中新網10月16日電 目前，除了購物、旅游等生活搜索，“愛情”也已悄然成為一大搜索主題。由于婚戀網站日漸在世界范圍內流行，“網絡紅娘”的出現不僅強烈沖擊傳統交友方式和戀愛觀，更形成了一門具有良好發展前景的新興產業。據艾瑞市場咨詢研究報告稱，2008年中國網上婚戀交友市場將達到6.53億元。

　　與歐美國家相比，中國婚戀網站起步較晚，目前仍處于跑馬圈地的群雄紛爭時代，一家獨大的行業巨頭尚未出現。部分專業婚戀網站雖已獲得國內外大筆風險投資，但至今未能找到有效的盈利模式，仍處于“燒錢”階段，未能解決長期持續發展問題。

　　婚戀網站同質化嚴重

　　2007年7月26日，嫁我網新版一上線即遭世紀佳緣指責抄襲其網站頁面，嫁我網則稱此事為競爭對手的“惡意低俗炒作”，雙方鬧得不可開交，立刻引起各大婚戀網站的廣泛關注。與此同時，珍愛網(原名：中國交友中心)也發表聲明，聲稱嫁我網在其新版頁面中公然抄襲珍愛網的市場定位――“成功率最高的婚戀網站”，違背行業公德，要求嫁我網立即中止這一抄襲行為并公開道歉。對于“成功率最高”這一定位，珍愛網提出與嫁我網一起邀請第三方機構進行嚴謹的審計與公證。

　　業界人士稱，國內婚戀網站行業正處于發展的探索時期，迷茫中各網站沒有明確形成各自的特色。相似的服務內容、網頁風格，大眾化的產品，相同的顧客定位，這使用戶漸漸對網站內容失去興趣，成為婚戀交友網站遭遇尷尬的首要原因。經營者如果一味跟風，沒有自己的特色，難以滿足網民差異化、個性化的服務需求，必然導致市場競爭在低水平競價中惡性循環。

　　博得用戶信賴最重要

　　一直以來，“安全”都是網絡婚戀用戶最關注的問題。在對婚戀服務網站的要求中，有80.7%的人把嚴格的身份認證作為首選。盡管多數網民對網絡婚戀交友給予了肯定，但誠信仍然是制約交友行業發展的最大障礙。

　　據今日早報報道，今年9月中旬，杭州拱宸橋派出所通報了一起詐騙案，蒲某男子從2006年2月開始，就一直在嫁我網冒充“領導”行騙，在廈門、四川、杭州、蘇州等不同城市屢屢得逞，四個女子被騙錢又騙色，涉案金額共計約10萬元。據悉，“大領導”蒲某早已結婚，兒子都已20歲了，在南京讀大學。之前他是杭州某裝修公司一個小頭目，后來公司關門，因缺錢花，他便想到在網上假冒“領導”騙錢財的計謀。他自己也沒想到，錢來得那么容易。目前，蒲某已被刑拘。

　　一項調查表明，96%的人質疑“網上相親”的真實性。婚戀網站必須要提供“防騙”的服務，才能獲取會員的信任。隨著越來越多的人借助網絡來拓展交友圈，婚戀網站必須樹立足可信賴的品牌印象，提供高水準的服務品質，高效率的、充足的搜索和匹配資源以及在線交流機會，加上各式各樣的線下交流活動等，從而形成開放式的交友和溝通平臺，避免傳統的網絡虛擬介紹，建立真實、長期的交流關系，以及安全保密的科學管理機制。

　　婚戀網站面臨新一輪洗牌

　　據統計，目前在兩億多的中國網民中，55%是未婚群體。這1億多的單身網民讓網絡婚戀市場備受矚目，多家網站紛紛加入到這個行業的角逐中來。在過去幾年中，一些婚戀網站曾試圖用大規模“燒錢”做推廣戰略，以獲得更多的流量和注冊會員。但這些花費不菲的“金元攻勢”已逐漸失去效果。

　　業內人士表示，從目前情況看，廣告還是很多國內婚戀網的主要盈利模式，而國外的同類網站，都以收取會員費為主要盈利手段，比如美國第一家“推薦制”婚戀網，其注冊用戶有700萬，其中付費用戶占20%，每月每個會員交費49.95美元，這樣一年收入就有8億多美元。

　　國內婚戀網站互吐口水的頻率較高，業已成為行業特定發展時期的明顯特征。面對一輪又一輪婚戀網站的融資風潮和砸錢宣傳，新一輪洗牌不可避免，唯有專業化、品牌化的網站才能贏得市場。