奧維咨詢發布的最新數據顯示，2010年一季度，中國市場互聯網電視銷量82萬臺，相當于2009年全年互聯網電視銷量的八成以上。可見，互聯網電視成為電視行業的發展趨勢，網絡功能將成電視標配。隨著內容集成牌照的發放，相關部門加強了對互聯網電視內容的監管。互聯網電視的內容走向決定了其市場前景。互聯網電視生產商能否擺脫自主內容平臺和節目資源偏少的困局還需拭目以待。

　　互聯網功能或將成電視標配

　　在三網融合的大背景下，彩電廠商積極推出互聯網電視，2009年全年，國內市場共銷售互聯網電視99萬臺，占總體市場份額的4%，銷售額達71億元。今年一季度，互聯網電視零售量占比提升至9.5%，由于其均價較高，零售額占比達到15.6%。

　　日前，中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌表示，目前互聯網電視已漸入佳境，逐漸成為市場的主流。“現在很多廠商推的網絡內容，這是一個開放式的平臺。消費者并不關心網絡歸誰所有，是有線的、無線的，還是廣電的。”

　　2010年將是彩電廠商在網絡電視領域集體發力與展開全面競爭的一年，互聯網電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉。創維北京分公司總經理潘志峰表示，從今年五一彩電銷售情況來看，趨勢已很明顯，電視產品的價格發生變化，LED電視降價幅度比較大，同時互聯網電視已經興起。“無論是互聯網、3D還是LED，都是電視行業發展的主流方向，但后面還需要內容的支持。”

　　互聯網電視牌照發放體現疏堵并舉

　　廣電總局日前下發了《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》兩份文件，廣電總局對互聯網電視將采取“集成服務＋內容服務”的管理模式，分別頒發兩類牌照。目前僅有中國網絡電視臺、上海文廣旗下百視通以及華數三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機構將獲得互聯網電視內容服務牌照。

　　在此次互聯網電視牌照未發布之前，國內部分家電廠家與各個網絡視頻公司通過各個層面的運作進行了捆綁式的發展，此舉在小范圍內得到了市場很好的響應，但也存在著一些不規范的市場行為。

　　對于這種不正常、不健康的發展模式，廣電總局表示，一些企業擅自將互聯網上的影視劇等各類視聽節目，隨意傳送到電視機終端供用戶收看，嚴重侵犯了著作權人的合法權益，擾亂了互聯網視聽節目傳播秩序。廣電總局因此要求各級廣播電視管理部門進行檢查，發現有擅自從事相關業務的機構，依法予以處理。

　　而在互聯網電視牌照的出臺及試行通知發布后，一時間讓這個鏈條當中最關鍵的幾個環節，如電視機廠家、網絡視頻廠商和電信運營商等終于有了一種重生的感覺。

　　同時，對于普通消費者及音視頻內容的受眾而言，讓他們在傳統的有線電視網絡及新興的IPTV收視傳輸通道之外，又充分將家中的寬帶信息這條網絡充分利用上了，這從一定程度上讓這些受眾擺脫電腦顯示器，進而將電視機這個傳統的電視顯示終端真正變成了一個視音頻內容的顯示終端。

　　內容走向決定互聯網電視市場前景

　　目前，互聯網電視多以瀏覽資訊、影視音樂下載、在線游戲和教學、視頻通話等互動服務功能吸引消費者。各廠商也都在傾力打造自己的互聯網電視技術平臺和內容與應用解決方案。海爾前段時間聯合搜狐、迅雷推出可下載影視片的模卡電視，并采用開放式流媒體技術，用戶可自選插接相應的功能擴展模塊，滿足個性化消費需求。

　　TCL集團2009年投入超過5000萬元購買了大量正版互聯網版權，與華數展開內容方面的合作。TCL還與長虹聯手打造網絡平臺。二者合作的“歡網”近期上線。“長虹和TCL在廣州歡網上的投資是對等的，還有一部分股份是由公司高層持股。”TCL工業研究院副院長、廣州歡網聯席CEO梁鐵行透露。廣州歡網將在現有互聯網電視技術平臺上進行平臺、內容、體驗、互動和設備方面進行演進，當互聯網電視用戶持續增長后，將引進一系列增值服務。

　　可以看出，未來互聯網電視廠商的競爭將更集中于內容，只有豐富多彩的內容應用才能吸引用戶。蘋果AppleTV的失敗就在于缺乏節目——大型電視和電影工作室不愿意與蘋果合作。國內電視廠商盡管已經積累大量視頻內容，但面臨產業鏈各方利益分配的矛盾。

　　雖然互聯網電視牌照已經開始發放，但國內眾多民間視頻網站以及電視機廠商暫時與許可證無緣。互聯網電視內容的播放要涉及廣電、網絡和電信運營商等各方利益的再分配。電視廠商軟件開發能力有限，只有開發出有廣泛影響力的開放式技術平臺，才能吸引足夠多的應用開發者參與創新，共同將互聯網電視的市場蛋糕做大。

　　未來電視廠商的努力方向不僅體現在顯示技術的改進，還體現在網絡功能的完善，如果能提供殺手級的應用，將大大提高競爭力。如同在手機、電腦行業出現的對操作平臺的爭奪，未來互聯網電視的競爭也會從功能競爭上升到平臺競爭時代。電視廠商應該從互聯網電視的內容和技術平臺方面提前布局，才能保持競爭優勢。■本報記者　陳德東