競爭面臨合圍匯源轉購乳業資產

    匯源欲破“圍剿”喝“牛奶”

　　今年夏季果汁市場競爭可謂慘烈，在可口可樂、百事可樂等一眾高手不斷推出新品“圍剿”下，原本專注果汁的匯源昨日也宣布“開源”，為擴寬產品線收購牛奶飲料資產。分析師認為，盡管國內果汁競爭白熱化，但除非發生產能過剩，否則果汁價格仍會維持。

　　昨日，純果汁老大匯源(1886.HK)宣布，準備花1.31億元收購由朱新禮控制的“淄博飲料”資產，包括銷售和生產奶類飲品的業務等。同日，匯源也宣布剝離瓶坯生產業務，以專注飲料主業。

　　果汁產品多樣化中“開源”

　　朱新禮在4月出席年度記者會時還表示，對匯源低濃度果汁市場排名一直在四五位不甘心，又稱今年會加大對低濃度果汁投入，再推前一兩位。而最新收購奶類飲品資產、不斷擴充產品線組合的競爭策略，凸顯匯源要從果汁產品多樣化中“開源”，盤活因擴張帶來的產能。

　　摩根大通在港分析師昨日透過報告指，預計2009年匯源凈利2.29億元，匯源最新交易對公司利潤增厚在1%以下。

　　“匯源正向低濃度果汁和乳品飲料前移，這里競爭也最為激烈。”摩根大通表示，低濃度果汁勁敵有可樂、統一、康師傅等，乳品飲料有蒙牛、伊利和娃哈哈。

　　今夏果汁飲料市場新品迭出，隨著“兩樂”雙雙宣布對華增加10億美元以上資金，競爭達到前所未有的白熱化。

　　在看到可口可樂美汁源“果粒橙”去年增長率達27%后，百事將在下月8日推出新的果汁飲料“鮮果粒”，和“果繽紛”最不同的是聲稱加入柑橘果粒。早前才剛推出 “爽粒葡萄”的可口可樂，接下來還計劃增加美汁源口味。中糧也在今年第一次推出果汁飲料“悅活”。

　　國際咨詢公司Euromonitor分析師Joy Huang表示，果汁含量少于24%的果汁飲料是目前中國規模最大的市場，2008年領先品牌以外的占有率高達42%，證明市場發展空間很大，但也競爭激烈。

　　分析：果汁價相對穩定

　　目前，美國、巴西占全球80%以上橙汁供應，國內果汁飲料業依賴原汁進口。盡管國際果汁交易出現熊市，但環顧市面超市主流價格，10%含量的果汁飲料區間在2.98~3.8元之間(見上表)，價格卻很穩定。

　　北京東方艾格高級分析師陳樹韋對本報記者說，中國果汁消費量遠低于國際水平，市場仍需大花金錢培育，他認為除非產能過剩才會導致售價大跌，不過果汁始終是快消品，各品牌為占領市場還得維持大眾化價格。(文/表 記者劉俊)