“導(dǎo)演，還要演員嗎？”

　　“你什么價啊？”

　　“一場廣告，全包五百。”

　　“有點貴啊！”

　　“不貴，經(jīng)紀(jì)人公司里有我的照片，不信你去看看，到那兒價格至少翻一番。”

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　　這樣的情景，經(jīng)常在北京電影制片廠門口上演。演員扮演醫(yī)學(xué)專家代言醫(yī)藥產(chǎn)品，成了虛假廣告利益鏈條的重要一環(huán)。

　　個別藥企靠廣告炒作牟利，許多演員靠“扮專家”賺錢，影視公司靠策劃、拍攝廣告分一杯羹，電視臺靠播放廣告創(chuàng)收——虛假醫(yī)藥廣告利益鏈條就這樣形成了，而埋單的，是廣大上當(dāng)受騙的患者、消費(fèi)者。

　　扮演“醫(yī)療專家”，比當(dāng)群眾演員來錢

　　2月8日下午，北京電影制片廠門口，站著一群等待接活兒的群眾演員。一位眉毛花白的老者，在人群中特別顯眼。他不時與身邊的同伴交談。下午5時，到了“下班”時間，不見前來招人的影視公司，老者與同伴告別，騎自行車離去。

　　這名老者曾在“億康納米能量杯”廣告中扮演“患者”。而那些經(jīng)常扮演“醫(yī)療專家”的演員，也不時出現(xiàn)在北京電影制片廠門口等活兒。對這種現(xiàn)象，影視公司也樂見其成，一來可以直接面試，二來演員的酬勞比經(jīng)紀(jì)人公司的報價要低。

　　當(dāng)然，也并非每個人都愿意去接醫(yī)藥廣告。來自湖北的28歲小伙子程五洲，在北影廠門口“漂”了快一年，他就對此不屑一顧：“我從來不接醫(yī)藥廣告，幾乎都是騙人的，檔次太低，我不能因為這個毀了自己。”

　　程五洲說，扮演專家的演員以退休在家的老年人為主，“他們不愿意做、也做不了電視劇中的群眾演員。這些老爺子出來混，主要就是扮演專家。扮演專家來錢，比當(dāng)普通群眾演員掙得多。”

　　網(wǎng)民“人肉搜索”發(fā)現(xiàn)，在“億康納米能量杯”廣告中扮演“中國醫(yī)促健康飲水協(xié)會理事陳偉明專家”的老人，還曾在“華佗延壽酒”廣告中扮演“中日友好醫(yī)院主任醫(yī)師關(guān)新良教授”，其真實身份是北京某單位退休干部吳某。吳某插過隊，當(dāng)過兵，后來轉(zhuǎn)業(yè)，退休時享受科級干部待遇。

　　在北影廠門口等待機(jī)會的老人中，老常堪稱異數(shù)。他一般不愿意接國內(nèi)的醫(yī)藥廣告，嫌影響不好，唯一接的一次醫(yī)藥廣告是為韓國某家藥企拍宣傳片。老常說：“那次雖說是在國內(nèi)拍，但是在韓國播放，為了這個，我還學(xué)了幾句韓語。”

　　雖然一般不接醫(yī)藥廣告，但如果出價在1500元以上，老常表示可以考慮：“誰也不會和錢有仇。現(xiàn)在風(fēng)頭緊，大家都躲著。但要是有熟人介紹，風(fēng)險小、價格合適，我照樣可以拍。風(fēng)頭過后，一切還會正常。”

　　據(jù)知情人士透露，醫(yī)藥廣告的拍攝也有“淡季”。每次廣電總局大力整治醫(yī)藥廣告播出時，前來招人的影視公司就會銳減，但平均下來，來北影廠門口招演員拍攝醫(yī)藥廣告的影視公司，一個月不少于10家。

　　扮演“醫(yī)療專家”，要像“知識分子”

　　據(jù)悉，虛假醫(yī)藥廣告的制作有一套分工細(xì)致的專業(yè)流程。經(jīng)公關(guān)公司介紹，藥企和影視公司建立聯(lián)系。在獲取藥企的產(chǎn)品說明書及其想要達(dá)到的廣告效果后，影視公司就會開始發(fā)掘“賣點”，包裝藥品，策劃廣告方案。部分經(jīng)營能力強(qiáng)的影視公司，可以繞開公關(guān)公司，直接與藥企談“生意”。

　　“有一張說明書就行，藥品、廠家資料都不需要，只要知道成分、主治什么病，我們就能發(fā)揮，把它包裝為靈丹妙藥。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

　　策劃方案通過，拿到藥企的廣告制作費(fèi)用后，影視公司就開始一系列分工協(xié)作。根據(jù)策劃案，創(chuàng)意部門寫劇本，導(dǎo)演挑選演員，攝像準(zhǔn)備拍攝器材，行政部門聯(lián)系拍攝場地。動畫人才也很受歡迎，如果配播一段藥物在體內(nèi)作用機(jī)理的動畫視頻，視覺沖擊力更強(qiáng)。據(jù)了解，僅北京市，專門策劃、拍攝醫(yī)療廣告的影視公司就有上百家。

　　導(dǎo)演挑選演員的環(huán)節(jié)很重要。某影視公司一位不愿透露姓名的工作人員說，扮演醫(yī)藥專家，形象要像“知識分子”，最好儒雅一點兒，普通話發(fā)音要標(biāo)準(zhǔn)，年齡最好在50歲到65歲之間，最好頭發(fā)花白，“看起來更淵博”。為了提高廣告的可信度，主持人、“專家”、“患者”的角色必不可少，最好有“觀眾”，甚至還需要一個充當(dāng)背景的、不停接電話的“護(hù)士”角色。

　　扮演“專家”等角色的演員都沒什么名氣，若非網(wǎng)民“人肉搜索”，很少會有人留心。例如，曾在電視劇《任長霞》中飾演刑偵專家的李兆民，在廣告中成為“山東東方男科醫(yī)院專家”、“中國高原生物研究院院長”等。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，老“專家”們往往在數(shù)家影視公司兼職。他們熟悉套路，面對鏡頭可以侃侃而談。根據(jù)形象氣質(zhì)、表演水平，“專家”被分為一線和二線演員，水平高的演員一個廣告能掙數(shù)千元，水平一般的則在五百元左右。根據(jù)產(chǎn)品特點，醫(yī)藥電視廣告制作成本一般從兩萬元到十幾萬元不等。用三四天的時間找演員和場地，一天完成拍攝，加上后期制作，一部廣告片在兩周內(nèi)就可以完成。

　　這些速成的廣告片，在一些地方電視臺“轟炸”之后，往往會吸引大量觀眾的關(guān)注，并迅速帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售。然而，這些產(chǎn)品的質(zhì)量和功效未必像廣告中說的那么玄乎。上當(dāng)受騙的觀眾里，有人開始懷疑這些在廣告里吹噓的“專家”。

　　2月初，一篇名為《廣告中面貌一樣名字不一樣的騙子》的帖子在網(wǎng)上引發(fā)“人肉搜索”，發(fā)帖者是濟(jì)南人于良新。他發(fā)現(xiàn)某糖尿病藥品廣告里的醫(yī)學(xué)專家“孫仕友”，在另一個廣告里是“中國男性健康研究中心主任呂青教授”，換個頻道，他又變成某紀(jì)念鈔廣告里的錢幣專家“孫云”……此“專家”被網(wǎng)民稱為“變臉狂人”，已被發(fā)現(xiàn)擁有6個不同領(lǐng)域的“教授”、“主任”頭銜。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“老專家”們被網(wǎng)民曝光后，影視公司開始起用年輕演員，30多歲，“留洋博士那種感覺的”。

　　“許多地方電視臺，都靠醫(yī)藥廣告養(yǎng)著”

　　近日，許多省級電視臺衛(wèi)星頻道的某些時段，形形色色的醫(yī)藥廣告里，依然活躍著口若懸河的醫(yī)學(xué)“專家”，一些人還是“洋面孔”。據(jù)記者調(diào)查，不少地市級電視臺，“偽專家”的廣告更比比皆是。縣級電視臺除了本地新聞節(jié)目以外，自制節(jié)目很少，剩下的時段，除去電視劇，均是各路“專家”在廣告里表演。一些地方電視臺的主持人，也在這種廣告節(jié)目的制作現(xiàn)場“走穴”。

　　“電視臺的廣告中心也參與其中，他們與藥企有長期的合作關(guān)系。許多地方電視臺，都靠醫(yī)藥廣告養(yǎng)著呢。”廣告從業(yè)人員年某向記者透露。

　　“如果電視臺嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，不給虛假廣告提供播出平臺，演員扮專家的低檔次廣告也就沒人拍了。當(dāng)然，這樣做會影響電視臺的廣告收益。”深諳行業(yè)規(guī)則的北京某文化傳播公司經(jīng)紀(jì)人方某說。

　　中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系主任展江教授認(rèn)為，在虛假醫(yī)藥廣告中，電視臺的角色很不光彩。“從法律上說，電視臺存在廣告審查取證難的問題，但只要播了虛假廣告，電視臺就負(fù)有連帶責(zé)任，要接受事后處罰。從道德上說，廣告內(nèi)容真實與否，電視行業(yè)很清楚，他們利用媒體的區(qū)域分割以及電視受眾的弱勢地位，賺著昧心錢。”展江說。

　　于良新在搜集證據(jù)的過程中發(fā)現(xiàn)，許多內(nèi)容低俗、夸大療效的醫(yī)藥廣告，主要在地市級、縣級電視臺播放，“欺騙的對象主要是信息渠道少、收入低的弱勢群體。一旦上當(dāng)，投訴都無門。”于良新為此很痛心，所以才在網(wǎng)上發(fā)帖，提醒人們不要相信假專家在廣告里忽悠。

　　演員扮專家的丑聞被網(wǎng)民進(jìn)一步“人肉搜索”后，山東省工商行政管理局通知電視媒體，將網(wǎng)友曝光的虛假廣告全部停播，并加強(qiáng)對此類廣告的立法查處工作。

　　2月9日，記者以廣告公司的名義，聯(lián)系山東省某市級電視臺廣告信息中心。得知記者希望在該電視臺播放醫(yī)藥廣告后，一名男性工作人員表示，現(xiàn)在審查很嚴(yán)，工商管得也嚴(yán)，另外全國兩會快要召開了，所以廣告中不能有病人，也不能有專家。隨后，他要求記者將樣片傳給他，由他交給領(lǐng)導(dǎo)審查：“如果你的廣告手續(xù)齊全，還是可以的。我們會給你盡量修改。” （實習(xí)生 丁先明 本報記者 宋廣輝）