黑莓手機供應(yīng)商加拿大RIM公司宣布下月正式推出黑莓應(yīng)用程序商店,提供小游戲,網(wǎng)絡(luò)軟件和音樂軟件。與此同時,微軟方面公布其WindowsMobile手機軟件商店———AppStore的相關(guān)細(xì)節(jié),加上此前已經(jīng)在軟件商店上賺到了大錢的蘋果,和正在積極籌此項業(yè)務(wù)的諾基亞和谷歌,一場圍繞智能手機“軟增值”跨界大戰(zhàn)正在打響。

　　智能手機“硬”實力下降

　　為什么軟件商店如此炙手可熱?因為光靠賣智能手機,廠商已經(jīng)快賺不到什么錢。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC表示,受金融危機影響,帶有瀏覽網(wǎng)頁收發(fā)電郵等功能的智能手機銷量增幅將在2009年急劇下降。手機價格競爭更是讓智能手機廠商吃力,全球排名老大的諾基亞智能手機的平均售價已經(jīng)回落到了200歐元以下,即使是蘋果公司,其為了推廣iPhone3G,也想出了強迫運營商買單,從而定出了199美元的“超低價”。

　　“手持設(shè)備能否成功的關(guān)鍵已不再由硬件決定了,而得看軟件。”市場研究機構(gòu)Gartner一位分析師表示,應(yīng)用程序商店能否成功完全取決于應(yīng)用程序的數(shù)量多少、定價高低和是否易于使用。

　　蘋果顯然是在這方面得益的最佳例子,在去年推出在線軟件商店后,其第一月就獲得了3000萬的下載量,目前總的下載量已經(jīng)超過了2億,在iTunes的在線音樂、視頻售賣之外,蘋果又找到了一條新的內(nèi)容致富之路。有鑒于此,諾基亞、谷歌等巨頭們也紛紛跟上,推出了自己在線軟件商店,并且打出了免費向開發(fā)者提供開發(fā)工具的辦法,就是希望能夠通過更多的軟件應(yīng)用來增強用戶對其智能手機產(chǎn)品的粘性,并且在硬件銷售之外找到一定可以持續(xù)盈利的新路。

　　Gartner的預(yù)計,2009年全球整體手機市場將收縮近10%,硬件毛利率還會進(jìn)一步下滑,這種情況下,賣軟件似乎變成了手機廠商們最好的選擇。

　　廠商發(fā)力提高“軟”收入

　　擺脫單一用戶體系,向更多消費用戶拓展,成為黑莓?dāng)[脫經(jīng)濟(jì)寒流自救的首要目標(biāo)。因此,RIM的在線軟件商店中首先考慮將最吸引個人消費用戶的游戲、音樂軟件放上貨架。不僅如此,據(jù)了解,RIM公司還將在軟件銷售的分成上作出讓步。此前蘋果的軟件商店要求的第三方軟件開發(fā)者將賣出的軟件營收的30%分給蘋果,以體現(xiàn)蘋果銷售渠道的價值,而RIM此次則將分成要求降到了20%,80%的軟件銷售收入將歸于開發(fā)者,這顯然是希望更多的第三方開發(fā)者能夠轉(zhuǎn)投黑莓的懷抱,從而讓其軟件商店迅速打開局面。

　　相比之下,微軟就要“貪心”得多。根據(jù)披露出來的細(xì)節(jié),微軟的分成比例同樣要30%,而且開發(fā)者需要先交給微軟99美元才能在這家名為“WindowsMarketplaceForMo-bile”的軟件商店上做生意。不過由于WindowsMobile智能手機平臺已經(jīng)推出多年,其在軟件應(yīng)用量上具有絕對的優(yōu)勢,目前網(wǎng)絡(luò)上已有的WindowsMobile軟件就超過了2萬款,這個數(shù)字甚至大大超過了蘋果。程鵬