男性美容不規(guī)律

　　顧客月消費(fèi)過千

　　“XX大帝”里最受歡迎的項(xiàng)目主要還是身體spa。店里的工作人員小陳說，這一兩年來，才漸漸有男性也接受了面部護(hù)理。自2007年5月開業(yè)至今，已有200多名會(huì)員，會(huì)員以每年40%的速度增加。

　　“楊XX美容”的美容顧問告訴記者，基本上辦了會(huì)員卡的男性顧客每個(gè)月在店里的消費(fèi)超過1000元。

　　廣州美容美發(fā)協(xié)會(huì)市場(chǎng)部部長(zhǎng)賴麗君說，男性美容消費(fèi)相對(duì)較高，也使現(xiàn)在男性美容市場(chǎng)的顧客多數(shù)是中年、經(jīng)濟(jì)條件較好的男性。而這些男性大部分是60、70年代人，在美容消費(fèi)觀念上不如80后、90后的男性開放，因此總體來說男性光顧美容機(jī)構(gòu)的還是比較少。隨著男性美容市場(chǎng)不斷發(fā)展、豐富，既有高端消費(fèi)，也有平價(jià)消費(fèi)，才能漸漸拓寬市場(chǎng)，吸引更多年齡層的男性來壯大“姿整男”隊(duì)伍。

　　男性做美容八成選纖體

　　集中消除“啤酒肚”

　　在“XX大帝”，面部護(hù)理如清爽控油，滋養(yǎng)祛皺基礎(chǔ)護(hù)理和活化緊致眼部特護(hù)等項(xiàng)目經(jīng)歷過“冰火兩重天”。剛開設(shè)這些項(xiàng)目時(shí)，很多客人都覺得“男人為什么要做臉？”。即使美容顧問一再推銷，他們也不為所動(dòng)。但自2008年以來，接受面部護(hù)理的客人越來越多。其中四五十歲左右的男顧客主要是注重身體的保養(yǎng)，而30來歲的顧客除了做身體spa消除疲勞之外，也開始關(guān)注自己的儀容。

　　店里有一個(gè)�？褪悄彻�司老總，今年已經(jīng)50多歲了，他的皮膚韌性還行，但比較粗糙，容易產(chǎn)生痘痘、皮膚干燥。他一開始就相當(dāng)抗拒面部護(hù)理，后來在太太的支持下做了第一次，之后就迷上做臉了，一個(gè)星期不去做護(hù)理都感覺全身不舒服�，F(xiàn)在，他每次都選擇套餐護(hù)理，一般是做十次2300元，連眼部的特護(hù)都做了，每個(gè)星期會(huì)專門做兩三次。記者看到，店面中央有一排幾十個(gè)格子，里面都是客人在店里購(gòu)買的護(hù)膚品，“他們過來做臉時(shí)，就用這些護(hù)膚品”，小陳說。這些護(hù)膚品有精油、補(bǔ)水面霜、面膜、眼膜等，一套要上千元。而且店里還配有一些專門用以做臉的工具，男顧客可以先在臉上敷一層厚厚的保養(yǎng)霜，再戴著護(hù)臉面具進(jìn)行保養(yǎng)。

　　除此之外，“消肚腩”也成為男性美容院的一大支柱項(xiàng)目。“楊XX”于今年4月增設(shè)了男賓區(qū)，其中男士美容項(xiàng)目占了全店的30%。目前該美容中心有4個(gè)男賓室，兩個(gè)面部護(hù)理室，兩個(gè)纖體室。美容顧問Mandy說，過來做美容的男性80%都選擇纖體。記者日前在采訪時(shí)，也發(fā)現(xiàn)這里的纖體室陸續(xù)有客人預(yù)約。而男性瘦身的儀器和女性相差無幾，都是用瘦身儀、瘦身艙等。但和女性全面瘦身不同，男性的瘦身項(xiàng)目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy說，其實(shí)過來做纖體的男性身材都不錯(cuò)，身高170以上、130多斤的身材最常見。往往是身材越標(biāo)準(zhǔn)、長(zhǎng)相越好的男性，對(duì)美的追求更加“孜孜不倦”。他們多數(shù)是選擇局部纖體，通過消除啤酒肚來排除身體毒素、改善身體狀態(tài)。這些人多數(shù)是工作比較忙碌的公司老總、主管、律師、會(huì)計(jì)師等，他們經(jīng)常熬夜、應(yīng)酬，“身體都是亞健康狀態(tài)，他們認(rèn)為纖體不但能讓自己變好看，還能改善健康”，Mandy說，不少男士都喜歡這些具有實(shí)效性、功能性的美容項(xiàng)目。

　　“白領(lǐng)同事之間現(xiàn)在也會(huì)慢慢地比較體型”，李先生正在做一個(gè)纖體療程，他需要經(jīng)常出差應(yīng)酬，吃得多喝得多啤酒肚就長(zhǎng)出來了。2007年他慢慢意識(shí)到啤酒肚的危害性，自己也開始注重吃一些保健品如腸清茶之類的，但就不怎么愿意去美容院纖體�！澳挠心惺咳ダw體的呢？”，過了兩年后，看到有朋友去美容院，自己也想嘗試一下，“效果怎樣，就只能到時(shí)再看�！崩钕壬�笑著說。