中新網(wǎng)11月19日電 2004年央視黃金段位廣告招標(biāo)大會(huì)18日在北京梅地亞舉行，經(jīng)過(guò)12小時(shí)的“明爭(zhēng)暗斗”，224個(gè)標(biāo)的物各得其主，招標(biāo)額超過(guò)預(yù)期，達(dá)到44.1157億元，較去年的33.1465億元增長(zhǎng)33.1%。

　　據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，央視廣告部主任郭振璽在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，本次招標(biāo)體現(xiàn)出三大特點(diǎn)：

　　一是有驚喜無(wú)驚奇。從中標(biāo)情況來(lái)看，各標(biāo)的物中標(biāo)價(jià)普遍明顯上漲，昆侖、寶潔等新面孔作為“黑馬”從各行業(yè)中不斷涌現(xiàn)。老客戶(hù)投放依舊，新企業(yè)不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)的中標(biāo)數(shù)據(jù)和企業(yè)表現(xiàn)特別讓人驚喜。但這一切并不讓人奇怪，大客戶(hù)的廣告預(yù)算增長(zhǎng)是隨著銷(xiāo)量和市場(chǎng)增長(zhǎng)的必然，新客戶(hù)的志在必得也是看好中國(guó)市場(chǎng)的大好前景的必然現(xiàn)象。

　　二是有亮點(diǎn)無(wú)懸念。今年的招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，不時(shí)掀起高潮，全場(chǎng)像A特段(天氣預(yù)報(bào)和焦點(diǎn)訪(fǎng)談之間)、新聞聯(lián)播后標(biāo)版、電視劇特約播映、十九點(diǎn)報(bào)時(shí)等熱點(diǎn)不斷。這些亮點(diǎn)是央視節(jié)目實(shí)力使然，它們?yōu)槠髽I(yè)所追捧也在央視的預(yù)料之中。招標(biāo)也出現(xiàn)了幾個(gè)亮點(diǎn)，如日化、潤(rùn)滑油，比往年有非常大的突破。這些新行業(yè)的涌現(xiàn)也不是懸念，它們成為亮點(diǎn)也是市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展使然。2003年央視在各地加強(qiáng)了與客戶(hù)的深度溝通，廣告部主持召開(kāi)了十多個(gè)行業(yè)會(huì)，對(duì)行業(yè)和客戶(hù)情況有詳細(xì)了解。招標(biāo)之前的11個(gè)各地招標(biāo)說(shuō)明會(huì)，以及分組到各地與重點(diǎn)投標(biāo)企業(yè)的深度溝通，讓央視對(duì)客戶(hù)的意向和投放有較全面的把握。

　　三是“明爭(zhēng)”依舊，“暗斗”加劇。在不少標(biāo)段的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)投標(biāo)策略出現(xiàn)變化。為確保中標(biāo)，避免不能入圍的意外，今年企業(yè)在暗標(biāo)入圍階段大幅提升價(jià)格，這使得競(jìng)爭(zhēng)提前，在暗標(biāo)入圍階段已經(jīng)基本奠定中標(biāo)大局。這也使得招標(biāo)的回合數(shù)有所減少，但仔細(xì)分析，競(jìng)爭(zhēng)提前正說(shuō)明企業(yè)更加看好央視節(jié)目、認(rèn)可招標(biāo)段的價(jià)值，對(duì)自己看中的段位志在必得。同時(shí)，在許多企業(yè)廣為看好的廣告段位，企業(yè)之間明標(biāo)叫價(jià)一輪高過(guò)一輪，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，如電視劇特約播映等最為明顯。顯示出企業(yè)對(duì)來(lái)年的信心增強(qiáng)，招標(biāo)志在必得。

　　從中標(biāo)行業(yè)看，中標(biāo)企業(yè)主要集中在七大行業(yè)，郭振璽主任對(duì)此進(jìn)行分析。

　　一是食品飲料行業(yè)特別是其中的乳品表現(xiàn)最為突出。在乳品中表現(xiàn)突出的有伊利、蒙牛、完達(dá)山、三鹿等；飲料最為突出的中標(biāo)企業(yè)是娃哈哈、匯源、農(nóng)夫山泉、健力寶、椰樹(shù)、王老吉涼茶、大賽核桃露等；食品類(lèi)突出的是銀鷺、雅客、金絲猴、真巧巧克力；此外，其它類(lèi)食品飲料類(lèi)中標(biāo)企業(yè)突出的還有雙匯、寧夏紅、小肥羊連鎖等。

　　二是潤(rùn)滑油是今年冒出的黑馬行業(yè)。昆侖、統(tǒng)一和長(zhǎng)城這三大品牌在現(xiàn)場(chǎng)提前打響了2004年的“三國(guó)大戰(zhàn)”，3家企業(yè)在A(yíng)特段都有中標(biāo)，特別是昆侖一上來(lái)就拔得頭籌，并在A(yíng)特段投放過(guò)億，3家總中標(biāo)額在3億元左右，成為上午最大的亮點(diǎn)。

　　三是手機(jī)仍是今年的熱點(diǎn)行業(yè)。以一開(kāi)始進(jìn)行的A特段第一單元的爭(zhēng)奪為例，各手機(jī)品牌大顯身手，競(jìng)爭(zhēng)激烈，A特段第一單元最終中標(biāo)的14個(gè)企業(yè)中，手機(jī)品牌就有4個(gè)。從整個(gè)中標(biāo)情況看，表現(xiàn)最搶眼的是熊貓、夏新、波導(dǎo)、科健、康佳、大顯、中興等。

　　四是日化行業(yè)是今年的另一匹新黑馬。最突出的中標(biāo)企業(yè)是寶潔，寶潔中標(biāo)數(shù)額過(guò)億，同時(shí)這也是外資品牌首次中標(biāo)。此外，國(guó)內(nèi)日化新品牌也不斷涌現(xiàn)，中標(biāo)的還有納愛(ài)斯、隆力奇、立志美麗等。

　　五是醫(yī)藥保健行業(yè)仍是中標(biāo)額較大的行業(yè)。哈藥六廠(chǎng)、健特、三精、恒利制藥仍是現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)，民生也有突出表現(xiàn)。

　　六是家電仍然強(qiáng)勢(shì)，表現(xiàn)突出的中標(biāo)企業(yè)是步步高、華僑電子、康佳、美的、杰科電子等。

　　七是汽車(chē)企業(yè)今年也有突破，哈飛首次成功中標(biāo)。

　　郭振璽主任認(rèn)為，總體來(lái)看，今年的特點(diǎn)是老客戶(hù)熱情依舊，新客戶(hù)不斷涌現(xiàn)。由于對(duì)十六屆三中全會(huì)后明年的極大信心和樂(lè)觀(guān)預(yù)期，招標(biāo)總額大幅突破了去年的招標(biāo)額，企業(yè)家們提前啟動(dòng)了2004年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。(記者李鵬程))