據了解，五一假期期間，王府井、友誼、天河城、廣百等商場的化妝品專柜都舉辦了形式各樣的優惠活動，商家更抓住“五一”、“母親節”等節日推出禮品裝、套裝等促進銷售。據不完全統計，今年五一廣州各大百貨的化妝品銷售量比去年同期增加了30%左右，防曬產品依然位于最暢銷排行榜的首位，男士化妝品受熱捧程度增加。業界指出，“淡季”已經連續幾年不“淡”，經濟危機的大環境對國內化妝品市場影響不大，高檔化妝品銷售仍有上升，同時更理智的消費理念也讓大眾品牌的銷售業績出現快速增長。

　　化妝品銷售額均有增長

　　化妝品歷來是各大百貨商場的重頭區域，五一正是新品上市的好時機，因此各大百貨都進行了不同形式的促銷，也與前兩年的五一一樣取得了較大增長。

　　天河城百貨策劃部朱經理向記者表示，天河城百貨的化妝品今年也納入了全場促銷活動之中，吸引了許多消費者，期間化妝品銷售同比去年上升超過40%。王府井百貨營銷部相關負責人也告訴記者，五一期間王府井百貨的化妝品銷售額同比增長25%。品牌最集中的廣百，其北京路店和天河店的化妝品銷售額也同比增加二至三成。而以高檔品牌為主的廣州友誼商店的化妝品銷售同比升幅接近40%。

　　記者走訪商場時看到，今年五一的化妝品促銷力度比往年都大，比如很多品牌化妝品的柜臺均擺出了各種贈品，如新品試用裝、化妝包、手袋、絲巾等，吸引不少女性消費者的眼光；比如以往很多化妝品專柜都不參加商場促銷，而今年都加入了整場促銷行列。據專柜導購小姐介紹，近幾年化妝品的促銷開始逐漸棄用打折的慣例，而“買贈”和“滿一定額度就直接減現金”則成為各大品牌化妝品角逐的焦點。

　　防曬產品銷量至少增20%

　　多家百貨相關負責人都表示，防曬美白產品仍然是今年五一銷售的熱點，而業界稱今年防曬產品的銷量比去年同期增長了至少20%。

　　業內人士林小姐告訴記者，“五六年前，無論商家怎樣挖空心思搞宣傳、送贈品，防曬產品的銷售額始終不理想；而近兩年經過幾年的市場教育，防曬都是夏季的銷售大熱，尤其是今年，從大小超市到商場妝品專柜，最搶眼的就是防曬產品。”確實，進入夏季，各大商場及超市的化妝品專柜，防曬品都被放到了醒目的位置。

　　據了解，自進入3月，防曬品就會成為各大品牌的銷售主力。寶潔公司玉蘭油品牌公關負責人雖然沒有透露具體的銷售數據，但她指出玉蘭油今年新推出的一款防曬產品非常熱銷。溫雅公司市場部相關負責人也指出，針對防曬旺季，溫雅還特別完善了頭發防曬系列，推出了頭發防曬噴霧、頭發曬后護理等新產品，也非常受消費者歡迎。王府井百貨相關負責人也告訴記者，“今年夏季，防曬類產品增長幅度最大，這跟今年廣州天氣普遍炎熱有關，消費者比以前更注重防曬保養了。”

　　針對防曬品市場的20%左右的增長率，業內營銷專家馮先生指出，除了消費者的防曬意識越來越強之外，防曬產品由原來的品種款式單一向多元化、個性化、時尚化轉變是防曬產品不斷熱銷的原因。“另外，商家更在銷售方式上做足文章，例如推出防曬系列套裝組合，帶有曬后修復液、爽膚水等附加產品的套裝形式銷售，讓消費者選購得更方便，商家也因多銷產品而盈利。”

　　大眾品牌因價位適中熱賣

　　在采訪中，記者還發現，一些中等價位的大眾化妝品品牌的人氣最旺。通過五一期間化妝品消費的種種特點，可以預測今年一些價格適中、已形成品牌名氣的大眾品牌的銷售將會有較大幅度的增長。

　　商場人士也指出，這可能與整體經濟環境有關，消費者在選擇化妝品品牌時更傾向于中等價位的大眾品牌。天河城朱經理告訴記者，“在我們商場里一些大眾品牌很受歡迎，如玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊等品牌的銷售就比較突出。”

　　業內營銷專家馮先生指出，包括化妝品在內的與人們日常生活密切相關的日化行業，在全球金融海嘯蝴蝶效應日益明顯之時，其受到的影響并不大，因此不存在回暖的說法，而不少化妝品企業自去年至今的銷售都是成比例地增長。“但是，消費特點有了一點變化，在這場金融危機中，消費者感受到了經濟形勢的嚴峻，他們越來越謹慎處理各自的錢袋，一些中等價位并且已經打出品牌人氣的大眾類品牌就特別受他們歡迎。”他預測，今年化妝品行業中，大眾類品牌將會成為銷售量及銷售額的熱點。

　　時尚資訊

　　男士護膚品將成新競爭點

　　據介紹，今年五一化妝品銷售的另一特點，就是男士護膚品出現了銷售高潮。采詩專柜的銷售員介紹說，與往年不同的是，以往女士給男人買護膚品往往只會選擇面霜，而今年，她們會購買套裝系列。有關市場人員也介紹說，隨著男士護膚品市場需求的旺盛，男士護膚品向專業化和細分化發展，很多大品牌如安利、歐萊雅、倩碧等都推出或完善了男士護膚品系列，洗面奶、潤膚霜、潤唇膏等都是根據男士皮膚而專門生產的。

　　據全球領先的市場研究公司AC尼爾森調查揭示，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上；近年全球男性化妝品銷售總額已達53.37億美元,銷售額增長50%，男性美容護膚產品的全球市場份額正按25%的年增長率遞增，一個巨大的市場正在形成。

　　業界指出，盡管經濟危機的大環境對國內化妝品市場無太大影響，整體消費能力依然堅挺，但由于外資品牌都加大了對中國市場的投入，因此競爭壓力會加大。“尋求新的競爭點是業界最為關注的點，尤其是對國內品牌，而男士護膚領域將是這個環境下一個新亮點。”

　　化妝品營銷專家肖勇還指出，目前中國男士護理用品的銷售額大概只占整個化妝品市場的2%。“中國的男士美容市場無論從市場容量還是目前的實際情形看，很像十幾年前的女性美容市場，還存在著巨大的潛在發展空間。今年業界已經看到了男士化妝品市場的銷售高潮，很多品牌的男士護理系列的銷售都有成倍的增長。” （鄧雪靈）