11月27日，動漫產業發展國際論壇在北京隆重舉行。本屆論壇上國內外專家和國內動漫領域精英圍繞“創意·營銷·發展”的主題進行深入交流和研討。

　　據了解，我國的動漫發展在2004年迎來了春天。2004年4月20日，國家廣電總局頒發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，政府開始以行政手段加大發展動漫產業的力度，這在我國動漫發展史上是第一次。2004年7月，首個“國家動漫游戲產業振興基地”落戶上海。年底又相繼批準了北京動畫頻道、上海炫動卡通衛視、湖南金鷹卡通衛視三個動漫上星頻道，正式命名首批國家動畫產業基地9個、動畫教育教學研究基地4個。同年，國家為進行未成年人思想文化道德保護，出臺了一系列規范文化產業的政策措施，其中在動畫播出平臺上規定：黃金時段不允許播放國外動畫片，進而鼓勵中國動畫原創。有了政府政策的支持、有了動漫畫家的熱情、有了中國動漫市場的需求，這一年，動漫產業發展風生水起。截至2008年，又新增北京、成都、廣州3個國家動漫游戲產業振興基地，6個國家動畫產業基地；并且從2005年起，每年舉辦一屆中國國際動漫節。

　　北京大學文化產業研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗介紹說，我國動畫片的播出從2004年的2萬分鐘增加到2009年的13萬分鐘。全國做動漫的企業有1萬家，開設了動漫專業的大學有4477所。2008年全年制作成功的國產電視動畫有249部，總計時13.1042萬分鐘，電影動畫16部。

　　海歸，中外動漫的橋梁

　　美國、日本等的動漫產業發展較為成熟。美國有“夢工廠”、“迪斯尼”等。《怪物史萊克》、《辛巴達七海傳奇》、《小雞快跑》、《白雪公主和七個小矮人》、《貓和老鼠》等動畫片為國人熟知。日本的《機器貓》、《龍珠》、宮崎駿動畫系列，國人更是耳熟能詳。我國有越來越多的年輕人去美國、日本學習動漫，從畫畫到劇本創作、動漫制作、動漫衍生品的開發等。

　　在國外，一部好的動漫作品從一開始的創意到最后與觀眾見面，都要經歷很長一段時間，制作公司花了大量資金對電影進行投入。在中國大陸，資金投入過緊，導致制作出來的很多作品效果都差強人意。相關動漫專家認為，資金和時間應該更多地花在找好的構思、好的創意上。

　　鄧麗麗指出，目前中國動漫產業的主要問題是“量上去了，質的問題”。投資大，回收周期長，產業鏈長，即“高風險、高投入、高產出”是動漫產業的特點，比起普通電影和電視劇來，動漫多了衍生產品的環節，這一環節十分缺乏人才和經驗，需要海歸的參與。從創意到動漫衍生品的“授權產品”開發、再到從個人創作到集體創作的過渡等方面我國都缺乏經驗，需要借鑒國外。海歸充當中介，將動漫制作的經驗帶回中國，還可以在國內進行動漫的風險投資。

　　動漫創意，不可少

　　中國的動畫片從上世紀六七十年代有很多優秀的作品在國際上得到了承認，包括《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧海》、《三個和尚》等，那時的動畫片都是具有中國特色的，剪紙片、水墨等極具中國風格。《小蝌蚪找媽媽》、《三個和尚》等動畫片還留在我們的記憶里，因為經典是永恒的，這兩部動畫片不僅叫好又叫座。《小蝌蚪找媽媽》獲得了瑞士第十四屆洛迦諾國際電影節短片銀帆獎、法國第十七屆戛納國際電影節榮譽獎、法國巴黎蓬皮杜文化中心第四屆國際兒童和青年節二等獎、第一屆中國電影“百花獎”最佳美術片獎等獎項。《三個和尚》獲得了第三十二屆柏林國際電影節銀熊獎、第一屆中國電影“金雞獎”最佳美術片獎、1980年文化部優秀美術片獎等獎項。還有《烏鴉為什么是黑的》、《草人》、《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》等都在國際、國內獲得一致好評。

　　上世紀九十年代，計算機產業興起，我國在大工業生產的概念上沒有跟上國際的步伐，加上市場運作的概念也和世界有一定的距離，使得國產動畫不能迅速走向市場，真正使大家認同。

　　鄧麗麗表示，對于動漫創意環節，即有關劇本創作和動漫造型，需要對國際題材進行把握，將中國元素與國外市場相結合。《功夫熊貓》、《花木蘭》便是成功之舉。海歸可以幫助我們了解國外市場需要什么，怎樣包裝更能讓外國人接受，怎樣以國際上通用的動漫行業“語言”與國外進行溝通交流，與世界接軌。這樣，我們才可以更多地走出去。

　　從15歲開始在國內發表連環畫作品的胡蓉，今年也從日本回國成立了自己的工作室。胡蓉于1998年獨自去日本學習漫畫創作，代表作《倩女幽魂》曾獲得東亞漫畫高峰日本大會審查員特別獎，是中國故事漫畫史上第一個獲得國際大獎的作者。對于國內動漫的發展，她也有著自己的見解。她認為，以中國的傳統文化、經典故事為內容，加上國外的市場運作模式，打造有中國特色、有國際市場的動畫片是中國動漫的發展方向。她的作品《中華五千年》、《封神演義人物蘇妲妃》、《楊玉環》等均在日本獲得成功，受到了市場的檢驗。

　　海歸為我國動漫產業注入了新鮮血液的同時，也有著對國情把握不足的劣勢。鄧麗麗指出，不了解中國的市場規律是海歸剛回國時遭遇的困境。對此，她建議，海歸在進入中國市場前應進行充分調查，可以進入中國原創動漫企業工作或自主創業一段時間，了解更多國情。(楊帆 陳陽 郭肖杰 郜利敏)