15萬美金高版費受到質疑

　　英國女作家羅琳所著的《哈利·波特》系列第五集《哈利·波特與鳳凰令》近日全球同步首發。這讓各地的“哈利·波特”迷們興奮不已，同時也使這套暢銷兒童讀物又一次成了全球矚目的焦點。

　　北京同樣未能置身于這股強勁的“哈利·波特”旋風之外。尚未上市時，媒體已經盯上了這位戴著小圓黑眼鏡的異域男孩，而在正式發行之后，關于哈利的報道則更是連篇累牘、鋪天蓋地。與此呼應的是，170元人民幣的高價根本不能阻擋愛好者的購買熱情。據報道，在不到3天的時間里，首批投放北京市場的3500冊《鳳凰令》便已基本售完。

　　看到這樣的場面，路野先生的心情比較復雜。

　　路野是北京圖書傳播研究所所長，他和他所帶領的團隊憑著向出版單位提供比較專業化、市場化的宣傳推廣活動而在圖書界頗有知名度。今年早些時候，他們向讀者推出了中國的《哈利·波特》——一本由9歲兒童邊金陽所寫的魔幻小說《時光魔琴》。該書引起了社會的廣泛關注，美國一家投資公司甚至以15萬美元買下了它的版權。不知是不是偶然的原因，《時光魔琴》的版權出讓儀式恰好安排在了《哈利·波特》首發式的前一天。

　　然而，這一版權出讓行為卻引起了爭議。持異議者考慮到購買《時光魔琴》的美國投資公司并沒有在中國運作版權方面的先例，而且按照業內人士的說法，由于存在著文化背景的差異，中國的圖書到了外國很難賣座，一般公司尤其是英美公司都不太愿意購買中國圖書的版權，因此，對該投資公司在短時間內作出購買決定卻又未對發行前景作出詳細解釋，且其版權費用高達15萬美元的行為表示質疑。

　　對此質疑，這家美國投資公司的駐京代表表示難以接受。在致質疑者的函中，他們認為，購買《時光魔琴》完全是自由的投資行為；作為一次普通的商業操作，公司有權不談商業機密和操作細節，但這并不能得出如質疑者所言的“發行前景模糊”的結論。

　　而路野先生對此質疑同樣表示難以理解。他認為，中國圖書版稅較低的情況確實存在，《時光魔琴》的版權賣到15萬美元，這引起爭論也很正常，但是，對于這一問題，卻不能急于下結論、定調子。現在的情況是，小作者寫作《時光魔琴》的事實是真的，出版社出版這本小說也是真的；美國公司購買版權的事實也是真的。這就已經夠了。

　　中國為什么沒有《哈利·波特》

　　路野認為，內地年出版圖書達到10萬個品種，然而，版權出口卻舉步維艱，這不能不讓人深思。此次對于《時光魔琴》的版費爭議，就可以看出一些問題。

　　首先是觀念上存在誤區。路野說，許多人認為中國的版費較低是文化背景的差異所致，是因為東方文化處于劣勢，然而，同屬華文圈的我國香港、臺灣地區的版權貿易情況卻比內地好得多。因此，文化差異雖然存在，但它卻并非導致目前困境的唯一因素。現在的問題是，包括一些媒體記者在內的許多人心中有一種心理定勢，他們主觀地把自己的圖書版權價位統統定在了一兩千美元。事實上，市場經濟的發展已經使我們的文化產品日益與國際接軌，國際版權貿易發展也很快，版權費用上漲順理成章。在這種情況下，如果還抱著思維定勢，顯然是不合時宜的。

　　當然，內地科幻圖書產品生產方面存在的一些不足也是內地無法出現自己的《哈利·波特》的客觀原因。北京大學信息管理系博士任海平認為，哈利旋風反襯出我們兒童文學科幻作品的缺乏。長期以來，我國兒童類圖書大多以知識性、教育性為主，不重視兒童的純真天性，兒童讀物市場中“非智力”讀物一片空白，《哈利·波特》這本書正好彌補了這個空白。我國科幻小說的選題陳舊、雷同、缺乏深度是許多出版社的通病。市場操作強調的時效性，使得作者缺乏充裕的創作時間；強調賣點，預先規定創作題材，限制了科幻作家的創作空間。近年來閱讀兒童文學已不是少年兒童們的唯一選擇，這固然與國外卡通、漫畫及港臺武俠等讀物沖擊兒童文學市場有關，但更與兒童文學創作自身長期存在的認識誤區有關。畢竟，我們的科幻作品往往負載了太多的功能，而事實上，國外諸如《哈利·波特》之類的暢銷書僅僅是娛樂作品。相比而言，這些功能簡單的產品更容易為現代消費者所接受。

　　路野認為，現在的科幻小說作者普遍比較浮躁，很少有能夠靜下心來的。他們用舊的思維來看待未來，其作品多為短篇，而且很多都比較小氣，缺乏想象力。這樣的作品想要同羅琳一樣制造銷售奇跡，無疑是不太可能的。

　　此外，缺乏專業的宣傳推廣機構也讓本來就為數不多的一些質量上乘的作品無法與消費者見面。路野說，內地70%的好作品都賣不出好價錢，之所以如此，是因為內地專業的推介機構實在太少了。“在市場推廣方面，如果外國公司打100分的話，我們內地只能打10分甚至以下。”在這樣的情況下，又如何指望能出現我們的《哈利·波特》？

　　我們怎樣制造自己的《哈利·波特》

　　路野認為，要制造我們的《哈利·波特》，需要從幾個層面努力。首先要加強對中國文化的介紹，要轉變觀念，跳出固有的思維定勢，客觀理性地認識我們的圖書產品及其版費。媒體資源要向國內產品傾斜。

　　對于出版界來說，則要推進改革。改變計劃經濟中那種劃定出版范圍的操作模式，以市場來組織資源，爭取社會效益和經濟效益的最大化。要形成一批專業的推廣機構，提供市場化、專業化的服務，避免以往那種小而全的模式。

　　此外，作家協會也要有計劃地為作家創作提供條件，可以醞釀成立基金會，資助科幻等各門類小說的創作。

　　而任海平認為，舊觀念支配下創作的兒童文學不可能適應轉型期的社會閱讀心理，關懷兒童的文學閱讀，首先要擺正對兒童文學的認識。另外，《哈利·波特》的市場包裝、市場策劃、市場運營都給中國兒童文學上了一課。它有書籍、電影、玩具、網站等一系列產品，彼此之間形成聯動。相比之下，我國兒童文化商品市場的經營者和參與者在觀念上都要轉變，應該把兒童文學當作產業，按照市場運行規律來操作。我們覺得要制造本土的《哈利·波特》，就不能把電影、電視當作兒童文學的敵人，而應該利用所有的市場手段，五指成拳，整合中國的文化力量來發展兒童文學。國內有些兒童文學相當不錯，可惜他們的作品都沒有或極少搬上影視。所以建議將《時光魔琴》改編成影視作品。如果真的能搬上熒屏，真的花了像成人的優秀電視劇那樣大的成本去改編制作兒童文學作品，能像《哈里·波特》電影那樣投入大資金大制作，起的效果也會更大。那就是十分耕耘，十分收獲，而不是現在的一分耕耘，一分收獲。

　　來源：中國文化報 作者：思哲