網絡正在成為現代人生活中不可或缺的工具之一，而隨之衍生的網絡文化也越來越繽紛多彩，如今風靡網絡甚至延伸至現實生活的網絡流行語就是最好的證明。09年末，各大網站、電視臺紛紛盤點當年的網絡流行語，“不差錢”、“哥吃的不是面，是寂寞”、“信春哥，得永生”等等都榜上有名。春節期間，用網絡流行語拜年成為備受追捧的新時尚。

　　24位省長書記網上拜年 頻用網絡流行語

　　2月4日，恰逢我國24節氣中的“立春”，部分省、市、自治區的24位黨委和行政一把手首次齊聚網絡，通過人民網發表新春賀詞。據悉，此次大規模的網上拜年中多位黨政一把手順應“網意”，采用了一些當下時髦的流行語，比如：廣東省委書記汪洋、省長黃華華就用“‘手握鼠標，胸懷天下’，繼續對廣東發展話題‘打好鐵’，對廣東民生熱點問題‘織圍脖’，對廣東工作中的不足‘拍大磚’”等生動詞匯表達了廣東省對于網絡問政的態度。專家表示，從去年的“Happy 牛year”到今年的這種拜年方式說明網絡不僅影響著百姓生活，政府和企業也越來越關注網絡輿論，政府官員們也更加注重與網友的溝通、交流。

　　“虎虎生威，牛運當頭”的企業網絡效應

　　今年年初，蒙牛推出全新紅色“牛運金虎”和剪紙版紀念包裝的牛奶，喜慶、搶眼的大紅包裝，頭上頂著“牛”字、寓意“牛運當頭”的小老虎，頗具創意的特色產品得到消費者的青睞。而蒙牛的慶春口號“牛運當頭，虎虎生威”更是成為網友熱捧的網絡拜年語。

　　另據了解，一月中旬，蒙牛“虎虎生威、牛運當頭”有獎促銷活動也在線上線下倍受歡迎。好車網、天涯社區等發起的搶“牛運”活動，僅一周就已經有超過200位消費者如愿捧得“牛運金虎”，成功撞到牛運，由此衍生了2010年第一個網絡流行語“牛搶搶”(泛指專業搶金虎的網友)；另一方面，各大超市的“牛運金虎”抽獎活動也開展得如火如荼，截至目前，已經有超過6000位消費者如愿將“牛運金虎”捧回了家，收獲了新年一份特殊的“牛運”祝福。

　　從2009年蒙牛“Happy 牛year”新春祝福語的流行到2010年富含特別寓意的蒙牛“牛運金虎”牛奶的熱銷，蒙牛的“牛運文化”無形之中已經成為消費者心目中選擇蒙牛產品的情感動因。

　　“網語拜年逐漸成為時尚，隨著網絡的普及，網絡對現實的影響將會越來越大”資深網絡專家表示。而像蒙牛一樣用創意將品牌信息與流行文化相結合，也成為企業提升品牌美譽度與知名度的一條新路。