2008年11月18日,央視第15屆黃金資源廣告招標(biāo)如期舉行。

　　令人驚訝的是,經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)頹勢的今天,央視招標(biāo)額反而逆勢上升。最終,招標(biāo)總額達(dá)到92.5627億元,比上年增長12.3299億元,增幅18%左右,創(chuàng)歷史新高。

　　央視廣告招標(biāo)花名榜

　　★美的集團(tuán)以4701萬元勇奪2009年春晚報(bào)時(shí)廣告;

　　★郎酒集團(tuán)以7099萬元獲“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”獨(dú)家冠名;

　　★巨人集團(tuán)4330萬元拍得新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一選擇權(quán);

　　★納愛斯集團(tuán)更以總價(jià)3.05億元“拿下”2009年上、下半年電視劇特約劇場;

　　★蒙牛以4489萬元摘得天氣預(yù)報(bào)與焦點(diǎn)訪談之間的“A特段”。

　　曾成就了無數(shù)夢想的一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)11月18日如期舉行,數(shù)百家企業(yè)對(duì)幾百個(gè)廣告標(biāo)的展開了激烈角逐,備受各界關(guān)注的乳品行業(yè)競標(biāo)直到晚上7點(diǎn)多才結(jié)束。

　　經(jīng)過激烈爭奪,奶粉新貴黑龍江飛鶴乳業(yè)出人意料地競得“A特段”等重點(diǎn)廣告標(biāo)段,全年廣告投放將超過1.6億元,成為乳品行業(yè)的最大黑馬,也成為奶粉行業(yè)新貴。此前,在美國上市的飛鶴乳業(yè)從不參與央視廣告競標(biāo)。

　　央視廣告招標(biāo)一直以來被看做是各行業(yè)發(fā)展的晴雨表,也是眾多企業(yè)家對(duì)來年中國市場的集中預(yù)測和信心宣示,許多企業(yè)往往為了奪得其行業(yè)標(biāo)王絞盡腦汁。由于眾所周知的原因,今年中國乳品行業(yè)遭遇史無前例的打擊,使得該行業(yè)的廣告大戰(zhàn)備受各界矚目。

　　據(jù)了解,今年參與競標(biāo)的乳企在10家左右,且由于受三聚氰胺事件影響,大多數(shù)企業(yè)包括以前在廣告大戰(zhàn)中叱咤風(fēng)云的乳業(yè)巨頭都非常謹(jǐn)慎。首次出手的飛鶴奶粉表現(xiàn)得異常搶眼,向央視黃金段瀟灑擲出1.6億,已然成為眾多乳業(yè)巨頭在央視投放的一員新貴。

　　一直以來,廣告幾乎是乳品企業(yè)發(fā)展的“基石”,許多乳品企業(yè)都是是靠營銷起家,把巨大力氣花在廣告上。今年以前,乳品廣告大戰(zhàn)每年都是伊利、蒙牛等巨頭上演的“雙雄會(huì)”或“三國演義”。而神奇的是,廣告的投入與銷售額的上升成正比。比如,多年來伊利的廣告投放量年增長幅度基本保持在50%,而其銷售也基本保持50%的增幅。

　　黑龍江飛鶴乳業(yè)的高層在接受記者采訪時(shí)表示,與許多乳品企業(yè)先建市場再建牧場不同,飛鶴乳業(yè)則是先建牧場再建市場,因?yàn)槟淘词且磺惺袌龅幕�礎(chǔ)。做為中國乳品行業(yè)唯一在美國主板上市的企業(yè),飛鶴把融來的資金幾乎全部用在了牧場建設(shè)、先進(jìn)設(shè)備引進(jìn)和優(yōu)質(zhì)奶牛引進(jìn)上。目前,飛鶴乳業(yè)已經(jīng)有兩個(gè)超大型的歐美國際示范牧場投入運(yùn)營,正計(jì)劃斥資數(shù)十億元在5年內(nèi)再建10個(gè)類似牧場,且全部選擇在最適合奶牛飼養(yǎng)的北緯47度世界優(yōu)質(zhì)奶源帶上。

　　有趣的是,另外一個(gè)乳業(yè)巨頭蒙牛的廣告段也是A特段。

　　專家認(rèn)為,在2009年中國乳品行業(yè)將不可避免出現(xiàn)新的競爭態(tài)勢,行業(yè)呈現(xiàn)加速洗牌局面。(李冰）