酷：已經沒有人追究“酷”———“COOL”的淵源和變遷了，多數時候想都不想，也沒有一點感情色彩，張開嘴：“酷”———像白癡一樣。興奮地說酷，羨慕地說酷，都不如白癡一樣面無表情地說酷來得“酷”。它到底是什么意思？誰關心呢？一追意思就不酷了。難怪這個詞會泛濫，它跟這個目迷五色不知所云的時代太合拍了。

　　體健貌端：這是報紙征婚廣告生造出來的一個詞，全稱當為“身體健康，相貌端正”，大約是因為登征婚廣告要按字付費，所以字越少越劃算。這似乎代表了相當一批征婚者的心態：不一定漂亮，但也別歪嘴斜眼；不一定高大健美，但也別有慢性病。他們對婚姻的要求大抵也是如此，腳踏實地，量入為出。這也沒什么不對，但就不能表達得更有創意一點嗎？

　　策劃：好端端的一個詞就這么被毀了。大約是從點子大王何陽被質疑開始吧，策劃人從企業畢恭畢敬的大師淪為介于騙子和廢物之間的社會角色。市場嚴重不規范，企業乞憐于拍腦袋的“策劃”時期過去后，“策劃”這詞兒又被傳媒人接了過來，動不動“策劃”一本書，“策劃”一期專題，自我感覺還特別好，真明白市場、擅長策劃的人只好不做聲了。

　　工薪階層：這個詞呢，“工薪階層”自己倒不愛用，商家特愛用，通常打在裝修成本不高的餐館或卡拉OK的玻璃上，其實就是東西便宜的意思。但是，一個月掙多少錢算工薪階層呢？這個詞兒的流行和泛濫基本在北方，廣東人聰明多了，一律叫打工仔，打工仔也可以坐在五星級酒店里喝早茶，環境和觀念都不一樣。可以想像北京小餐館的老板，生意不好，沒招了，笨手笨腳地往窗戶上貼“工薪階層消費”的條子，憨憨地。

　　十大：魯迅先生在20世紀20年代對“十大”病的諷刺曾使“十大”之說一度銷聲匿跡，可是這兩年“十大歌曲”“十大明星”“十大建筑”之類的評選越來越多了。這是一感性的活兒，不是理性的活兒，基本上沒法兒拿尺子量拿秤稱，所以全看功力。要是功力不到或者受其他因素左右，老百姓給這“十大”一大哄也是應該的。

　　閃亮登場：公關公司制作新聞稿，媒體拿來就用，于是便造成了“閃亮登場”的頻頻使用———無非是一個新產品出來了，得讓讀者兼消費者知道。一件衣服、一個須刀、一臺電腦，甭管閃不閃光有沒有腳，一律“閃亮登場”。

　　一族：這說法跟日本沾點邊吧？上班一族，SOHO一族，紋身一族……一族又一族。意思不過是這一群人，而且是外延模糊不清的一群人，加上“一族”就儼然時髦起來，就像小餐館掛上簾子取名“北海道”。

　　非常：鳳凰衛視購買臺灣娛樂節目《非常男女》播出時，“非常男女非常話題”還是一個有趣的說法。然而人們很快領略到“非常”從副詞變成形容詞的好處，就是可以不加節制地濫用，放之四海而皆準。這是一個包裝大于內容的時代，傳媒都在挖空心思搏出位，黔驢技窮之際紛紛抓住“非常”這根救命草，可見其“非常”貧乏。

　　另類：從前年開始，《格調》、《垃圾之歌》、《器具的進化》這類書挺暢銷的，可是名為“另類文叢”，就有點怪。“另類”在哪兒呢？也不怪編者，誰也不知道什么是另類、另類是什么；再說在這個瞬息萬變的社會，今天的另類明天可能就變主流了，你敢揚起另類大旗，等于給人樹一靶子———找打。敢于宣稱“另類”的人還真不少，所以把“另類”這詞弄惡心了。

　　來源：中國文化報 作者：誠夫