淺談海外華文媒體在上海世博會中的作用和角色

　　作者：程蕙（美國紐約中國廣播網電臺臺長）

　　2010年，中國上海將主辦第41屆世界博覽會。世界博覽會(下稱世博會)是以展示人類在社會、經濟、文化與科技領域取得成就的國際性大型展示會，素有“經濟、科技、文化領域內的奧林匹克盛會”的美譽。每一屆世博會也都為世界各國媒體構建起交流合作的平臺，搭建了展示各自新聞理念、技術實力和對大型國際活動傳播報道方式的舞臺。

　　海外華文媒體在上海世博會中的作用：告知、推介、說明

　　上海文廣新聞傳媒集團于2009年7月，在美國舉辦以宣傳世博會為內容的廣播節目展播周活動，合作電臺選定了紐約中國廣播網。為此，中國廣播網起到了告知、推介、說明等方面的作用。

　　告知即宣傳。中國廣播網作為在美國的華文大眾傳播媒介，對于上海世博會這一國際展覽活動，即擔負著運用廣播手段，向華人華僑聽眾“供給”信息、告知內容的任務。上海文廣新聞傳媒集團在該臺展播周期間播送的節目，共125分鐘，宣傳力度略顯不足。 為此，該臺策劃了總長度為530分鐘的《走近上海世博會》系列廣播節目，作為補充。

　　推介即造勢。上海世博會自身的宣傳范圍和力度已經做得比較到位，特別是官方網站的開通，對海外受眾了解世博會提供了全面、快速、直觀的途徑。該臺就常在征得相關部門同意下，利用網站提供的權威資料、音頻素材進行再加工、再制作，最終形成可聽性強的廣播作品，發揮優勢、借勢造勢。

　　說明即翻譯、解釋。由于中國廣播網的受眾是以來自兩岸三地的華人華僑為主，他們大多在美國生活了多年，對于中國上海比較陌生。為此，該臺在推介上海世博會主題——“城市，讓生活更美好”，以及五個副主題時，針對大紐約地區的受眾進行必要的解釋、說明，以幫助他們理解上述主題。

　　海外華文媒體在上海世博會中的角色：橋梁 船舶　彩虹

　　廣播媒體是最不受時間和空間約束的媒體，以空中電波作橋，運用嫻熟的廣播手段，配上情景交融的音樂、音響和解說，既可以將聽眾帶回1851年第一屆世博會的舉辦地倫敦，講述當年廣東籍中國人徐榮村攜自己經營的“榮記湖絲”參加首屆世博會，獲得金銀大獎的歷史；也可以將聽眾帶回紐約，帶到兩次世博會的舉辦地法拉盛。

　　中國在對外宣傳方針上，有句形象的說法叫做“借船出海”。該臺認為，上海文廣新聞傳媒集團到紐約與之合作，利用紐約中國廣播網的頻率和時段，舉辦世博會廣播節目展播周活動，就是一次“借船出海”，走出國門宣傳上海世博會的成功范例。在經濟全球化的大背景下，全球華語電臺華文傳媒理應集合在一條船上，在信息的海洋里搏擊、前行。

　　也有人將海外華文媒體在上海世博會上所扮演的角色比作彩虹。彩虹由七種顏色組成，廣播也是多色彩的。在《走近上海世博會》系列廣播節目中，該臺設有“上海世博會新聞動態”、“各國展館巡禮”、“上海與紐約”、“歷屆世博會音樂作品欣賞”等欄目。在節目展播周期間，該臺還協助他們在紐約舉辦了新聞發布會、聽眾座談會等活動。上海世博會形象大使姚明、朗朗來紐約進行推介活動時，該臺也配合宣傳報道。

　　總之，為配合上海世博會，配合上海文廣新聞傳媒集團在美國的廣播節目展播周活動，中國廣播網愿在紐約盡一份海外華文媒體的綿薄之力，在大紐約地區華人華僑與上海世博會之間，架起告知、推介、說明的橋梁、開啟連接黃浦江與哈得遜河的船舶、架起溝通的彩虹，增強受眾對上海世博會的了解與理解，在更大范圍內讓更多的人感受上海世博會的精彩。