中新網11月19日電 2004年央視黃金段位廣告招標大會18日在北京梅地亞舉行，經過12小時的“明爭暗斗”，224個標的物各得其主，招標額超過預期，達到44.1157億元，較去年的33.1465億元增長33.1%。

　　據新華網報道，央視廣告部主任郭振璽在接受記者采訪時認為，本次招標體現出三大特點：

　　一是有驚喜無驚奇。從中標情況來看，各標的物中標價普遍明顯上漲，昆侖、寶潔等新面孔作為“黑馬”從各行業中不斷涌現。老客戶投放依舊，新企業不斷涌現，現場的中標數據和企業表現特別讓人驚喜。但這一切并不讓人奇怪，大客戶的廣告預算增長是隨著銷量和市場增長的必然，新客戶的志在必得也是看好中國市場的大好前景的必然現象。

　　二是有亮點無懸念。今年的招標現場，不時掀起高潮，全場像A特段(天氣預報和焦點訪談之間)、新聞聯播后標版、電視劇特約播映、十九點報時等熱點不斷。這些亮點是央視節目實力使然，它們為企業所追捧也在央視的預料之中。招標也出現了幾個亮點，如日化、潤滑油，比往年有非常大的突破。這些新行業的涌現也不是懸念，它們成為亮點也是市場和行業的發展使然。2003年央視在各地加強了與客戶的深度溝通，廣告部主持召開了十多個行業會，對行業和客戶情況有詳細了解。招標之前的11個各地招標說明會，以及分組到各地與重點投標企業的深度溝通，讓央視對客戶的意向和投放有較全面的把握。

　　三是“明爭”依舊，“暗斗”加劇。在不少標段的競爭中，企業投標策略出現變化。為確保中標，避免不能入圍的意外，今年企業在暗標入圍階段大幅提升價格，這使得競爭提前，在暗標入圍階段已經基本奠定中標大局。這也使得招標的回合數有所減少，但仔細分析，競爭提前正說明企業更加看好央視節目、認可招標段的價值，對自己看中的段位志在必得。同時，在許多企業廣為看好的廣告段位，企業之間明標叫價一輪高過一輪，競爭異常激烈，如電視劇特約播映等最為明顯。顯示出企業對來年的信心增強，招標志在必得。

　　從中標行業看，中標企業主要集中在七大行業，郭振璽主任對此進行分析。

　　一是食品飲料行業特別是其中的乳品表現最為突出。在乳品中表現突出的有伊利、蒙牛、完達山、三鹿等；飲料最為突出的中標企業是娃哈哈、匯源、農夫山泉、健力寶、椰樹、王老吉涼茶、大賽核桃露等；食品類突出的是銀鷺、雅客、金絲猴、真巧巧克力；此外，其它類食品飲料類中標企業突出的還有雙匯、寧夏紅、小肥羊連鎖等。

　　二是潤滑油是今年冒出的黑馬行業。昆侖、統一和長城這三大品牌在現場提前打響了2004年的“三國大戰”，3家企業在A特段都有中標，特別是昆侖一上來就拔得頭籌，并在A特段投放過億，3家總中標額在3億元左右，成為上午最大的亮點。

　　三是手機仍是今年的熱點行業。以一開始進行的A特段第一單元的爭奪為例，各手機品牌大顯身手，競爭激烈，A特段第一單元最終中標的14個企業中，手機品牌就有4個。從整個中標情況看，表現最搶眼的是熊貓、夏新、波導、科健、康佳、大顯、中興等。

　　四是日化行業是今年的另一匹新黑馬。最突出的中標企業是寶潔，寶潔中標數額過億，同時這也是外資品牌首次中標。此外，國內日化新品牌也不斷涌現，中標的還有納愛斯、隆力奇、立志美麗等。

　　五是醫藥保健行業仍是中標額較大的行業。哈藥六廠、健特、三精、恒利制藥仍是現場的亮點，民生也有突出表現。

　　六是家電仍然強勢，表現突出的中標企業是步步高、華僑電子、康佳、美的、杰科電子等。

　　七是汽車企業今年也有突破，哈飛首次成功中標。

　　郭振璽主任認為，總體來看，今年的特點是老客戶熱情依舊，新客戶不斷涌現。由于對十六屆三中全會后明年的極大信心和樂觀預期，招標總額大幅突破了去年的招標額，企業家們提前啟動了2004年的市場競爭。(記者李鵬程))