB、MP4、網絡視頻等，這些功能在國外品牌的電視中是沒有的。

　　造成這種現象的主要原因還是版權問題。國外品牌電視不支持RMVB、MP4功能，因為這很可能牽涉到大量的侵權事件。比如，用戶會用電視播放從網絡上非法下載的視頻，而這個結果是國際品牌電視廠商不愿意看到的，如果有人因為這個將他們告到法院的話，他們將面臨高額的罰金。

　　目前國際品牌電視普遍的做法是支持SD卡中的由手機拍攝的照片和視頻，這樣既可以支持自家的相機業務(很多國外品牌的電視廠商有數碼相機業務)，也可以為用戶提供大屏幕觀看照片和視頻的便利，還不會造成版權上的麻煩。

　　除此之外，大部分國外品牌的電視廠商都有影碟機的業務，如果把播放視頻的功能集成到電視當中，勢必會影響到其影碟機的業務，現在這些廠商都在大力推廣自己的藍光影碟機，所以他們是不會支持這些功能的。

　　恰恰是國際品牌廠商的這種做法，給國內電視廠商留下了空間。為用戶提供更多選擇顯然是沒有任何錯誤的，但是提供合理合法的內容是每個廠商所必須遵守的準則，不播放盜版、低俗內容這條紅線是不能碰的。

　　做互聯網電視就像走獨木橋

　　互聯網電視產業的版權問題已經困擾國產電視廠商很久。在互聯網電視這條產業鏈中，國產電視廠商只提供硬件產品和平臺，平臺上的內容由應用服務商來提供。去年8月，視頻網站優朋普樂將TCL、迅雷等公司告上法庭，原因是TCL的相關產品可自行搜索并下載觀看由PPStream軟件、迅雷軟件提供的影視內容，其中包括未經優朋普樂授權的影視作品。

　　隨后，廣電總局通知，通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節目服務，應當取得“以電視機為接收終端的視聽節目集成運營服務”的《信息網絡傳播視聽節目許可證》，并需取得著作權人的相關授權。

　　廣電總局網絡監管中心工程師劉知一稱，目前來說各個品牌都有自己的平臺，電視機只能訪問自己提供的平臺，而無法訪問其它品牌的電視廠商的平臺。也就是說，只有購買了本品牌電視的用戶才能夠看到這些視頻節目，這些內容設置較為隱蔽，造成了監督、檢查的困難。這也造成了視頻平臺提供的內容存在版權問題，甚至低俗的內容出現在視頻平臺上。

　　不過這個漏洞將很快被堵住。據了解，廣電總局即將頒布《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》兩份文件。針對互聯網電視，廣電總局將頒布兩類牌照：一類是集成服務，即內容運營牌照；另一類是內容牌照。

　　目前互聯網電視集成業務牌照已頒發給中國網絡電視臺、上海文廣、華數三家公司，而互聯網電視內容服務牌照則至今沒有頒發。

　　在上述兩份文件中，廣電總局要求互聯網電視集成平臺和與其相對應的互聯網電視機客戶端必須是完全綁定的關系，平臺對植入電視機中的客戶端的控制和管理要具有惟一性，且每臺互聯網電視必須植入集成業務公司的客戶端。

　　內容建設左右為難

　　隨著中國網絡電視臺、上海文廣、華數傳媒獲得了互聯網電視集成業務牌照，一場內容建設的大戰即將拉開帷幕。之所以出現互聯網電視內容涉黃問題，是因為在硬件條件已經成熟的時候，內容方面的建設沒有跟上。

　　康佳集團總裁林蓋科表示，互聯網電視是未來發展的趨勢，這是毋庸置疑的，上網瀏覽資訊、玩網游、視頻聊天、點播電影等功能將成為以后電視的基本功能。但電視廠商并不具備將這些產業鏈打通的能力，必須采用同上下游廠商合作的方式。

　　有報道稱，某家企業每銷售一臺互聯網電視至少要支付100元的內容平臺使用費，按其今年計劃，他們銷售400萬臺就要拿出4億元給中國網絡電視臺。記者從多個渠道證實了這一說法。一位廠商負責人表示，這無疑會增加成本，現在國產電視廠商的利潤率也就在2%~3%，100元差不多就相當于3%的毛利了，所以最終會以抬高產品售價的方式，讓廠商和消費者一起分擔這筆費用。

　　據了解，互聯網電視臺內容提供商提供的視頻內容，局限于各電視臺的節目資源，多為咨詢類信息。部分彩電廠商負責人表示，因為三家運營商提供的內容并不豐富，而且播放速度受帶寬影響不理想，所以消費者并不怎么感興趣。

　　鑒于此，個別彩電廠商同迅雷等仍有合作。“為避免盜版，這些廠商都簽訂了較嚴格的協議，并且電視廠商也會進行審查，自建服務器，用戶只能下載彩電廠商審核過的視頻內容”。

　　“電視廠商只能接受這個現實。”一位業內人士說，因為彩電廠商必須要推互聯網電視，而如不與三家持有牌照的廠商進行內容合作，合法地推廣銷售互聯網電視，就要像原來一樣繼續銷售利用自建內容平臺上網的互聯網電視，但會面臨違規風險。

　　有了“有牌照的合作伙伴”，彩電廠商亦喜亦憂。喜在終于可以解決版權問題，憂在需給內容運營廠商交一筆“平臺使用費”，且“有牌照的合作伙伴”目前數量有限，內容的“精彩程度”也未必如意。

　　據介紹，TCL還專門成立了內容公司，并且將其旗下的奧鵬遠程教育網的內容放入了互聯網電視；康佳則推出了基于 SDK技術的開放式互聯網電視平臺，目標是效仿蘋果的Apple Store模式來讓專業軟件公司、軟件愛好者、普通消費者參與其中，并希望在這一平臺上的體感游戲、在線教育等軟件程序能超過10萬個。

　　常識介紹：

　　互聯網電視

　　互聯網電視是以寬帶網絡為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動個性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務的業務。互聯網電視是在數字化和網絡化背景下產生，是互聯網絡技術與電視技術結合的產物，在整合電視與網絡兩大傳播媒介過程中，網絡電視既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現特點，又具有了互聯網按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優勢而產生的一種新的傳播形式。(作者：張楠)