8月26日，農歷七月初七，是中國傳統的七夕節。相傳天上牛郎織女當晚實現一年一度的相會，關乎愛情，七夕便逐漸被稱為中國“情人節”。

　　中國“情人節”悄然升溫

　　相比而言，七夕節的影響遠不及2月14日的西方“情人節”。但是，近幾年來，隨著商業策劃、專家呼吁乃至國家層面的重視，一個現象已然顯現：人們對七夕節的熱情逐年升溫。

　　截至25日下午15時，一項600多人參加的《熱鬧的情人節VS冷清的“七夕”》網絡調查結果顯示，愿意過中國“七夕”、西方情人節的人，分別占35.3%和20.0%(選擇兩節都過、都不過者分別為29.9%和14.6%)，前者“居然”高于后者。而在“百度”網上，記者輸入“2009七夕情人節”，用時0.002秒，搜出相關網頁68萬篇。

　　有市場，就會有商家。連日來，記者在南京市內走訪調查，發現商場、房地產、旅游、整容、餐飲等商家促銷，無不打出了“七夕愛情牌”。

　　給心愛的人送玫瑰、百合等鮮花，成了節日里表達心意的主要方式。“濃情七夕節，您送花了嗎？”各花店已是早早競相打出了“接受七夕情人節預訂鮮花”的店堂廣告，而惹眼的繽紛廣告讓人們感受到明顯的節日氣氛。

　　南京湖南路上，金薔薇鮮花店。老板盛文亮告訴記者，盡管不能和情人節比，但感覺七夕節被越來越多的年輕人認可，從2007年起，七夕的“情人節鮮花”銷量一年比一年高：“今年店里提前一周就接到鮮花預訂了，到25日上午，我們一共接到100多束鮮花訂單，比去年又多了20%以上。”

　　在博西華家電江蘇公司上班的“80后”周先生，花150元為女友預訂了19支玫瑰。他說：“2月14日的情人節和中國的七夕節，我們都要過；過過中國情人節，會別有一番感受。”

　　“情人節經濟”：商家重“西”淡“東”

　　盡管幾乎沒有一家商家忽視“七夕經濟”，但相對于為西方“情人節”提前半個多月就在媒體上大造氛圍而言，七夕節還是顯得“受冷落”了一些。

　　翻閱25日南京幾家報紙，相關商家的節日促銷廣告并不多。此前一天，記者在新街口商圈逛了一遍，感覺中央商場、東方商城等商家的“七夕”主題，促銷風頭幾乎被其他活動優惠、折扣蓋住。在新百的店堂廣告上，一項名為“緣來七夕禮”的促銷活動標注：“衣著類消費滿300，消費者再加5元，可獲贈價值35元的七夕掛件”，這與以往“滿300送150”的促銷力度相去甚遠。

　　冷對“七夕”的原因，業內人士分析認為，西方情人節在中國春節前后，那個時候是市場旺季(也包括“換季”等商機)，無論過節氣氛還是促銷效果，都很明顯，銷量高時可達平日3倍；而七夕節在每年陽歷的七八月份，“這個時候是商業淡季，再怎么促銷，也不會有太大的銷量體現。所以，商家才不會像2月份情人節那樣費時費心力地炒呢，而廣告投入少，節日氣氛自然也淡了很多。”

　　除了玫瑰，七夕應有自己的“節日載體”

　　據了解，“七夕”于2006年6月被列入國家級非物質文化遺產。有專家認為，這是讓人高興的事情。但“列入”是一回事，能否保護好、弘揚好，又是一回事。

　　“七夕節使用的是農歷時間，每年都不停地變化，老年人會‘掐算’，年輕人卻很少懂，今年是8月26日，明年是哪天，不如2月14日那么明確。”作為金陵工人影城策劃總監，歐陽沖曾經專門研究過七夕節——節假日是影響電影院票房的重要因素。他分析說：“日期不確定，淡化了年輕人對七夕節的認知度，也影響了一種文化氛圍的形成。”

　　大多數專家認為，七夕節缺乏文化載體，是“被忽略”的更為重要的原因。在西方“情人節”里，有情男女互送鮮花、巧克力，這種具有標志性的“節日載體”簡單而浪漫。在中國，粽子之于端午節，月餅之于中秋節，都說明文化需要載體；而七夕節只有一個代代相傳的神話故事，沒有具體的“信物”與標志，便失去了統一的、可以激活年輕人的活動載體。

　　基于此，早在上世紀90年代末，紅豆集團董事局主席周耀庭就拿出創業時的熱情，以紅豆為載體，為振興“七夕節”而努力：“紅豆蘊涵著相思和美好的祝福，是適合戀人、朋友、親人相互饋贈的信物呀。”從2001年起，紅豆集團每年打造“七夕·紅豆情人節”。此舉贏得了社會廣泛贊譽。2004年，時為全國人大代表的周耀庭，將《關于把七夕、端午等傳統節日定為國定假日的議案》送上了全國人代會。這一提案，引起全國各地的響應，此后，很多地方過起了“七夕節”。

　　對此，有專家呼吁，提高人們對傳統節日的認知度，社會各界都應當盡力。尤其是文化教育、媒體宣傳、商家、旅游等部門，應當推陳出新，把“七夕”節日文化包裝得更加吸引青年人。(秦繼東 王佩杰)