金融危機加劇,快餐業(yè)界的各種促銷措施不斷。在繼麥當勞大力減價、真功夫頻出優(yōu)惠新品等促銷潮之后,肯德基終于在本周開始今年以來最大力度的優(yōu)惠活動,最高降幅達33%。

　　快餐業(yè)界的降價風從春節(jié)后一直刮到現(xiàn)在。先是麥當勞率先發(fā)動大量優(yōu)惠,緊接著真功夫等中式快餐也蜂擁而上,促銷不斷。

　　繼年初的“結(jié)伴過冬”活動、4月份的“吮指原味雞”特惠活動之后,肯德基從本周開始在上海、廣州、福州等49個城市進行“開心天天省”優(yōu)惠活動試點。這是今年來肯德基優(yōu)惠力度最大的一次促銷活動。

　　據(jù)了解,本次活動從周一到周日,每天推出一款特惠產(chǎn)品,包括香辣雞腿堡、香辣雞翅、吮指原味雞等7款經(jīng)典產(chǎn)品,優(yōu)惠低至67折。肯德基表示,該活動將持續(xù)一個月,之后會根據(jù)消費者的反應推出不同的優(yōu)惠活動。記者注意到,與此前餐飲企業(yè)主推的套餐優(yōu)惠模式不同,肯德基此次主打特惠單品,給消費者提供了配餐自主空間。

　　肯德基方面透露,還將在5月上旬推出“優(yōu)惠網(wǎng)”()。該網(wǎng)站囊括了肯德基早餐、正餐各系列產(chǎn)品的所有電子優(yōu)惠券,同時還有“優(yōu)惠網(wǎng)”獨享專用的優(yōu)惠券。網(wǎng)友只需點擊自己喜愛的優(yōu)惠券品項,自由搭配組合,即可訂制專屬自己的“優(yōu)惠券”。　

　　除了特色優(yōu)惠活動外,肯德基表示,今年以來,一直在加大優(yōu)惠券的推廣力度。今年一季度,其推出的優(yōu)惠券最高優(yōu)惠幅度已接近39%。　

　　肯德基負責人表示,考慮到整個經(jīng)濟環(huán)境對消費者的影響,這一系列舉措是為拉動內(nèi)需,增強消費者信心,鼓勵消費。　

　　有餐飲業(yè)內(nèi)人士表示,如果沒有促銷,餐飲業(yè)的營業(yè)額遠遠不如現(xiàn)在。接下來餐飲企業(yè)的促銷還會繼續(xù)。

　　毫無疑問,降價促銷是快餐業(yè)界在當下最有效的攬客之道。但是降價在一定程度上也犧牲了企業(yè)的利潤。

　　這一點在率先降價的麥當勞身上已經(jīng)有所體現(xiàn)。根據(jù)麥當勞第一季度財報顯示,由于當季降低了午餐價格,麥當勞在華現(xiàn)有餐廳銷售額下降。不過,在全球大背景下,中國市場仍是最為強勁穩(wěn)定的增長點。麥當勞宣稱,該公司對中國市場依舊充滿信心,中國經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)持續(xù)增強跡象,將繼續(xù)尋找未來的增長機會。(吳旦穎）