除了要在技術(shù)研發(fā)上繼續(xù)前進(jìn)外，對我國手機廠商而言，誰能在3G業(yè)務(wù)功能上提高用戶粘性，改變主流生活方式，誰就能成為贏家，這有賴于運營商和手機廠商的共同努力

　　根據(jù)工信部4月24日公布的我國一季度電子信息產(chǎn)業(yè)情況顯示，1-2月，電子行業(yè)實現(xiàn)利潤6.8億元，下降96.3%。其中，手機銷量繼續(xù)下降，為重災(zāi)區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，與我國手機業(yè)幾年來均保持高速增長態(tài)勢相比，今年第一季度，我國手機產(chǎn)量下降3%，除華為、中興等企業(yè)外，國內(nèi)品牌GSM手機企業(yè)幾乎全線虧損。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)危機的蔓延，我國手機制造企業(yè)的日子并不好過。隨著我國3G牌照的發(fā)放，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正日益成為主流，許多國產(chǎn)品牌手機廠商都不同程度地進(jìn)行盈利模式的轉(zhuǎn)變，以求在3G時代來臨之時，探索出一條可持續(xù)的發(fā)展道路。

　　手機市場進(jìn)入盤整期

　　手機業(yè)曾是各類資本趨之若騖的領(lǐng)域，由于全球經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致新手機需求放緩，手機市場正面臨有史以來最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，2006年，國內(nèi)手機產(chǎn)量為48013.8萬部，較2005年同期增長58.2%；2007年，國內(nèi)手機產(chǎn)量增長14.3%，達(dá)到54857.9萬部。2008年全年累計生產(chǎn)手機55964.0萬部，同比增長2.0%，增幅大幅下滑。

　　易觀國際的研究報告也顯示了這一趨勢。根據(jù)其《2008年中國移動終端市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2008年終端市場各季度的環(huán)比增長率相比2007年出現(xiàn)大幅度下滑。總體市場增長能力下降迅速，市場進(jìn)入增長乏力階段。

　　易觀分析師認(rèn)為，金融危機對于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響將在今年上半年逐步顯現(xiàn)。在這種狀態(tài)下，國內(nèi)手機終端市場增長乏力的這一關(guān)鍵因素，仍然會持續(xù)一段時間。

　　可以判斷，在未來一段時間內(nèi)，電信市場新競爭格局和3G市場啟動的大力度促進(jìn)因素的影響下，整體的市場盤整期至多還能夠再延續(xù)半年到一年的時間，之后新的快速增長期將會來臨。在3G市場，手機終端的銷售、服務(wù)將發(fā)生前所未有的改變。

　　3G誘發(fā)智能手機大戰(zhàn)

　　2009年1月7日，隨著中國3G牌照的發(fā)放，移動互聯(lián)網(wǎng)成為主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的商機，作為移動互聯(lián)應(yīng)用門戶的智能手機成為最具市場價值的產(chǎn)業(yè)。

　　近期，諾基亞公布的財報顯示，諾基亞手機今年第一季度在中國的銷量比去年下降了14.8%%。作為全球手機制造的王者，諾基亞已將重心轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域謀求發(fā)展，顯示了3G誘發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮。近期，另一巨頭思科也將通過并購的方式進(jìn)入到智能手機制造領(lǐng)域。

　　3G誘發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)對傳統(tǒng)的手機企業(yè)產(chǎn)生巨大的威脅，如果不謀求企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或許會被行業(yè)所拋棄。眼下，戴爾、思科、蘋果、谷歌、微軟等巨頭紛紛介入到智能手機制造領(lǐng)域，對于國產(chǎn)手機品牌來說，如今已經(jīng)陷入到了重重包圍之中。

　　3G提供機會而非保障

　　由于在前幾輪的移動運營商招標(biāo)中，國產(chǎn)手機廠商憑借著“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢，成為了當(dāng)之無愧的大贏家，整體國產(chǎn)手機將高調(diào)亮相于日后的3G競爭中，而之前幾乎壟斷國內(nèi)手機市場的外資品牌將遭遇內(nèi)資品牌在技術(shù)、產(chǎn)品和價位上的全方位挑戰(zhàn)。儼然，在3G面前，大家都有機會。

　　其中，國產(chǎn)手機品牌的高調(diào)姿態(tài)備受矚目。在運營商前幾次的招標(biāo)“暗戰(zhàn)”中，國產(chǎn)手機拿到了可觀的份額。據(jù)悉，在中國移動第二輪TD手機招標(biāo)中，中興通訊、三星電子、新郵通和夏新位列前四名。其中，中興通訊中標(biāo)6.1萬部，超過TD手機招標(biāo)整體數(shù)量的30%，占據(jù)了最大的市場份額。

　　事實上，外資品牌也并不甘心在3G市場上沉寂。國內(nèi)消費者基于長期的品牌忠誠度，對于國際知名品牌的3G未來充滿了期待。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心《2008-2009中國手機市場品牌調(diào)查研究調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，在最受中國用戶關(guān)注的3G手機中，諾基亞依然表現(xiàn)突出，關(guān)注比例超過50個百分點，緊隨其后的是索愛、三星、摩托羅拉等國際品牌。基于對未來市場的看好，這些國際品牌絲毫沒有放松在3G上的步伐。

　　據(jù)了解，三星手機方面的3G手機新品將在5月底6月初推出。而另一手機巨頭LG，是近期外資品牌中最為高調(diào)的一家，其在今年將推出25款3G產(chǎn)品，全面覆蓋TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000三個網(wǎng)絡(luò)。3G終端在市場層面的大戰(zhàn)即將拉開大幕。

　　在3G面前，外資和國產(chǎn)品牌都有機會。雖然國產(chǎn)手機在品牌上還需要沉淀，但只要其技術(shù)、產(chǎn)品和價位上有所突破，就完全有可能在3G時代趕超外資。

　　另外，對于我國當(dāng)前手機市場上普遍存在的山寨機現(xiàn)象，有專家認(rèn)為，山寨機不會長久，中國手機未來還是會以自主創(chuàng)新為主，而且，現(xiàn)在不少山寨機在3G轉(zhuǎn)型中已經(jīng)通過“招安”等方式回歸主流。

　　總的來說，現(xiàn)在還處在3G手機的戰(zhàn)國時代，因此斷言誰能占據(jù)上風(fēng)還為時尚早。手機廠商除了要在技術(shù)研發(fā)上繼續(xù)大踏步前進(jìn)外，更應(yīng)該在人們的消費行為和需求上動腦筋。未來誰能在3G的業(yè)務(wù)功能上提高用戶粘性，改變主流的生活方式，誰就能成為3G贏家，當(dāng)然這也有賴于運營商和手機廠家的共同努力。(林劍)