時尚的芭比娃娃、鑲嵌鉆石的凱蒂貓和迪斯尼婚紗……這些都是賣給青少年或者孩子的嗎？不，這些是提供給成年人的。如今，“童年回憶”成為奢侈品最新的賣點，設計師正在創(chuàng)造越來越多的新奇玩具，兒童品牌成為成年人生活的標簽之一。

　　今年，為了慶祝50歲生日，芭比娃娃的制造商美泰公司將繼續(xù)向高級時裝領域邁進，并用一系列合作和活動將這一品牌推向奢侈品和高級時裝的世界。作為紐約時裝周的一部分，芭比娃娃請50位設計師帶來以芭比娃娃為設計靈感的真人時裝新作，而設計師克里斯提•魯布托將設計鞋子。美泰公司還與美國時尚設計師協(xié)會建立了長達3年的合作關(guān)系，雙方合力將年輕設計師送上時裝周的秀場。

　　洛杉磯的設計師杰瑞•米斯科特今春推出一系列印滿鮮花的連衣裙，靈感來自芭比娃娃。美泰贊助倫敦的兩位有影響力的年輕女設計師，在倫敦時裝周上展示50套專為芭比設計的服裝。芭比娃娃系列美容產(chǎn)品正在籌備中。上海的芭比娃娃之家已經(jīng)開始營業(yè)，這家兼顧成人和兒童的概念店提供水療服務，6層樓全部是漂亮的服飾。

　　芭比娃娃不是唯一進入成年人領域的兒童品牌。迪斯尼正在迅速擴展其時裝系列，包括內(nèi)飾、豪華時裝、婚紗等等。自2002年開始，該公司開始試水高端零售，他們與著名品牌和設計師合作。不少設計師一貫喜歡用米老鼠造型。“我們開始有意識地與設計師合作”，迪斯尼公司副總裁馬克•路說，他負責該品牌服裝、配飾和鞋類在歐洲地區(qū)的銷售，“越來越多的設計師們和我們討論這樣的項目，這是一個日益增長的趨勢。迪斯尼帶有某些懷舊特征，令人們想起曾經(jīng)的快樂時光。”

　　日本三麗鷗公司曾因為推出凱蒂貓成功地抓住了青少年和年輕成年人的市場。在去年11月，它在曼哈頓的時代廣場推出了第一家三麗鷗豪華商店，旨在吸引20歲左右的女性客戶群，因為她們就是在凱蒂貓的伴隨下長大的。商店在老式沙發(fā)和水晶吊燈的裝潢下顯現(xiàn)出一種懷舊奢華情調(diào)，出售的物品包括鉛筆、吊墜、羊絨皮夾克等。“品牌特有的懷舊因素使我們的客戶群非常廣泛。”三麗鷗公司的全球產(chǎn)品總監(jiān)珍妮特說，“這一點非常有吸引力，想想看，凱蒂貓是伴隨著你長大的，現(xiàn)在這個品牌的服裝卻真實地穿在你身上。

　　”

　　近年來，時裝品牌也一直在尋求向玩具市場進軍。去年10月份，擁有超過100年歷史的玩具制作公司史黛夫聯(lián)合知名設計師卡爾•拉格斐推出一款時尚泰迪熊，它身著黑色西裝和太陽鏡，看上去非常時尚。法國高級時裝朗雯的瓷娃娃和普拉達的鑰匙扣已經(jīng)出現(xiàn)在貨架上。

　　香水和彩妝同樣開始與玩具商合作，本月，凱蒂貓日前與彩妝品牌魅可 (MAC) 合作推出新一季彩妝品以及一系列的香水產(chǎn)品。魅可還為凱蒂貓設計了兩款妝容。此外，珠寶品牌似乎也找到他們年輕的自我。今年，托馬斯•塞博和迪斯尼創(chuàng)造了純銀迪士尼的魅力，而施華洛世奇推出了卡通人物的各種水晶掛件和配件，比如新款的愛心小熊。

　　趨勢預測師馬丁•雷蒙德是一家未來實驗室的創(chuàng)始人。“這些產(chǎn)品使人們懷念過去、回憶起兒時的游戲和品牌”，他說。“看看銷售增長的數(shù)字就能說明一切，他們是經(jīng)濟蕭條的良藥。”

　　的確，這門生意非常有利可圖。對于芭比娃娃、迪斯尼和三麗鷗來說，玩具市場已經(jīng)相對飽和，擴大成人的產(chǎn)品線是增加利潤的另外一種方式。比如，通過與一些奢侈品合作，迪斯尼成人商品的價格可以賣到大約20歐元到1400歐元不等。

　　“芭比娃娃也可以稱為時尚偶像。”英國尚思廣告公司奢侈品部首席執(zhí)行官艾爾伯說。“美泰公司已經(jīng)認識到這一點，通過推出這些新的合作，他們吸引了成年人，他們和芭比娃娃一起長大，現(xiàn)在擁有更多的時尚意識。兒童品牌因此而獲得更大的市場份額。”

　　迪斯尼公司說，在歐洲市場，成人產(chǎn)品已經(jīng)占到了公司總收入的20%—25%。美泰公司向時尚雜志《女裝日報》表示，截至去年的11月，非玩具產(chǎn)品產(chǎn)生了30億美元的年銷售額，而芭比玩具去年一年的消暑總額為59.7 億美元。三麗鷗也說，如今，成人成為公司業(yè)務的重要部分。