中國足球的興奮點正被全線觸動，因為星期五，皇家馬德里就要登陸中國，開始其亞洲行。

　　將“偉大”一詞奉獻給皇馬俱樂部，并非諂媚。戰后歐洲足壇的顯赫戰績自不必說，就歷史底蘊和文化氛圍而論，同樣卓立于世界各大豪門。頂著G14其他豪門和像阿布拉莫維奇那樣的暴發戶的圍剿，能夠將羅納爾多、齊達內、費戈和貝克漢姆等世界最頂級球員悉數招之旗下，皇馬倚仗的并不只是金元利器。

　　無數的球員以有朝一日披上皇馬白色戰袍為最高職業追求，典型的是英格蘭國腳麥克馬納曼，明確告知只能打替補，依然無悔于此終生。人們或許有理由對弗洛倫蒂諾在轉會市場上翻手為云覆手為雨的行徑感到厭惡，但更應該探究一番皇馬百年魅力是如何營建的奧秘。

　　因此，當這支史上最偉大的球隊即將首次登陸中國時，整個中國足球的G點都被觸動了。在北京，龍馬大戰一票難求，據說1500元和2000元的高價票特別緊俏，撲票者大多是所謂的高端客戶，如各國大使館和各國際組織駐華機構，各跨國公司大中華區總部，等等。從這些觀眾構成可以看出，這場比賽早已超出了足球的內涵。

　　在昆明，各項準備工作正緊鑼密鼓又一絲不茍地進行，據說從更衣室到餐廳，從訓練場到下榻處，一切都真正地按皇家的規格運作。其間更傳出，球迷觀看訓練要買票，記者正式采訪要付費的消息。對此，人們既感到新奇，又不覺得過分離譜。

　　而在幕后，圍繞著皇馬中國行的商戰堪稱驚心動魄。對此，北京高德公司的劉宏偉感慨良多。和在北京對陣健力寶龍隊相比，把皇馬訓練營設在中國，其實際意義要大得多。被某足協官員輕蔑地稱為“不就一個體戶公司嗎”的高德公司作為參與者之一，能夠在與日本人的激烈競爭中驚險地拿下這個項目，個中財技和公關技巧都值得足協下屬的福特寶公司好好學習。在高德公司斡旋下，紅塔集團和健力寶分別拍出巨資，取得了賽事的冠名權和與之對陣的中國球隊的冠名權，這種操作模式和商業開發技巧，同樣值得福特寶屈尊學習。

　　據了解，盡管迎接這匹皇家名馬糜費巨大，但各項商務開發活動進展良好，各方都能得到恰當回報。套用一句俗語，皇馬中國行的經濟效益和社會效益俱佳。

　　值得一提的是，中國足球的G點被撩撥得幾乎不能自持時，中國足協卻很“理性”。先是駁回不少球隊要求適當調整甲A賽程，以便也能與皇馬過招的請求，繼而又拒絕了港足總關于請中國國家隊到香港對陣8月8日與皇馬之戰的要求，并在事實上封殺了遼魯聯隊代為出戰的可能性。

　　足協的冷淡有極為擺得上桌面的理由，即不能讓一場商業比賽沖擊了聯賽。可是，在聯賽事實上已經被習慣性沖擊得既支離破碎又變化無常的情況下，此種理由似乎不那么讓人信服。有知情者透露，足協的態度其實與其直屬的福特寶公司沒能從這個項目中分得一杯羹、小揚一把名有關。

　　但愿這只是小人之心的猜測，否則就太讓人寒心了。在此之前，業內對業績平平的福特寶公司未經任何招投標，就一手把持中國之隊項目，一手主導商機無限的中超開發大局這種不正常現象極為不滿。閻世鐸既然想要全國乃至全世界的商家都來參與開創中超的“大場面”，就應該明白，壟斷或一股獨大是與其良好愿望背道而馳的，既然“個體戶”高德公司都能夠搞成這樣社會、經濟效益雙贏的大項目，為什么不能把門開得更大點呢？

　　作者：周文淵