盡管與《功夫熊貓》內(nèi)地票房輕松破億相比，國產(chǎn)動畫片《風(fēng)云決》的業(yè)績并不算突出，但自7月19日在全國上映以來，其在第三周票房收入亦達(dá)到2500萬元人民幣，超過1999年《寶蓮燈》創(chuàng)下的2900萬元票房紀(jì)錄已成定局。

　　“這部影片告訴國內(nèi)的廠家，國產(chǎn)動畫片在中國也有足夠的市場，也增強(qiáng)了我們繼續(xù)投資動畫片的信心。”8月5日，該影片出品人之一、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛向記者表示，影片已獲權(quán)登陸日本商業(yè)電影市場，并可望在美國獲得上映，同時，還會計劃進(jìn)入東南亞市場。

　　盡管黎信心十足，但《風(fēng)云決》仍只是國產(chǎn)動畫片的一個“另類”，國產(chǎn)動畫整體上依然還在高投入和高虧損的泥沼中掙扎。

　　沉默的“小兵張嘎”

　　“《花木蘭》和《寶蓮燈》給了我們很深的印象，所以認(rèn)為，搞自己的動畫電影是可以成功的。接著為了搞出自己的特色，就選擇了《小兵張嘎》這個題目。”8月5日，接受記者采訪時，北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍回憶了當(dāng)時的創(chuàng)作沖動。

　　2005年，耗資1200萬人民幣，費時六年的國產(chǎn)動畫電影《小兵張嘎》完成，并獲得了當(dāng)年的第11屆華表獎優(yōu)秀動畫片獎，以及100萬政府專項獎金。然而，該影片并沒有太多機(jī)會和觀眾見面，在內(nèi)部放映過之后，就進(jìn)入了檔案室。

　　“當(dāng)時以為只要把片子做出來就可以了，但沒有料到制作完成后還有更多的營銷工作要做。我們沒有給留出資金進(jìn)行宣傳和營銷。”孫立軍總結(jié)了當(dāng)時運作上的不足。

　　不過，一位電影發(fā)行方面人士告訴記者，《小兵張嘎》的問題并非僅僅是營銷，“即使投入了營銷，我們也不敢放映這樣的影片。實際上，國產(chǎn)動畫片仍然是非市場化的產(chǎn)物，而作為已經(jīng)市場化運作的發(fā)行方不可能隨便引進(jìn)這樣的影片。”

　　“我國的動畫市場受到雙重的影響，動畫電視上受到日本的影響，動畫電影則受美國的影響。”孫立軍認(rèn)為，除了國產(chǎn)動畫片仍處在摸索階段之外，由于觀眾已經(jīng)形成的口味，造成了市場對國產(chǎn)動畫片的顧慮，但《小兵張嘎》決非是簡單的失敗產(chǎn)品，其積累下來的創(chuàng)作經(jīng)驗寫成了教科書在學(xué)校中教授，激勵和培養(yǎng)著新一代的動漫人，其失敗的營銷經(jīng)驗也被吸取，“雖然有人聲稱不敢放映，但去年的動畫電影《閃閃的紅星》卻獲得了放映的機(jī)會”。

　　“風(fēng)云決”破局

　　對于幾年來鮮有的“另類”案例，黎瑞剛向記者表示，《風(fēng)云決》運作成功來自于資金投入、題材、制作和營銷幾個方面。

　　他認(rèn)為，如果沒有足夠的投入，就不可能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，1000萬美元的投入是《風(fēng)云決》成功的一大保證。影片的另一位出品人、深圳市方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司CEO錢國棟表示，方塊動漫和上海文廣傳媒各自承擔(dān)了一半的費用，從資金上保證了影片的高質(zhì)量。

　　“從定下來題材開始，我們就知道這部動畫片一定會有市場。”在題材上面，錢國棟稱，由于馬榮成的漫畫《風(fēng)云》在港臺、國內(nèi)和東南亞都享有很高的聲譽(yù)，因此，選擇這樣的題材一定是有保證，“在上海文廣找到我們之前，我們就有這樣的信心”。

　　至于營銷，黎瑞剛強(qiáng)調(diào)，《風(fēng)云決》是完全按照大片來運營——上海文廣利用其電視傳媒展開了廣告攻勢，“所有在自己電視臺上做的廣告都沒有計入成本之中”。此外，宣傳攻勢還覆蓋了各大網(wǎng)絡(luò)門戶，并轟炸了重點城市的平面媒體。

　　對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻認(rèn)為其成功有兩點，第一叫借船出海，借用了馬榮成有名的漫畫，并加上了武俠偶像型的動畫形象造型；第二是大電影的運作方式，內(nèi)地和香港的合作，也是國有公司和民營公司的合作，更重要的是電影和媒介行業(yè)的合作。

　　黎瑞剛認(rèn)為，從影片衍生出的產(chǎn)品也正在逐步發(fā)行，包括書籍、人物形象的玩具、卡片、DVD等；錢國棟則表示，DVD等發(fā)行將占收入的很大比例，作為經(jīng)典，甚至過幾年就可以重新發(fā)行一次。

　　政策與市場

　　“《風(fēng)云決》給國產(chǎn)動漫提示了一條路，除了靠政策扶持，還要靠熟練的市場運作。”上海文廣相關(guān)人士向記者表示。

　　2004年4月，國家廣電總局頒布了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，要求各級電視臺播出進(jìn)口動畫片不得超過40%，并給予動漫產(chǎn)業(yè)資金支持、政策傾斜；此后又推出了諸多政策，包括設(shè)立動漫基地、推薦和獎勵優(yōu)秀作品等。

　　然而，上述人士認(rèn)為，我國動漫產(chǎn)業(yè)也因此變成了政策推動發(fā)展模式，導(dǎo)致市場認(rèn)可度不高，更談不上資金回報。

　　孫立軍表示，在動畫電視領(lǐng)域，我國已經(jīng)有了成功的先例，如推出了藍(lán)貓系列的三辰集團(tuán)，又推出了《天眼》的中南卡通等，并能在推出電視產(chǎn)品的同時，通過發(fā)行衍生產(chǎn)品來盈利。據(jù)記者了解，中南卡通推出的500集大型動畫片《天眼》除了在國內(nèi)發(fā)行外，也已經(jīng)進(jìn)軍海外市場，《天眼》系列已經(jīng)進(jìn)入40多個國家和地區(qū)。中南卡通2007年海外銷售收入超過170萬美元。而在動畫電影領(lǐng)域，方塊動漫已經(jīng)漸有起色。

　　此外，除傳統(tǒng)的電影電視業(yè)之外，動漫產(chǎn)業(yè)也開始向新領(lǐng)域發(fā)展。7月23日，被稱為“動漫第一股”的拓維信息(002261.SZ)在深圳中小板上市，該企業(yè)主要方向是手機(jī)動漫。

　　孫立軍認(rèn)為，作為動漫產(chǎn)業(yè)的一個分支，手機(jī)動漫也是將來的一個方向，并且可以和傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)互相補(bǔ)充，當(dāng)所有這些在市場上成功的動漫企業(yè)形成了完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有了足夠多的動漫從業(yè)者，動漫界的質(zhì)量也會逐漸提高。(郭建龍)