經濟蕭條時期并非所有的買賣都不景氣。眼下，在金融危機籠罩下的日本流行起一個叫“婚活”的新詞，專指像找工作一樣花時間、費精力來找人生伴侶的活動。日本婚介公司也趁著這股“婚活”熱，推出各種相親服務，商家也借此賺足了銀子。

　　一本書引發社會熱潮

　　所謂“婚活”，是“婚姻活動”的縮略語，是指所有與結婚有關活動的總稱，包括約會或相親前的化妝、健身、上人際關系課等準備工作以及參加相親等各類社交活動等。

　　這個詞最早出現在日本著名社會學家山田昌弘去年撰寫的《婚活時代》一書中，此書的目的是鼓勵日本未婚青年主動出擊，積極尋找結婚對象。《婚活時代》的銷量高達17萬冊，同時也創造出了“婚活”這一新的流行語。

　　所謂“婚活族”，是指以求職態度和決心找尋結婚對象的人。這個族群經常先制定計劃與策略，然后積極進行“婚活”，以找到符合條件的目標人選。

　　“婚活”的種類有很多。經過婚介公司或親屬介紹的稱為“正式介紹型”，參加朋友組織的異性派對的稱為“網絡型”。據東京大學社會科學研究所調查，年齡在30歲以下的未婚青年更偏好“網絡型”。

　　“網絡型”雖然更隨意，但是參與這種“婚活”的男女對結婚的愿望往往不是非常急迫。

　　商家爭打“婚活”牌

　　為了滿足“婚活族”的需要，不光是婚介公司，日本媒體和其他商家也打起了“婚活族”的主意。日本收視率最高的民營電視臺富士電視臺正在熱播的電視劇《婚活》，講述的就是一名男公務員“婚活”的故事。就連乍看與“婚活”毫不相干的產業，比如酒吧、棒球比賽場、內衣制造商等也陸續推出“婚活”商品。

　　受金融危機影響，位于東京六本木的酒吧顯得格外冷清，唯獨有一家生意非常紅火，它打的正是“婚活”牌。酒吧老板說，他的成功還要歸功于《婚活時代》這本書給他的啟發。原來，他的酒吧因經濟低迷虧損嚴重，看了《婚活時代》后，他認為扭轉頹勢的唯一方法就是婚姻。于是，他把酒吧改名為“婚活酒吧”，從此生意越來越好。

　　日本職業棒球隊“北海道火腿斗士隊”計劃在7月的比賽中推出100個“婚活座位”。坐在此處觀看比賽的單身男女可以隨意交談，而且在比賽的間歇還可以互換座位，每張“婚活”票售價2000日元(約合140元人民幣)。

　　經濟不景氣結婚意識強

　　專家認為，“婚活”熱潮的興起緣于未婚率居高不下和經濟蕭條。日本國勢調查(相當于中國的人口普查)顯示，在截至2005年的30年間，日本30到34歲的男性未婚比率由14%上升到47%，這一年齡段的女性未婚比率也由8%攀升到32%。這種較高的未婚率成為“婚活”的基礎，而全球金融危機更成了“婚活”的誘發劑。

　　專家還指出，市場的不景氣及工作的不穩定促使單身女性們的結婚意識加強，想通過這種方式獲得穩定生活的女性越來越多。男性則通常會等到自己財力、精力上有能力組建家庭之后才會想結婚。這很可能是造成女性“婚活族”更多的原因。

　　涌現“媒婆”志愿者團隊

　　推動“婚活”的力量還來自地方政府和社區。由于日本已經邁入少子高齡化社會，勞動人口正在逐年減少。因此，鼓勵結婚、鼓勵生兒育女成為日本政府和地方團體所關注的問題。

　　近來，東京的品川區推出了“婚活”講座，傳授一些與人相處的基本禮儀和交談方式等。在奈良縣、岐阜縣等地也開設了類似的講座。在鹿兒島縣，還有專門介紹適齡對象的志愿者團隊，通俗一點說就是從事志愿服務的媒婆。