中新網10月8日電 北京青年報報道說，國家旅游局發布的統計顯示，自1999年“十一”黃金周至今年春節黃金周，11個黃金周國內累計出游人數達6.1億人次，實現旅游收入2572.8億元。

　　走出非典陰霾的2003年“十一”黃金周，人們再次相約出游，體會著在大自然中自由呼吸新鮮空氣的感覺，諸多景點重現昔日的興旺景象。

　　從“觀光”走向“休閑”、從無序到有序、從幼稚到成熟……經歷了12個7天長假的起起落落，有關黃金周的話題似乎平淡了許多，但在擴大內需的背景下，作為經濟生活中的一個現象卻越來越值得探討。一方面黃金周極大地刺激了商業購物、文化旅游等消費；另一方面，百姓消費方式趨向多元化、理性化，對黃金周的消費內容和服務方式不斷提出新的要求。有關專家指出，以黃金周為主的假日經濟也需要向深度和廣度開拓，否則黃金周的含“金”量會越來越低。

　　旅游漸趨理性出游方式呈現多元

　　來自全國假日辦的統計顯示，全國99個直報旅游區(點)中，主要景區(點)紛紛創出游客接待量的歷史新高。10月1日至6日，接待游客約1206萬人，門票收入約3.89億元，與去年同期相比均有較大幅度增長。從整體情況看，遭到非典打擊的旅游業已全面恢復，商場、餐館、賓館生意火爆，汽車租賃、婚慶、花卉、文化娛樂等市場需求大幅增長。

　　與前幾個長假相比，當前服務業在供給規模和接待能力上有了較大改善，坐車難、住店難、吃飯難等得到一定緩解。消費者的消費更是日漸成熟理性，許多人在出游選擇上主動“趨冷避熱”，或提前或推后出行時間，變長線游為短線游，將熱線游轉向冷點游。

　　在穩步增長的市場當中，團體旅游明顯降溫，而家庭自助游唱起了主角。在不少家庭看來，跟團旅游雖有價格便宜、省心省力等優勢，但約束太多。“十一”黃金周，這種趨勢更加明顯，像上海航空公司的團體旅游在旅游客源中的比重已從過去的60%下降到40%，而家庭自助游的比例則上升至60%。

　　具有觀光度假、科考、科普教育等多重功能，以欣賞自然、不破壞其生態平衡為基礎的生態旅游，成為人們熱衷的新興項目。在廣東梅州，獨特的生態旅游、農業觀光旅游和客家風情旅游吸引了鄰近省份及東南亞地區的數十萬游客。

　　“享受‘隨心所欲’的奧妙”，是有車一族選擇的主要旅行方式。國慶期間，不少有車族駕車到北京市郊區縣，吃農家飯、住農家屋、享農家樂，采摘水果、蔬菜，集體驗民俗、領略風光、休閑放松于一體。

　　文化消費旺盛市場潛力巨大

　　國慶期間，人們用于各類文化消費的支出，正成為擴大內需的新亮點。在北京、長春、廣州等城市，很多市民在7天的假期內紛紛走進書店、劇院。北京圖書大廈是北京人進行文化消費的重要場所，去年這里的銷售額高達3.2億元。國慶期間，這里的購書者更是絡繹不絕，其網上售書、電話購書業務也是突飛猛進，滿足了特殊時期市民的讀書需求。云南今年興起了網上過節，人們只需要輕移鼠標就可看到節日期間舉辦的各種民族節慶活動。國內網站的訪問量也是迅猛增長，網絡成為人們節日獲取各種知識和資訊的重要窗口。

　　如果問非典之后人們的生活發生了怎樣的改變，相信很多人的回答會把“健康”二字放在首位。沒錯，健康消費正成為國慶節人們的一種重要消費方式，越來越多的人開始為健康投資，選擇健身俱樂部或戶外鍛煉身體。

　　利用手機發短信互致問候，泡吧、唱歌、看影碟等豐富多彩的度假形式，雖不如大規模的出游和購物火爆，但同樣起到了拉動消費的作用。

　　江蘇省文化產業發展有限公司董事長李向民博士認為，文化消費是一種彈性消費，其特點是細水長流，彈性大，并能不斷刺激消費者的消費欲望。

　　國家統計局的資料顯示，目前中國的文化消費量存在3000億元到4000億元的結構性缺口。看來，節日文化消費的潛力還很大。

　　“信號”值得警惕產業亟待挖潛

　　節假日人流集中和運力不足似乎是一對難以調和的矛盾，黃金周里的游客數量總比平時增加幾倍，航空、鐵路、公路、船舶運輸全面緊張，不但安全隱患大增，而且降低了旅游質量；比較有名的旅游景點黃金周期間往往人滿為患，搞不清是看人還是看風景，有的景點如廁都成了大問題，旅館、飲食服務也是不堪重負。這些問題已大大影響了人們對黃金周出游的興致。這個國慶節，不少人就選擇了在家休息或看電視等“蝸居”度假方式。

　　黃金周還有無文章可做？對此，北京大學教授劉方域認為，從旅游人數看，中國并沒有排在世界前列，低于法國、美國等歐美旅游大國。從旅游對國民經濟的貢獻率看，中國也還處在較低水平，旅游業還沒有達到支柱產業應該達到的規模水平。這同時說明有巨大的潛力可以挖掘。

　　國家發展和改革委員會宏觀經濟研究院副院長、研究員陳東琪提出，960萬平方公里的景點是有限的，開發景點研究不僅僅是自然景點，混合景點和人造景點同樣十分重要。的確，美國吸引了全世界的旅游者，其旅游點很大一部分就是人造的，僅僅一個迪士尼樂園就能吸引游客呆好幾天。

　　專家認為，當前中國旅游業規模不小，但還比較粗放，在旅游點往往看不到有特色的旅游產品，大同小異，且不精細。旅游業要形成一個完整的產品鏈條，就要大力開發研制有特色的旅游產品，實施標準化、特色化的管理和服務。

　　一個必須正視的現實是，已經走過的幾個黃金周，都少了農民游客的身影。事實上，城市的繁華對于他們有著強烈的新鮮感。但目前城市公園往往忽視他們的需求，越是節日，各類價格就越昂貴，這無疑削弱了他們的旅游熱情。有錢人不出門，是為了避免出門的煩惱，但低收入者是因為無錢而得不到歡樂。“黃金周”理應讓更多的人得到快樂，有關部門是否也應對低收入者多幾分關懷？

　　掌控假日“大餐”呼喚新型休假方式

　　業內有關專家認為，制約黃金周效益發揮的“瓶頸”，有的由來已久，有的是在發展中出現的。不能只是“頭痛醫頭、腳痛醫腳”，否則只會令假日經濟的商機越來越少。

　　由于中國人口眾多，休閑時間過于集中，既導致了吃、住、行、游、娛、購所有環節上的擁堵，也引起了黃金周集中消費后幾個月消費的低迷。專家認為，只有改變假日經濟發展中存在的問題，不斷豐富假日消費的內涵，才能持續鞏固和提高假日消費對宏觀經濟景氣增長的貢獻度。

　　首先要打破休閑時間上的不均衡，而醞釀中的帶薪休假制度應該是明智的選擇。它有利于保證個人自主選擇休假時間，避免休假方式的過分雷同，彌補集中式的休假消費行為。此外，還有利于滿足日益明顯的個性化消費需求，充分合理地利用社會資源。

　　其次，細分假日旅游市場。零點指標網曾對此專門作過調查，即將受訪群體劃分為假日旅游高頻群體、中頻群體、低頻群體以及非假日旅游群體。年輕人是整個假日旅游市場中最具有活力的群體，分析并抓住這部分群體的消費偏好及需求十分關鍵。

　　再次，大力挖掘新的消費產品。一些業內人士認為，假日經濟的內涵不僅僅是簡單的觀光和購物，還有更多的文化產品，適應不同層次消費者的消費需求，還可考慮將“黃金周”擴展成“黃金月”甚至“黃金季”，充分利用社會和自然資源，做好假日經濟的大文章，使消費者乘興而來，滿意而歸。(陳芳孫玉波)