上海成為手機電視首個商用城市。昨日，中廣衛星移動廣播有限公司(下稱“中廣移動”)與東方明珠(600832.SH) 旗下上海文廣手機電視有限公司(下稱“文廣手機電視”)正式簽約，在全國率先啟動廣電手機電視CMMB(中國移動多媒體廣播)的商業運營。

　　商用啟動

　　“從3月起，上海用戶可在CMMB體驗店和銷售網點訂購開通CMMB收視服務。”東方明珠(集團)股份有限公司副總裁曹志勇表示，文廣手機電視已經做好了商用準備工作。

　　目前，上海CMMB信號已覆蓋了中心城區95%以上的室外和40%以上的室內部分。2009年，文廣手機電視還將新增閔行、普陀、松江三個發射點，對6個體驗店和100個銷售網點進行信號覆蓋。此外，該公司還將對13條地鐵線路的車廂和站臺進行信號覆蓋。

　　在終端方面，中廣移動副總經理劉廷軍表示，隨著中廣衛星終端集采已經在2008年啟動，以及帶有CMMB功能的TD手機可獲得入網許可的刺激下，包括LG、三星、聯想、愛國者、中興等國內終端生產商已經加入了CMMB終端供貨的行列。

　　文廣手機電視方面透露，未來的一個多月內將會有 20余個品牌、100余款接收終端在市場上出現，供用戶選擇，主要為7英寸以下小屏幕便攜設備提供廣播電視節目的服務，包括手機、PDA、MP4、GPS、數碼相機、筆記本電腦等。

　　為了確保CMMB業務的推廣力度，文廣手機電視和終端廠商將對用戶實行收視補貼，購買CMMB收視終端的用戶將獲贈一年的收視服務費，免費收看7套如第一財經頻道等數字電視，收聽2套數字廣播，以及獲得天氣預報、電子報刊、股票信息等數據業務的免費體驗。

　　中廣移動董事長李智表示，伴隨著CMMB商運的正式啟動，中廣移動將會對提供的收視內容進行加密，這樣未來就可以實行付費收看，可為CMMB用戶提供更多增值業務。就上海地區而言，CMMB的加密時間將定于3月份。

　　中廣移動相關人士表示，由于采用了廣播式播出技術，使用戶在移動接收中能夠更加高效節省地收看即時的視、音頻和相關的數據服務。相較于依靠通信網絡的流媒體技術，CMMB具有畫質好、播放流暢、價格低廉的優勢，消費者不必擔心因為需要支付巨額流量費而控制收看時間。

　　在銷售渠道方面，文廣手機電視將采取以點帶面的方式構筑銷售網絡。2009年公司將建立6-10個CMMB體驗店，同時以體驗店為中心輻射出100個銷售網點用于CMMB終端銷售、業務開通和售后服務。文廣手機電視還將與東方CJ、好德便利聯手開發終端和業務的銷售渠道。

　　曹志勇透露，CMMB的網上營業廳也將啟動。屆時，用戶可以通過網絡進行業務受理、付費訂購等自助服務。公司還將與主要商業銀行進行洽談，以豐富用戶的訂購和付費渠道，建立廣泛的銷售網絡。

　　規模帶動

　　廣電總局相關負責人透露，在2009年1月，廣電CMMB網絡已經在全國150個城市覆蓋并開通。上海地區此次的商業運營啟動，是我國移動多媒體廣播由技術試驗階段進入商業運營階段的標志，將盤活整個CMMB產業鏈，帶動相關企業。

　　廣電總局科技司司長王效杰表示，CMMB經過去年奧運會的檢驗，試驗成功。經過幾年的努力，CMMB的技術研發、測試技術研發基本完成，截至目前，基本形成了一個完整的標準體系。在第二階段100多個地市規模試驗的同時，業務體系，包括廣播電視業務、數據、增值業務都在建立。

　　而在產業鏈各個方面，CMMB芯片企業創毅視訊有關負責人透露，在芯片方面已經在核心技術研發、系列芯片研制、芯片備貨、終端技術支持等方面做好了準備，未來300多個各種品牌的CMMB終端客戶已經做好了滿足上海乃至全國市場的準備。

　　文廣手機電視公司相關人士還透露，將與電信運營商展開深度合作，CMMB的收視服務可能與電信運營商的資費套餐進行捆綁銷售，使用戶能夠從不同的運營商處同時獲得更多種類的服務。

　　中廣移動相關負責人透露，目前CMMB終端數量投放超過百萬，而未來計劃在2009年達到1000萬部，2010年的目標是5000萬部。 (孫琎)