隨著乳業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分，一種專門為兒童生長發(fā)育營養(yǎng)所需特別訂制的牛奶——兒童牛奶，出現(xiàn)在消費者面前。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，以蒙牛未來星為代表的兒童牛奶，成為越來越多家長和孩子的選擇。專家紛紛表示：兒童牛奶關(guān)乎中國下一代的健康成長，尚需大力普及！

　　專家呼吁兒童牛奶面市

　　隨著乳業(yè)向細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展，越來越多的牛奶產(chǎn)品面世，以滿足不同族群的口味和營養(yǎng)需求。然而，面對3億中國青少年兒童的專業(yè)兒童牛奶，卻長期處于空白。

　　據(jù)悉，早在蒙牛未來星上市前，國內(nèi)就有專家奔走呼吁：應(yīng)根據(jù)不同年齡層次人群營養(yǎng)的需求，研發(fā)設(shè)計專屬的牛奶。我國著名兒童營養(yǎng)專家吳光馳教授就曾撰文指出：如有更適合兒童智力和身體發(fā)育的純牛奶，專門補(bǔ)充兒童所需營養(yǎng)，提高兒童體內(nèi)吸收，促進(jìn)良好體質(zhì)形成，其達(dá)到的效果會比飲用大眾成人奶要好。得悉蒙牛研發(fā)兒童牛奶的設(shè)想和計劃后，我國著名兒童營養(yǎng)與保健專家李輝、劉紀(jì)平、王惠珊等紛紛參與到蒙牛兒童營養(yǎng)專家團(tuán)中來，積極為中國的兒童營養(yǎng)事業(yè)貢獻(xiàn)自己的專業(yè)和力量。

　　專家紛紛指出，兒童成長期最重要的是骨骼和智力發(fā)育，兒童牛奶應(yīng)在這兩方面進(jìn)行強(qiáng)化補(bǔ)足。收集各方意見后，未來星兒童牛奶初步分活力型和智慧型兩款，前者重點強(qiáng)化了維生素A、D，幫助兒童身體發(fā)育，強(qiáng)壯骨骼；后者特別添加了牛磺酸，能促進(jìn)神經(jīng)系統(tǒng)的生長發(fā)育和細(xì)胞增殖、分化，讓孩子更聰明。2008年3月，中國首款兒童牛奶——蒙牛未來星正式面市。

　　圖為媽媽為孩子選購兒童牛奶

　　未來星引領(lǐng)兒童牛奶消費潮流

　　未來星一經(jīng)上市，月銷售額迅速破億。據(jù)悉，憑借開辟市場藍(lán)海的優(yōu)勢，未來星的銷量和銷售額始終穩(wěn)占市場第一。AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，蒙牛未來星以絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，蟬聯(lián)兒童牛奶年度銷量及銷售額總冠軍，兒童牛奶也以其出色的市場表現(xiàn)，成為2009年中國乳業(yè)最大亮點。

　　未來星的成功，吸引了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關(guān)注。兒童營養(yǎng)專家紛紛表示，未來星的暢銷主要基于與生俱來的三大冠軍基因：首款專業(yè)兒童牛奶、專業(yè)配方、優(yōu)質(zhì)奶源。

　　在日前一個被譽為全國范圍最大規(guī)模的女性品牌意識調(diào)查評選活動中，未來星以368680票的超高人氣摘得最有份量的 “千萬女性最愛品牌”大獎。除了專業(yè)的營養(yǎng)配方，評委會盛贊未來星“精心選取北緯40度優(yōu)質(zhì)牧場奶源，保證把最天然最純凈的給到孩子”。

　　面對兒童牛奶的廣受歡迎，營銷專家表示，兒童牛奶離市場飽和還有很長的路要走，仍然大有可為。營養(yǎng)專家則呼吁，兒童牛奶是最適合兒童生長發(fā)育需求的營養(yǎng)飲品，還需大力普及！