任立 北京澤潤東智品牌營銷傳播機構 總經理

　　概念是文化及其文化傳承的基因，大到大千世界、人類社會、民族和國家，小到企業、組織、團隊和個體，皆因概念的不同而形成不同的文化，亦因概念的相同而形成相同的文化。所以，概念才是形成文化及其品牌差異的DNA。如央視年初剛剛熱播的大型電視連續劇《走西口》中，田家大院的祖訓是"仁、義、禮、智、信"，即"大忠大愛為仁，大孝大勇為義，修齊治平為禮，大恩大恕為智，公平合理為信"，后來革命黨人徐木匠將其演繹為"天下一統為仁，民族興亡為義，自強不息為禮，福虧自盈為智，以義取利為信"；劇終時又進一步升華為"世界大同為仁，祖國山河為義，家國天下為禮，剛柔相濟為智，一諾千金為信"。故事雖然講的是以田青為代表的《走西口》的山西人自強不息、大仁、大義、大智的精神，實質上是在弘揚"仁愛，忠義，禮和，睿智，誠信"的中華民族的文化基因，正是由于這些概念幾千年綿延不斷的傳承，才形成了今天中國特有的東方文化體系和魅力。"仁、義、禮、智、信"是我們華夏文化的血脈基因和根柢。

　　以上是從民族、國家等大的方面來看概念在文化傳承中的主導作用，從小的個體方面來看，一個概念的作用和對人的影響，往往是一生的即影響一個人一生的價值觀、行事準則和為人處事等。做為一名從事過多年營銷業務的職業經理人，如果我說："我從來連一根煙都沒有抽過"，誰也不會相信。其實這是真的，原因就在于在我啟蒙的年齡即十一二歲時(青少年抽煙的啟蒙年齡通常都是在上初中前后)，遇到了一位第一個影響我關于抽煙價值觀的老師：那是在少年體校時我的一位舉重教練司順利先生，在他住室的墻上貼了一幅字"有志者忌酒煙"，他不僅啍啍告誡我們，而且還以身作則。所以，在我還沒有抽煙的意識時，首先"有志者忌酒煙"的概念就已經先入為主地占據了我的心智。所以，至今幾十年過去了，經歷過無數次的應酬場合，從來不抽煙的習慣一直保持到現在。當然，后半生更不可能去主動抽煙了。因為，從來不曾抽過煙已經開成了根深蒂固的習慣，甚至從心理和生理上也已經無法接受并且厭惡抽煙了。

　　由此可見，一個人一開始的環境、教育、思想、境界等，就決定了其一生最終的結局，人們將其歸結為秉性決定命運。秉性是由什么決定的呢？同樣是概念！其實，在人類基因的遺傳中，就包含了文化價值的遺傳基因密碼，只不過現代人類科學技術還揭示不了其中的秘密，我們只能感覺得到，但說不明白，比如做夢就是一個最基本的事實。近來有科學家研究指出：做夢，是人類祖先一代代傳承留給現代人們的"遺訓"，"做夢"使人類(文化、概念)得以延續。我對此確信無疑，因為人類生存下去的動力，就是對過去、現代、未來和未知的探求，如果什么都是可以預期和已知的話，人類至少得有一半的人會自殺，甚至壓根兒就不會存在和延續到今天。除了生物基因的偉力之外，人之所以為人，最根本的決定因素就是概念意識潛移默化的作用和自覺的傳承。