2008年11月18日,央視第15屆黃金資源廣告招標如期舉行。

　　令人驚訝的是,經濟呈現頹勢的今天,央視招標額反而逆勢上升。最終,招標總額達到92.5627億元,比上年增長12.3299億元,增幅18%左右,創歷史新高。

　　央視廣告招標花名榜

　　★美的集團以4701萬元勇奪2009年春晚報時廣告;

　　★郎酒集團以7099萬元獲“我最喜愛的春晚節目評選”獨家冠名;

　　★巨人集團4330萬元拍得新聞聯播后標版第一選擇權;

　　★納愛斯集團更以總價3.05億元“拿下”2009年上、下半年電視劇特約劇場;

　　★蒙牛以4489萬元摘得天氣預報與焦點訪談之間的“A特段”。

　　曾成就了無數夢想的一年一度的央視黃金資源廣告招標11月18日如期舉行,數百家企業對幾百個廣告標的展開了激烈角逐,備受各界關注的乳品行業競標直到晚上7點多才結束。

　　經過激烈爭奪,奶粉新貴黑龍江飛鶴乳業出人意料地競得“A特段”等重點廣告標段,全年廣告投放將超過1.6億元,成為乳品行業的最大黑馬,也成為奶粉行業新貴。此前,在美國上市的飛鶴乳業從不參與央視廣告競標。

　　央視廣告招標一直以來被看做是各行業發展的晴雨表,也是眾多企業家對來年中國市場的集中預測和信心宣示,許多企業往往為了奪得其行業標王絞盡腦汁。由于眾所周知的原因,今年中國乳品行業遭遇史無前例的打擊,使得該行業的廣告大戰備受各界矚目。

　　據了解,今年參與競標的乳企在10家左右,且由于受三聚氰胺事件影響,大多數企業包括以前在廣告大戰中叱咤風云的乳業巨頭都非常謹慎。首次出手的飛鶴奶粉表現得異常搶眼,向央視黃金段瀟灑擲出1.6億,已然成為眾多乳業巨頭在央視投放的一員新貴。

　　一直以來,廣告幾乎是乳品企業發展的“基石”,許多乳品企業都是是靠營銷起家,把巨大力氣花在廣告上。今年以前,乳品廣告大戰每年都是伊利、蒙牛等巨頭上演的“雙雄會”或“三國演義”。而神奇的是,廣告的投入與銷售額的上升成正比。比如,多年來伊利的廣告投放量年增長幅度基本保持在50%,而其銷售也基本保持50%的增幅。

　　黑龍江飛鶴乳業的高層在接受記者采訪時表示,與許多乳品企業先建市場再建牧場不同,飛鶴乳業則是先建牧場再建市場,因為奶源是一切市場的基礎。做為中國乳品行業唯一在美國主板上市的企業,飛鶴把融來的資金幾乎全部用在了牧場建設、先進設備引進和優質奶牛引進上。目前,飛鶴乳業已經有兩個超大型的歐美國際示范牧場投入運營,正計劃斥資數十億元在5年內再建10個類似牧場,且全部選擇在最適合奶牛飼養的北緯47度世界優質奶源帶上。

　　有趣的是,另外一個乳業巨頭蒙牛的廣告段也是A特段。

　　專家認為,在2009年中國乳品行業將不可避免出現新的競爭態勢,行業呈現加速洗牌局面。(李冰）