中新網5月22日電 報載，央視實行“末位淘汰制”：《地方文藝》等收視率最低的10個欄目被逐出頻道；另有《藝苑風景線》《外國文藝》《世界名著名篇》等10個收視率偏低的欄目受到“黃牌”警告，如在半年整改期內仍沒有起色，也將被淘汰出局。

　　以收視率決定節目生存的做法可行嗎？解放日報今天刊載了京滬兩地專家的看法。

　　收視率不是唯一標準

　　《電影藝術》主編王人殷：收視率從某種意義可以反映觀眾對欄目的喜歡程度。但衡量一個欄目的優劣，收視率雖是一個標準，但不是唯一標準。一檔節目的好壞，除了和它的文化品性、藝術品性有關以外，還要有思想性。那些輕松自在的搞笑片、綜藝節目固然是收視率的“寵兒”，但我們也不能忽視那些注重文化、歷史的紀錄片和專題片，只有各類節目共同發展，才有益于文化的多元化發展。另外，各個欄目對應著各種類型的觀眾，如少兒節目、老年節目和中年婦女喜歡的家政節目，都有它固定的收視群，如果將所有欄目都混在一起進行測評，肯定有不科學的地方。所以，我們要強調心中有觀眾，節目要反映群眾的心聲。同時，藝術創作還要引導觀眾，多奉獻各種口味的節目，以此提高觀眾的欣賞能力。

　　“末位淘汰”有積極意義

　　上海文廣新聞傳媒集團發展研究部副主任鮑曉群博士：

　　這樣一個舉措，就節目管理來說是有積極意義的，但如果作為一個制度，還需要有配套的具體操作。以收視率進行節目的更新和淘汰，對于頻道發展來說有它的合理性。電視節目一向以廣告經營為主，收視率不高就吸引不了廣告投入，沒了資金，節目質量也上不去，久而久之就會形成惡性循環。

　　所以對那些明顯存在質量問題的節目，應該毫不猶豫地淘汰。但也不能僅以收視率界定，比如那些“三貼近”的農民類節目和軍事題材的專題教育類節目和《Discovery》那樣目標觀眾定位明確的節目，收視率雖然不高，但有相當固定的觀眾。如果僅以收視率來界定，電視屏幕恐怕只剩下電視劇、新聞和綜藝節目了。

　　如果將“末位淘汰”作為制度來運作，還可通過其他技術指標進行綜合考核，這樣才有科學性。為此，我們可以將那些收視率不高，但是制作精致又有特別功能的個性化服務節目從廣告為主的公共頻道中分離出來，進入收費頻道；或者將這類節目安排在非廣告時段播出，讓觀眾各取所需。

　　“優勝劣汰”要有新機制

　　上大影視學院電影與媒體研究專業石川博士：在國外，這樣的“末位淘汰”

　　做法由來已久。像美國MTV公司和其他很多頻道，都以此為標準對節目進行“優勝劣汰”。鑒于我國的現況，收視率并不能成為檢驗節目好壞的唯一標準。統計一個節目的收視率，對于媒體進一步吸引觀眾，使節目的形式、內容更加活潑、生動是有好處的；但我們同時還要將收視率和其他標準結合起來。

　　如果僅以收視率來衡量，受到沖擊最大的是那些有著深厚人文積淀和文化底蘊的節目。如央視《讀書時間》最近被逐出黃金時段，就節目內容來說還是不錯的。因此，僅以“末位淘汰”為標準，會導致類似問題的出現。我們要采用一個有效的機制，對各個節目進行綜合考評。一些品牌節目如《正大綜藝》，雖然近年來收視率滑坡，但因它的品牌效應仍受到很多人認同，我們可以采取特殊的方式考評，而不能“一棍子打死”。(龔潔蕓 李光一)