金融危機(jī)來(lái)襲，奢侈品市場(chǎng)也難以幸免。有研究報(bào)告顯示，全球奢侈品零售市場(chǎng)明年將出現(xiàn)萎縮，并將面臨六年來(lái)的首次衰退。與此同時(shí)，奢侈品商家紛紛將希望寄放于中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)此，有專(zhuān)家表示，經(jīng)濟(jì)下滑將影響奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)售。

　　奢侈品寄賣(mài)增多 二手店生意紅火

　　面對(duì)愈演愈烈的全球金融危機(jī)，奢侈品二手店的店主章余希望他的生意能保持景氣。

　　最近他的店里很忙。杭州的章余在今年7月初開(kāi)了一家名叫“米蘭站”的奢侈品二手店。最近一段時(shí)間，前來(lái)變賣(mài)二手奢侈品的客人突然多了起來(lái)。

　　“金融危機(jī)一來(lái)，店里的生意開(kāi)始好起來(lái)了，”章余說(shuō)，“以前一個(gè)人進(jìn)門(mén)，最多帶來(lái)一兩件東西，現(xiàn)在拿五六件、上十件的都有。”

　　更多的人愿意將自己的奢侈品拿來(lái)寄賣(mài)，對(duì)于章余來(lái)說(shuō)也就意味著貨源更加充足，傭金收入(通常是價(jià)格的10%)以及賺取差價(jià)的機(jī)會(huì)增加。

　　“我們一般不打聽(tīng)客人的隱私。但有時(shí)候她們自己會(huì)說(shuō)。有些女顧客說(shuō)，老公生意不好，給她們的錢(qián)少了，所以她們把自己的大牌包包賣(mài)掉賺點(diǎn)零花。”他說(shuō)。

　　30平方米大的“米蘭站”中放著一個(gè)黑漆木質(zhì)的櫥柜，上面擺滿了路易威登、香奈兒、普拉達(dá)和迪奧等名牌包。它們外面被罩上防塵袋，看上去幾乎是全新的。店面中間則陳列著名牌手表和珠寶。

　　一只路易威登限量版的古董旅行箱是“米蘭站”的鎮(zhèn)店之寶。“主人是香港來(lái)的，聽(tīng)說(shuō)做銅和建筑材料買(mǎi)賣(mài)虧了本。因?yàn)榧毙枇鲃?dòng)資金，他就陸續(xù)賣(mài)掉了自己的奢侈品，據(jù)說(shuō)連賓利跑車(chē)和勞斯萊斯車(chē)也一并抵給了一間當(dāng)鋪。”章余說(shuō)。

　　2009年全球奢侈品市場(chǎng)將出現(xiàn)萎縮

　　全球的富人正在經(jīng)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的拮據(jù)。美國(guó)貝恩公司10月份發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，最富有的消費(fèi)者也正在削減開(kāi)支，這可能導(dǎo)致全球奢侈品零售市場(chǎng)在2009年出現(xiàn)萎縮，面臨六年來(lái)的首次衰退。根據(jù)穩(wěn)定匯率估算，總體銷(xiāo)售額將下降7%。

　　根據(jù)這份報(bào)告，2008年全球奢侈品零售額約為1750億歐元(約合2200億美元)，市場(chǎng)增速僅為3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2006年的9%和2007年的6.5%。

　　這份調(diào)查同時(shí)顯示，未來(lái)五年里，中國(guó)、俄羅斯、印度、巴西等新興市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%到35%，將有助于抵消工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家奢侈品消費(fèi)的萎縮。

　　與此同時(shí)，摩根大通銀行最新公布的一份調(diào)查報(bào)告也預(yù)測(cè)，受金融危機(jī)影響，2009年全球奢侈品市場(chǎng)將出現(xiàn)萎縮。

　　據(jù)法國(guó)媒體報(bào)道，摩根大通銀行此次調(diào)查的對(duì)象包括法國(guó)奢侈品制造商LVMH集團(tuán)、克里斯汀-迪奧香水化妝品公司、愛(ài)馬仕公司、意大利寶格麗珠寶公司、英國(guó)巴寶莉服裝公司、瑞士奢侈品制造商歷峰集團(tuán)和斯沃琪公司等。調(diào)查報(bào)告指出，2009年全球奢侈品銷(xiāo)售量將減少4%。

　　調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，受金融危機(jī)影響，美國(guó)和日本等主要奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售量將出現(xiàn)明顯下降，包括中國(guó)在內(nèi)的新興奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售量增幅也將從15%至25%下降到3%。相對(duì)于美國(guó)和日本市場(chǎng)而言，歐洲市場(chǎng)對(duì)于明年的預(yù)期稍顯樂(lè)觀。

　　中國(guó)市場(chǎng)同樣日子不好過(guò)

　　由此，許多奢侈品商家寄希望于中國(guó)市場(chǎng)，一些品牌在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不斷升級(jí)。

　　10月中旬，男性奢侈品零售商登喜路和瑞士制表商江詩(shī)丹頓把新店開(kāi)在了上海具有新古典主義風(fēng)格的“雙子別墅”；而法國(guó)珠寶商卡地亞則在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江省主辦了一場(chǎng)水球比賽。

　　盡管如此，上海復(fù)旦大學(xué)的奢侈品專(zhuān)家孫一民教授認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)下滑肯定會(huì)影響到奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)售。

　　中國(guó)與世界的聯(lián)系比以往更加緊密，因此不可能在這場(chǎng)席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中“獨(dú)善其身”。中國(guó)一度保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的GDP今年三季度下跌至9%，而工廠倒閉和失業(yè)人數(shù)的增加可能進(jìn)一步阻礙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　由于股市低迷和投資項(xiàng)目資金緊縮等原因，被孫一民教授稱(chēng)作奢侈品消費(fèi)的“核心客戶”——中國(guó)的富有階層財(cái)富大大縮水。“他們?cè)谏莩奁返南�費(fèi)上自然沒(méi)有以前那么大方。”孫一民說(shuō)。

　　《福布斯》雜志中文版發(fā)布的“2008中國(guó)富豪榜”顯示，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)劇烈動(dòng)蕩的環(huán)境下，由于中國(guó)內(nèi)陸和香港的股市狂跌以及房市低迷，中國(guó)富豪們的財(cái)富已經(jīng)受損。400名富豪的資產(chǎn)凈值總和從2880億美元縮減至1730億美元。富豪40強(qiáng)的資產(chǎn)凈值蒸發(fā)了680億美元，跌幅達(dá)57%。

　　年輕的中國(guó)白領(lǐng)一族構(gòu)成了奢侈品消費(fèi)的另一個(gè)群體。孫一民教授將其稱(chēng)為“邊緣客戶”，他們的購(gòu)買(mǎi)欲望膨脹但卻極易受沖擊。“他們可能為了買(mǎi)一個(gè)路易威登手提包省吃?xún)�用好幾個(gè)月，一旦購(gòu)買(mǎi)，便陷入暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)拮據(jù)。如今不斷上漲的生活成本，遭受削減的薪水，以及與日俱增的失業(yè)幾率抑制了他們的消費(fèi)勢(shì)頭。”

　　“米蘭站”導(dǎo)購(gòu)陳佳品說(shuō)：“盡管來(lái)店里變賣(mài)二手奢侈品的人多了起來(lái)，但是買(mǎi)的人卻很少。”

　　奢侈品代購(gòu)商“小白購(gòu)物網(wǎng)”的老板黃秉鈞表示，2009年的形勢(shì)不太明朗。截至目前，黃秉鈞開(kāi)始于2006年的代購(gòu)業(yè)務(wù)并沒(méi)有受到?jīng)_擊。隨著人民幣的升值，購(gòu)買(mǎi)歐洲奢侈品牌變得越來(lái)越便宜。“小白購(gòu)物網(wǎng)”的銷(xiāo)售10月份以來(lái)增長(zhǎng)了20%至30%。（全曉書(shū) 曹筱凡）