5月18日消息，全球第四大PC廠商聯(lián)想借2008北京奧運(yùn)會(huì)召開之機(jī)發(fā)起了一次大規(guī)模的廣告宣傳活動(dòng)，以擴(kuò)大聯(lián)想在西方市場(chǎng)的影響，從而贏得更多富裕消費(fèi)用戶對(duì)其IdeaPad品牌的關(guān)注。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，借機(jī)北京奧運(yùn)會(huì)，聯(lián)想已啟動(dòng)了一項(xiàng)雄心勃勃的廣告計(jì)劃，目前已推出大量的平面及網(wǎng)絡(luò)廣告，并計(jì)劃在臨近奧運(yùn)會(huì)8月份開幕時(shí)推出電視廣告。

　　聯(lián)想打算通過廣告?zhèn)鬟f出這樣的信息：聯(lián)想電腦擁有最好的制造工藝和技術(shù)，具有極高的性價(jià)比，是高質(zhì)量的象征。

　　聯(lián)想廣告運(yùn)動(dòng)的主要目的是向美國(guó)消費(fèi)者宣傳今年一月上市的IdeaPad消費(fèi)娛樂品牌筆記本。該產(chǎn)品試圖將聯(lián)想的消費(fèi)品牌與ThinkPad久負(fù)盛名的商務(wù)品牌揉合。

　　盡管聯(lián)想已吹響了進(jìn)軍的號(hào)角，但通往美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的道路并不平坦，除美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷這一不利環(huán)境之外，還面臨蘋果、惠普和Acer-Gateway等強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，后者于去年合并，合并后的市場(chǎng)份額越過聯(lián)想躋身全球PC三甲，而聯(lián)想排名第四。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱伊表示：“我喜歡聯(lián)想的一攬子品牌，我也認(rèn)為聯(lián)想一直做得不錯(cuò)，但聯(lián)想能否在美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)取得成功，目前還很難說。”

　　聯(lián)想公司的總部分別設(shè)在北京和美國(guó)北卡州的Morrisville，自三年前收購(gòu)IBM PC部門之后，ThinkPad筆記本業(yè)務(wù)就開始了贏利，但它還需要一個(gè)強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)品牌來(lái)補(bǔ)充商務(wù)品牌。美國(guó)消費(fèi)PC市場(chǎng)對(duì)聯(lián)想來(lái)說幾乎還是空白，目前所占份額不足1%。

　　聯(lián)想消費(fèi)產(chǎn)品部門主管克瑞格·莫瑞干表示，奧運(yùn)會(huì)是聯(lián)想擴(kuò)大在亞洲以外市場(chǎng)宣布的絕好機(jī)會(huì)。與過去走低成本路線不同，新的IdeaPad品牌主要面向歐洲、澳大利亞和美國(guó)市場(chǎng)的富裕用戶，而聯(lián)想在上述市場(chǎng)的幾乎全部收入都來(lái)自此前收購(gòu)的IBM部門。

　　聯(lián)想的這一戰(zhàn)略與蘋果類似，后者鎖定了利潤(rùn)率較高、品牌認(rèn)知度高的高端消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“如果人們僅僅將PC視作一些標(biāo)準(zhǔn)配件的組合，那么它們就不愿為之支付高價(jià)錢，”莫里干表示，“但如果用戶能從PC中發(fā)現(xiàn)某種理念，或該產(chǎn)品能夠表達(dá)出他們的價(jià)值觀，那么該產(chǎn)品將會(huì)擁有更高的品牌魅力，當(dāng)然利潤(rùn)也會(huì)更高。”