中新社三亞九月二十三日電(記者王辛莉)“世界小姐”中國區總決賽九月二十一日晚在三亞大劇院順利進行，由此拉開三亞借“美麗”促銷旅游的序幕。

　　三亞是中國唯一熱帶海濱城市，擁有一流的生態環境和旅游資源，每年有三百萬國內外游客前來觀光旅游和休閑度假。旅游業成為三亞經濟最主要的支柱產業。

　　讓三亞人意想不到的是，旅游業的興旺還帶動沉寂多年的房地產業重新煥發勃勃生機。統計部門有關數據表明，三亞商品房八成買主是外地人。國內外投資商的追捧不僅讓三亞較快地消化了“爛尾”房地產，新樓盤的投資開發更以每年兩位數的速度遞增，重現房地產賣方市場的緊俏熱潮。

　　吃旅游飯的三亞需要更廣泛的知名度和美譽度。據世界小姐機構提供資料顯示，在全球頗具影響的“世界小姐”選美比賽活動每年在一百多個國家轉播受眾數億。世界小姐機構主席莫莉夫人出席“世姐”中國總決賽頒獎晚會回答主持人“世姐”賽將給中國、三亞帶來什么時，她直率地表示，將于今年十二月在三亞舉行的第五十三屆世界小姐總決賽，不僅讓中國人有機會欣賞一百多個國家佳麗的美麗，還將推動三亞旅游業的發展。

　　三亞市對承辦世界小姐總決賽寄予重望從巨資改造市政設施的力度可見一斑。斥資二十四億元人民幣建設一批“美麗工程”，其中投資一點二億專門為世界小姐總決賽建造“美麗之冠”比賽場館。

　　三亞市副市長張琦認為，舉辦世界小姐大賽帶動三亞知名度的提高，是三亞的無形資產，是政府的長遠戰略投資。世界旅游評估機構的數據表明，世界小姐總決賽的舉辦相當于一億美金的廣告，會拉動三亞旅游提高三至四成。

　　有業內人士表示，旅游業靠旅游消費推動發展，世界小姐總決賽百多位世界參賽選手及隨行數百位工作人員的吃住行本身就是一個龐大的消費群體。運作規范、順應市場的選美活動推動娛樂消費業的發展，給贊助商和舉辦地帶來的知名度的效應更是一種多贏。但這位專業人士同時強調，舉辦世界小姐總決賽這個大規模的國際性商業賽事，三亞面臨的壓力和挑戰也是明顯的，如何借“美麗”將效益最大化將是其最大的考驗。