智能手機市場前景廣闊

　　相關數據顯示，中國市場的手機整體出貨中有15%是智能手機，隨著3G在中國的發展，會有越來越多的的人通過智能手機訪問互聯網，智能手機市場的發展前景非常樂觀。據相關機構預測，到2015年，中國智能手機銷售量將從2009年的700萬部增長到9800萬部，而且主要將是售價在100美元以下的低端手機。中國智能手機市場將成為最搶眼的銷售市場。

　　首先，應用服務將是決定中國智能手機市場發展的關健。手機閱讀、微博、SNS、手機電視、手機導航等各類應用的進一步普及，積極帶動智能手機的銷量，隨著3G的全面鋪開，各大手機品牌商通過增加智能手機的性能，完善手機應用功能，增加智能手機銷量。

　　其次，價格仍是其能否做大的重要因素。不過價格低并不意味著品質就低，價格的高低是由市場來決定的，隨著科技的不斷發展，目前市場中的智能手機價格普遍有所下降，這也在一定程度上降低了了用戶的消費障礙，擴大了銷售量。

　　最后，國家的補貼政策和手機廠商推出的相應促銷政策，在一定程度上促進智能手機的銷售量。

　　據相關機構預測，到2015年，中國智能手機銷售量將接近億部，而且主要將是售價在100美元以下的低端手機。中國智能手機市場將成為最搶眼的銷售市場。

　　國產品牌在3G市場占有率有待加強

　　在國外品牌占據強勢地位的中國手機市場，國產本土手機在經過本世紀初的四年輝煌發展后，由于市場競爭加劇，國外品牌和山寨手機規模的增加對其造成的嚴重沖擊，使其面臨著越來越大的生存壓力，特別是在3G類型產品的手機市場，由于受各種條件的制約，加上消費者對其關注度不夠，導致國產手機在3G市場的占有率較低。

　　據ZDC手機關注度調查顯示，從不同類型國產手機的用戶關注度來看，智能手機的關注度為35.4%。只比關注度最高的音樂手機低0.2%，從中我們還可以看出，多普達、魅族、酷派在國產智能手機領域關注度遙遙領先，OPPO、步步高則專注于音樂手機路線。這兩大類型手機是目前國產手機廠商所注重的領域。但是在國產手機中，3G類型產品的用戶關注度為27.8%，比例尚不足三成，國產品牌仍需在3G市場的主導者運營商身上深耕細作。

　　從目前發展情況來看，運營商對于3G用戶和3G終端出貨量的期望值與實際發展情況有著很大的差距。據工信部近日發布的數據顯示，3G用戶數遠遠低于預期。而且從網絡覆蓋來看，現有的3G網絡部署仍然不夠完善，運營商在室內覆蓋和基站選址上的困難境況，使得在某些地區的3G網絡無法很好滿足用戶室內通話或數據應用的需要，導致大部分用戶還在持觀望態度等待3G網絡的成熟。再加上3G資費標準普遍偏高，使得用戶對使用3G熱度仍然不高，據互聯網消費調研中心ZDC調查顯示，國產手機3G類型產品的用戶關注度比例不足三成，這個現象就不難理解了。如何使國產品牌擴大在3G市場的占有率，也是擺在幾大電信運營商面前的挑戰和機遇。

　　首先，各運營商可以加大宣傳，進行3G業務促銷。其次，可通過加大手機終端補貼力度和數據資費套餐的優惠，降低3G門檻，資費調整與終端補貼將促進和推動3G用戶數量和移動支付產業鏈的快速發展。隨著移動應用程序商店、手機支付以及移動導航等重量級應用的逐漸推廣，運營商開始加大力度爭奪3G應用終端市場，3G消費潛力有望被激發。隨著三大電信運營商擴大終端，并推出一系列明星型和特色型3G智能終端，使得終端瓶頸加速被打破。再加上2010年3G網絡建設的加速進行，國內3G市場還是值得期待的。

　　不過從整體形勢來看，中國3G仍處于蓄勢階段，爆發式增長不現實，平穩向上將是主基調。而且國產手機廠商也應該看到，國產手機的品牌知名度不是問題，關鍵是要做好品牌美譽度的工作，然后再通過豐富手機功能性、增加手機應用性、拓寬手機渠道的方式來增強自身市場競爭力。并且在技術競爭力的提升上，可以通過與相關產業鏈上廠商的合作來提高技術與研發水平。盡管國內手機品牌在3G市場占有率雖然說與國外廠商存在較大差距，但這種差距也正蘊藏著一種巨大的機遇，更值得期待。

　　一季度中國智能手機國內銷售總量超過千萬部，同比增長近五成，這是一個巨大的增長，并且伴隨著3G業務在中國飛速發展，消費者會越來越多利用智能手機便捷的訪問互聯網，因此，智能手機市場的發展前景非常樂觀。盡管在3G市場國產品牌的占有率仍然與國外廠商存在較大差距，但是，隨著國家一系列補貼政策的出臺和國內廠商提升競爭實力，國內3G市場還是有很大上升空間的。■本報實習記者  何延慶