如果連諾基亞都無法全身而退，手機制造業中還有誰能躲得過去？

　　金融寒潮席卷手機業，近日，諾基亞公布了三季度財報，顯示利潤驟降30%，凈銷售額同比下滑5%.即便經濟大環境惡化未至，諾基亞也早就做好了轉型互聯網的打算。然而，轉型尚在進行中，原本依托的手機制造、銷售業務卻已露頹象———利潤下滑幅度高于銷售額上升幅度，單機價格也在下降。

　　“諾基亞的成本控制是做得最好的，至少渠道端是如此。”本地一家知名手機連鎖企業負責人表示。

　　其生產端又以規模化降低成本著稱，“如果是單純制造，很難讓華爾街看到未來。”諾基亞中國一位區域主管向記者透露公司轉型互聯網的初衷。如今，客觀環境將促使這步棋提速。

　　值得注意的是，諾基亞為轉型互聯網而于今年1月1日正式成立的服務和軟件部，凈銷售額僅為1.15億歐元，還不到銷售純收入122億歐元的1%.

　　利潤下滑30%

　　10月17日，由于手機銷售量下降和銷售價格下降，諾基亞第三季度的利潤下降了30%，同時市場份額也有所下降。財報顯示，在7至9月份的第三季度，諾基亞凈利潤為10.9億歐元，比去年同期的15.6億歐元減少了30%.

　　諾基亞方面同時指出，據其監測第三季度的市場份額已下降到了38%，同比下降了1個百分點，而這個份額數字在今年二季度曾攀升至40%.不過諾基亞依然堅稱，在今年剩余時間(第四季度)銷售將出現增長，“預計今年全球手機行業將增長10%.”

　　諾基亞第三季度銷售了將近1.18億部手機，同比去年的1.12億部上升了5%.“結合下滑的利潤和銷售額數字來看，諾基亞的單機價格在下降。”華捷咨詢電子消費行業分析師李元凱表示。以中國為例，諾基亞無可避免地卷入了價格戰中，推出了更多中低端產品。報告顯示，該季度諾基亞手機的平均銷售價格為72歐元，同比下降了14%.

　　盡管如此，諾基亞CEO康培凱(Olli-PekkaKallasvuo)仍稱，“我認為這個決策是正確的，并且將給我們帶來長遠回報。”業界普遍認為，康培凱口中“價格戰役”最大的促成者來自韓國三星。作為奧運TOP贊助商，三星自去年下半年開始力推中低端機型，并在今年進一步擴大這種戰略。

　　三星電子曾預計2008年其手機出貨量將達到2億部，相當于全球手機市場的20%.

　　“鐵算盤”還得再省錢

　　除了大量采購元器件以降低成本，采用統一平臺開發手機外，從正規渠道的角度，諾基亞在銷售環節的“省錢”能力無人能及，甚至是被譽為山寨機之父的聯發科(MTK)也無法匹敵。

　　“就算我們不推諾基亞的產品，一樣有大量‘自來客’會選擇諾基亞的產品。”一位本地手機連鎖賣場的人士說。

　　在面向賣場的終端投入上，諾基亞是出了名的“鐵算盤”，他們基本上不參與任何賣場自發策劃的促銷活動，而大都由自己統一的動作來推廣產品。“問諾基亞要終端投入比起問摩托羅拉、三星要難得多。”該人士進一步指出，諾基亞的品牌優勢和市場份額帶來了絕對的話語權。

　　另一位代理商表示，在中國渠道中，諾基亞對價格的掌控非常嚴厲，對串貨、私自調價、亂價等行為，有一套完整的處罰條例。“這種條例每一個手機品牌都有，但沒有一家能像諾基亞執行得如此到位。”

　　一位諾基亞專柜的銷售人員說，銷售諾基亞手機主要靠量來取勝，因為單機提成相比國產手機，可謂少之又少。

　　“在全球手機市場的區域劃分中，中國是典型的新興市場，也是諾基亞最大的單一市場。”李元凱認為，在企業管理和成本控制上，諾基亞無疑是目前手機行業最為先進也是最為成功的范例。

　　然而，就是在如此強勢之下，經濟大環境對手機制造業的影響還是刺痛了諾基亞———哪里才有利潤同步增長的良方？

　　互聯網何時才能依靠？

　　“華爾街和投資者看諾基亞的發展，如果一直是手機制造業，很難看到未來。”諾基亞一位區域主管透露的信息讓記者記憶猶新，正因為如此，諾基亞從去年開始，展開了轉型互聯網服務的動作，以嘗試分擔手機制造的盈利風險。

　　然而，從三季度財報來看，諾基亞的互聯網業務還沒到可以依靠的時候。

　　財報顯示，諾基亞三季度凈銷售額為122億歐元，其中手機部分，也就是終端和服務凈銷售額為86億歐元，占整體70%.而服務和軟件，凈銷售額僅為1.15億歐元，不到總銷售額的1%.

　　今年1月1日，諾基亞的史無前例的組織架構調整正式實施，形成“終端部”、“服務與軟件部”和“市場運營部”三個部門。其中最值得關注的便是“服務與軟件部”，擺在了與終端部平行的位置。該部門正是其互聯網業務的主體。

　　“服務和軟件部不可能在那么快的時間成熟起來，正因為如此，在遭遇經濟大環境的窘境時，斷層出現了。”李元凱說。

　　諾基亞此前的一系列動作都在為轉型互聯網做鋪墊。

　　據了解，今年三季度，諾基亞已經完成了對地圖廠商NAVITEQ的收購；同時，諾基亞還和微軟達成了在S60手機中提供MicrosoftExchangeActiveSync服務的協議，使其一躍成為用戶基數超越RIM“黑莓”的企業電子郵件服務商。再加上諾基亞宣布收購Symbian的全部股份，并宣布將免費授權Symbian智能操作系統的動作將在四季度完成，可以預見，諾基亞的互聯網轉型將在明年達到最高潮。 本報記者 方南