華文媒體如何在金融危機中“浴火重生”

　　作者：冼錦雄（加拿大《亞省東方報》總編輯）

　　中國在金融危機中嶄露頭角的崛起，是全球華人與有榮焉，大大提升在居住國的地位。這是一次讓華人各展所長，融入主流社會，為振興經濟共同努力，為促進及推動當地國與中國經貿合作，互惠互利平穩發展的好機遇。藉此機遇，既可展現華人回饋當地社會的心意，又可證明華人在當地國發展經濟的范疇中，有著息息相關的一份責任。

　　今年6月初訪問中國的美國財長蓋特納曾指出，為了反映中國對全球經濟的重要性，美國會全面支持中國在國際金融體系擔當更重要的角色。全球經濟未來的發展走勢，很大程度取決于美國及中國的經濟改革成果，亦是處于低迷的各行各業能否“浴火重生”的重要因素。

　　人們在翹首以待“浴火重生”有利條件時機來臨之際，為求生存，度過逆境，各行各業各出奇謀，費盡心思克服困難。

　　華文傳媒行業除了肩負發揚中華傳統文化使命外，還要特別負起“振奮華人精神、反映時代脈搏”的任務。其它行業可以透過不正當經營手法，去掩飾其產品或技術上的低劣或幾可亂真的贗品，以期蒙騙消費者，而作為“民眾喉舌、社會明燈”的傳媒，一絲不茍的天職就是報道翔實、立論公正客觀、匡扶正義、切中時弊，避免報道嘩眾取寵、標新立異、擾亂民心負面消息，任何子虛烏有之說，憑空捏造謬論，縱使想盡辦法文飾其過，最終還是欲蓋彌彰。所以要以不妄、不狂、不欺、不顛倒黑白、不欺世盜名為圭臬。

　　我曾聽人這樣說：“傳媒工作，非是生財之道。”此話聽起來頗不以為然，放眼世界，傳媒業巨子位居報業龍頭，腰纏萬貫者大有人在，所謂“行行出狀元”其理于此。然而，與一般行業相比，從事報業的確比其它行業較為難以致富生財，原因是緊守工作崗位，以傳揚文化、服務大眾為己任的傳媒，良心與職責不容許有機可乘去謀取暴利，尤其是在以洋人為軸心主流社會的國家辦報，更徹底體會到生財之道不在此行的真諦。

　　在海外辦報確是一件不易難事，無論以什么形式發行，廣告是報業維持正常營運的重要源泉。如果以急功近利宗旨辦報，很容易因一時挫敗而氣餒，必須要有敬業樂業、毅力、信心、恒心的精神。傳媒與其它行業有所不同的最大分別，在于它肩負著溝通僑情、促進華人團結、為居住國及祖籍國做出貢獻。

　　無可否認，經濟好景會帶動媒體得益不少，但是處于金融危機環境下的媒體，應以“國事家事天下事，事事關心”的態度，多加報道鼓舞人心，提升勇氣面對逆境的訊息，避免以訛傳訛的失實報道或揣測。以訛傳訛會影響誠信，失實報道會有損報格，兩者都是傳媒應以為戒的禁忌。

　　再者，想在今次金融危機中得以“浴火重生”的傳媒，必須要做出迎合時下之需的改革。編排、內容取材必須滿足讀者需求，配合錦心繡口、閎中肆外、銜華佩實的篇幅或文稿，有助增加客戶與讀者的興趣，成為他們首選的精神糧食與愛不釋手的刊物，從而加強與讀者們的交流，增進聯系溝通，且以務實、力求改進態度接受寶貴建設性意見，恪守鍥而不舍方針，永續薪火相傳的使命及提升發揚人所共仰東方思想的高格局素養。