游戲開發(fā)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，根據(jù)即將發(fā)布的《2008年第二季度中國(guó)網(wǎng)上支付市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示，今年第二季度第三方網(wǎng)上支付交易額規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)至575億元，環(huán)比增幅超過20%，同比增幅超170%。從企業(yè)發(fā)展來看，支付市場(chǎng)集中度持續(xù)加劇，TOP3企業(yè)交易額規(guī)模占比達(dá)82.5%。

　　為了爭(zhēng)奪這樣一塊大蛋糕，眾多廠家開始集中快速推出新游戲：藍(lán)港聲稱1年內(nèi)將推出5款游戲；盛大、網(wǎng)易、巨人等網(wǎng)絡(luò)游戲公司都將推出新游戲。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)開始投入其中，如何打造對(duì)玩家有吸引力的游戲品牌，成為了眾多游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　2009年中國(guó)網(wǎng)游將量產(chǎn)化

　　今年7月17日-19日，第六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)(China Joy)在上海隆重舉行，首次參展China Joy的藍(lán)港在線CEO王峰向眾多媒體表示，2009年藍(lán)港在線將進(jìn)入量產(chǎn)之年。

　　王峰表示，到目前為止，藍(lán)港旗下已擁有5款網(wǎng)游產(chǎn)品，題材涵蓋2D、3D以及回合制、ARPG和休閑游戲等多種類型。除藍(lán)港開山之作《倚天劍與屠龍刀》外，今年9月，藍(lán)港代理運(yùn)營(yíng)的第二款網(wǎng)游大作《問鼎》也將推向市場(chǎng)。另外，藍(lán)港在線自主研發(fā)的大型玄幻戰(zhàn)爭(zhēng)題材網(wǎng)絡(luò)游戲《傭兵天下》可能將在今年年底展開小規(guī)模的封閉測(cè)試，2009年中正式上線。同時(shí)，藍(lán)港自主研發(fā)的首款網(wǎng)游《熱血西游》也定于2009年年初面世；闖關(guān)、尋寶主題休閑類網(wǎng)游《奪寶兵團(tuán)》也將于2009年年底上線。

　　“藍(lán)港經(jīng)過去年的起步，在今年已經(jīng)步入穩(wěn)定發(fā)展期，但目前我們還不是吹牛的時(shí)候，我們現(xiàn)在還要低調(diào)，預(yù)計(jì)2009年將是藍(lán)港的騰飛之年，藍(lán)港也將在這一年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的量產(chǎn)階段。” 王峰告訴記者。

　　藍(lán)港如今的成就使王峰對(duì)未來充滿信心：“未來1年，藍(lán)港在線至少發(fā)行5款網(wǎng)游，公司計(jì)劃在3年內(nèi)上市，年?duì)I收至少要做到10億元，利潤(rùn)達(dá)5億元，公司市場(chǎng)價(jià)值至少突破100億元。”

　　單一游戲無法養(yǎng)活網(wǎng)游公司

　　除了藍(lán)港在線這樣的新興游戲公司開始大量進(jìn)行新游戲研發(fā)以外，一些“老”網(wǎng)游企業(yè)也紛紛加速其產(chǎn)品的推出。世紀(jì)天成是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)非常著名的一家公司，但是長(zhǎng)久以來，大家一提起世紀(jì)天成，就會(huì)立刻想到：“哦，就是那家運(yùn)營(yíng)《跑跑卡丁車》的公司。”世紀(jì)天成=《跑跑卡丁車》，這似乎成為玩家對(duì)世紀(jì)天成的一種定性認(rèn)識(shí)。

　　然而，世紀(jì)天成并不打算把《跑跑卡丁車》作為自己的全部，而是將自己定位為全品牌運(yùn)營(yíng)商。經(jīng)過這一年來的發(fā)展，MMO方面《洛奇》和《新天翼之鏈》產(chǎn)品的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，橫版過關(guān)類《天關(guān)戰(zhàn)紀(jì)》和Q版格斗網(wǎng)游《哼哼哈嘿》的推出，再加上即將到來的FPS《反恐精英Online》，世紀(jì)天成的產(chǎn)品線布局已經(jīng)逐漸豐滿。

　　對(duì)此，世紀(jì)天成副總裁劉銘指出，世紀(jì)天成的定位是做一家全品牌的運(yùn)營(yíng)公司，我們不會(huì)放棄任何一個(gè)方面題材的游戲類型。但是目前世紀(jì)天成確實(shí)在MMO還需更加努力，我們現(xiàn)階段的重心還是放在一些新興游戲類型方面，但這些游戲類型也并非是冷門或者偏門。

　　劉銘認(rèn)為，從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度來說，新興游戲類型的產(chǎn)品，確實(shí)比較有挑戰(zhàn)性，但同時(shí)意味著機(jī)會(huì)也更多。任何行業(yè)在經(jīng)歷了初期的粗略快速發(fā)展之后，都勢(shì)必要進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)的階段。中國(guó)的網(wǎng)游正在經(jīng)歷高速發(fā)展，在大型MMO網(wǎng)游市場(chǎng)方面，有非常多優(yōu)秀的作品，這個(gè)市場(chǎng)比較成熟，空間相對(duì)較小，而那些瞄準(zhǔn)特定用戶群的細(xì)分市場(chǎng)，卻還遠(yuǎn)沒有飽和，我們正是看準(zhǔn)了這些市場(chǎng)潛力，希望可以積極地進(jìn)行嘗試。

　　資本收購(gòu)已在進(jìn)行之中

　　另外，部分有資金實(shí)力的網(wǎng)游企業(yè)也開始在網(wǎng)游及其衍生行業(yè)中開始進(jìn)行收購(gòu)。巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO史玉柱就曾透露，目前巨人擁有8億美元現(xiàn)金流，未來1年有好的機(jī)會(huì)一定會(huì)持續(xù)收購(gòu)。史玉柱表示，目前在網(wǎng)游行業(yè)里巨人擁有的現(xiàn)金流最多。8億美元現(xiàn)金流的優(yōu)勢(shì)是：因?yàn)橘Y金充足，遇到大的項(xiàng)目能夠承受。

　　本月初，巨人斥資5100萬美元入股51.COM，成為其今年在資本市場(chǎng)上的首個(gè)重要?jiǎng)幼鳌Ｔ谖磥淼氖召?gòu)對(duì)象上，史玉柱透露有兩種類型，第一類是網(wǎng)游領(lǐng)域好的游戲公司，不會(huì)收購(gòu)小的作品。第二類是社區(qū)，對(duì)戰(zhàn)略上能夠有幫助的企業(yè)，“如果有機(jī)會(huì)我們會(huì)有動(dòng)作，但是目前機(jī)會(huì)不多”。

　　史玉柱指出，任何一個(gè)行業(yè)在爆炸性趨勢(shì)成長(zhǎng)的時(shí)候機(jī)會(huì)最多，能夠讓許多白手起家的公司成名。“如過去3年完美時(shí)空、網(wǎng)龍的成功上市，金山過去做網(wǎng)游水平不高，也在這個(gè)浪潮中上了一個(gè)臺(tái)階。未來還會(huì)有這樣的機(jī)會(huì)，但幾率會(huì)降低。”

　　不過史玉柱也同樣認(rèn)為，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)速度開始放緩。但是他認(rèn)為相對(duì)其他行業(yè)來說，網(wǎng)游業(yè)仍然屬于高速成長(zhǎng)過程，“增速不會(huì)低于30%”。同樣，他認(rèn)為只有整個(gè)行業(yè)開始放慢腳步的時(shí)候，精品戰(zhàn)略才會(huì)凸顯，“只有大作才能生存和發(fā)展”。

　　國(guó)外游戲品牌仍難撼動(dòng)

　　對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)而言，真正擁有品牌的卻是國(guó)外的知名游戲企業(yè)。已成為游戲行業(yè)最重量級(jí)的開發(fā)和發(fā)行公司的暴雪娛樂，其多人同時(shí)在線游戲《魔獸世界》的全球活躍用戶數(shù)達(dá)到1000萬。正在開發(fā)的資料片預(yù)計(jì)將刺激玩家激增。而成功的太空策略游戲《星際爭(zhēng)霸2》(StarCraft 2) 即將發(fā)布，被很多人奉為該類游戲的巔峰之作。《Diablo 3》完成了暴雪的三連勝，暴雪將在相對(duì)短的時(shí)間里，為所有重要零售店提供游戲升級(jí)版，公司營(yíng)收必將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，也使得暴雪與Activision的合并更有吸引力。

　　現(xiàn)在，當(dāng)《星際爭(zhēng)霸2》日益臨近發(fā)布時(shí)，有報(bào)道稱，暴雪娛樂將再次發(fā)布中文版，暗示傳聞已久的《星際世界》(World of Starcraft)即將完成開發(fā)工作。暴雪娛樂網(wǎng)站的職位招聘頁(yè)面中，以“下一代MMO”為主題打廣告，也進(jìn)一步證實(shí)了這一傳聞。

　　不過我們也看到很多投資者對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)未來充滿期待，美國(guó)CNBC財(cái)經(jīng)電視臺(tái)“Street Signs”欄目日前對(duì)Dinosaur證券研究主管David Garrity進(jìn)行了采訪。Garrity對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以及新浪、百度、搜狐、網(wǎng)易等“四駕馬車”表示看好。

　　Garrity指出，中國(guó)居民的生活水平正在快速提高，即使中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)還沒有快速發(fā)展，但這并不意味著該市場(chǎng)沒有快速發(fā)展的潛力。而美國(guó)的這一市場(chǎng)已經(jīng)陷入停滯狀態(tài)。特別對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說，網(wǎng)游更為重要。Garrity表示，當(dāng)人們談?wù)?G版iPhone時(shí)，游戲是一個(gè)非常關(guān)鍵的元素。中國(guó)大部分用戶都將通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，因此網(wǎng)游很重要。（杜秀平）