國家廣電總局、國家工商總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局、國家中醫(yī)藥局等五部門近日就加強廣播電視醫(yī)療藥品廣告監(jiān)管下發(fā)通知，重申了廣播電視媒體發(fā)布醫(yī)療、藥品廣告的“四不準”，即：凡審批證明不符合要求，或擅自篡改審批內(nèi)容的一律不得播放；凡以專家、患者形象作療效證明的一律不得播放；凡含有宣傳治愈率、有效率及醫(yī)生與患者進行現(xiàn)場或熱線溝通交流內(nèi)容的一律不得播放；凡由藥品生產(chǎn)、經(jīng)銷企業(yè)或醫(yī)療機構(gòu)制作的醫(yī)療、健康類資訊服務(wù)節(jié)目一律不得播放。而且特別強調(diào)，“嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目”。

　　關(guān)于名人當“醫(yī)托兒”的事，可不是一天兩天、一年兩年了。但是整來治去，效果如何，有目共睹。反言之，如果整治效果很好了，那么國家五部門還用得著再發(fā)通知“重申”已經(jīng)發(fā)布過的那些“不準”了嗎？

　　長時間以來，關(guān)于名人當“醫(yī)托兒”的事，各方出謀劃策來整治。有的提出，名人們要加強自律意識、自愛意識、自重意識，這“三自經(jīng)”念了可有些時日，但是你念你的“經(jīng)”、我做我的“托兒”，給你們來一個“充耳不聞”。有的提出，對于名人違法違規(guī)做“醫(yī)托兒”，要加重處罰力度。但是，一來，名人們大都很有錢，罰他個仨瓜倆棗，仿佛九牛一毛，人家根本不在乎；而且往往當一回“托兒”能賺一千，你卻只罰他三十，得遠大于失、利遠大于弊，何樂而不為呢？更何況名人們通常都極具“社會能量”，相關(guān)部門能不能真罰得出手，還得另說。

　　名人當“醫(yī)托兒”，他賺了，醫(yī)藥商也賺了，受蒙的是老百姓。很多人都是因為信了名人的“名”，而信了他“托兒”的藥。毫不夸張地講，名人們的“名”，就是他們的命根子。不少名人都不在乎錢，因為他有的是錢，而且錢去了還能再掙回來；但沒有哪個名人不在乎“名”。“名”一旦有了閃失有了污點，在今天的傳播效率下，很可能一輩子都找不回來了。因此，整治名人當“醫(yī)托兒”，還得從“名”上著手，這才是釜底抽薪之策。比如說，凡發(fā)現(xiàn)名人當“醫(yī)托”者，就來一把“廣而告之”，如同前面提到的《通知》中所說，“對監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)的典型違法違規(guī)問題，應(yīng)向社會公開曝光”。“公開曝光”一條若能規(guī)范化、制度化、法律化，其作用肯定要遠遠大于任何形式的重罰。(邵運琦)