(聲明：刊用中國(guó)《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))
中國(guó)足球的十年資本曲線
“體育與教育、文化、傳媒都屬于上層建筑。在中國(guó)，政府意志而不是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)體育的影響更大，因而上層建筑不能全盤(pán)、只能部分產(chǎn)業(yè)化……”——中體產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)魏紀(jì)中
產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清晰，資產(chǎn)受管制，不能通過(guò)合約自由平等地確定權(quán)利和義務(wù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)訊號(hào)扭曲，不能形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，而競(jìng)爭(zhēng)秩序不健全，假球、黑哨難以避免，最后變成了黑和黑的競(jìng)爭(zhēng)……”——浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授羅衛(wèi)東
“實(shí)際上，政府官員不承認(rèn)足球是產(chǎn)業(yè)，而是精神文明建設(shè)的窗口。老百姓喜歡什么就支持什么，自己又不出錢(qián)，卻讓那些國(guó)家壟斷的行業(yè)搞……”——前廣州太陽(yáng)神俱樂(lè)部總經(jīng)理劉孝五
本刊記者/李劍敏
1992年6月，中國(guó)足協(xié)在北京西郊“紅山口”召開(kāi)會(huì)議，這是一次對(duì)中國(guó)足球來(lái)說(shuō)具有里程碑意義的會(huì)議。會(huì)議通過(guò)了中國(guó)足球改革總體方案，確定中國(guó)足球進(jìn)行職業(yè)化改革的方向，并決定在1993年進(jìn)行試點(diǎn)，1994年正式推出甲A聯(lián)賽。
但此后甲A十年，一直到中超元年，中國(guó)足球卻屢屢與暗箱操作、泡沫、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、不良資產(chǎn)這些字眼聯(lián)系在一起。浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授羅衛(wèi)東對(duì)本刊說(shuō)：“中國(guó)足協(xié)原想畢其功于一役，既通過(guò)足球產(chǎn)業(yè)化獲取利潤(rùn)又提高中國(guó)足球水平，現(xiàn)在兩者都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。”
足球進(jìn)化論：
廣告、交換工具、資本符號(hào)
甲A十年，足球俱樂(lè)部一直是多種所有制共存，包括：代表政府意志的國(guó)有(壟斷)資產(chǎn)，和政府關(guān)系密切的民營(yíng)企業(yè)，以及幾乎不能從政府那里換取任何好處的民間資本。
羅衛(wèi)東說(shuō)，資本進(jìn)入甲A的動(dòng)機(jī)和形式各異，至今形成了三次不同的發(fā)展歷程。
1994年初到1997年是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)(自給自足為主要特征)，產(chǎn)業(yè)或金融資本進(jìn)入，看中的是足球給企業(yè)自身帶來(lái)的廣告效應(yīng)。
1998年到甲A后期是商品經(jīng)濟(jì)(以交換為主要特征)，足球成了交換的工具，可以從地方政府手中獲取稅收優(yōu)惠、土地批租、上市額度等一系列好處。這也是一些俱樂(lè)部老板雖然明知在中國(guó)玩足球掙不了錢(qián)，但仍前赴后繼進(jìn)軍足球圈的主要?jiǎng)恿Α?/p>
而目前是“符號(hào)經(jīng)濟(jì)”，如大連實(shí)德徐明與廣東健力寶張海的資本運(yùn)作，是以足球?yàn)閭髅胶洼d體，卻經(jīng)營(yíng)足球之外的產(chǎn)業(yè)。
“由于嗅覺(jué)靈敏，敢于吃螃蟹”，甲A早期投資俱樂(lè)部的以民企為主，企業(yè)規(guī)模大小不一、實(shí)力參差不齊，但幾乎都是改革開(kāi)放后成立的新興企業(yè)，比如廣州一度知名的民營(yíng)企業(yè)——太陽(yáng)神。
前廣州太陽(yáng)神俱樂(lè)部總經(jīng)理劉孝五回憶，當(dāng)時(shí)，俱樂(lè)部每年一般投入一兩百萬(wàn)，第一年他們投入460萬(wàn)，打到了聯(lián)賽亞軍。但太陽(yáng)神集團(tuán)股份有限公司主席懷漢新認(rèn)為很值，因?yàn)榍蜿?duì)的存在，讓太陽(yáng)神公司省了幾千萬(wàn)元的廣告費(fèi)，效果可能更好。
劉孝五說(shuō)，那是廣東足球的鼎盛期，廣東的5家民營(yíng)企業(yè)擁有5支甲級(jí)球隊(duì)，所謂“甲五風(fēng)云”(1996年，廣東足壇擁有宏遠(yuǎn)、太陽(yáng)神、松日和深圳平安4支甲A球隊(duì)，還有佛山隊(duì)在甲B打拼)。
但沒(méi)過(guò)幾年，廣東足球就呈現(xiàn)頹勢(shì)，劉孝五認(rèn)為其中最重要的一點(diǎn)是：市場(chǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)，大量國(guó)企進(jìn)入后燒錢(qián)不心疼，抬高了足球的門(mén)檻，直線上升的俱樂(lè)部投入讓廣東民營(yíng)企業(yè)難以承受。
《足球》報(bào)一項(xiàng)調(diào)查顯示：足球職業(yè)化初期，企業(yè)花幾百萬(wàn)元就能打理一支球隊(duì)，到甲A末期，俱樂(lè)部的投入少則五六千萬(wàn)元，多則上億元。上海中遠(yuǎn)進(jìn)入甲A3年,投入五六億元；云南紅塔6年砸了六七億元，健力寶2003年一年就投入1.3億元……
廣東球隊(duì)要么降級(jí)、要么散伙、要么轉(zhuǎn)讓?zhuān)粡?fù)昔日盛況，成為民企玩不起足球的典型。
1997年，民營(yíng)企業(yè)深圳金鵬企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)利煥南痛感足壇環(huán)境惡劣，抽身而退，將球隊(duì)售與云南紅塔，這是甲A以來(lái)出現(xiàn)的第一次俱樂(lè)部轉(zhuǎn)讓。
此后，更引發(fā)大批國(guó)企殺入。在足球泡沫的噓聲四起中，甲A也過(guò)渡到了“符號(hào)經(jīng)濟(jì)”階段，以徐明、張海為代表的足球“寡頭”趁機(jī)擴(kuò)張，進(jìn)行資本運(yùn)作，炒作概念成為最有效的套現(xiàn)手段。
資本與權(quán)力互搏
2003年12月2日，中國(guó)足協(xié)副主席楊一民在總結(jié)十年甲A時(shí)說(shuō)，十年中共出現(xiàn)127支甲級(jí)俱樂(lè)部球隊(duì)，其中俱樂(lè)部32次轉(zhuǎn)讓?zhuān)导?jí)后7家俱樂(lè)部解散，球隊(duì)55次更名。資本如過(guò)江之鯽進(jìn)出甲A，在與權(quán)力的搏殺中消長(zhǎng)和擴(kuò)張。能否從中突圍、進(jìn)而謀求控制，目前還難以看清。
對(duì)此，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授羅衛(wèi)東認(rèn)為，甲A十年由于多種所有制成分并存，不同產(chǎn)權(quán)特性的資本按照不同的游戲規(guī)則運(yùn)作，形成了復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，足球市場(chǎng)出現(xiàn)“混沌”，基本處于無(wú)序或秩序的邊緣。
中國(guó)足球資產(chǎn)質(zhì)量欠佳，表現(xiàn)在硬件和軟件上，而硬件并不是主因，最關(guān)鍵還是人力資本、制度環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則這些軟件的不如人意。
“政治和經(jīng)濟(jì)結(jié)合，官員和企業(yè)家合謀，足球被賦予政治任務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)要政績(jī)，俱樂(lè)部要成績(jī)。”羅衛(wèi)東說(shuō)，因此從球員、教練、俱樂(lè)部到足協(xié)，壓力都很大，不可能產(chǎn)生真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)魏紀(jì)中介紹說(shuō)，歐洲俱樂(lè)部都是私人所有，委托有經(jīng)驗(yàn)的人管理，必然是所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分開(kāi)。
在中國(guó)，國(guó)有企業(yè)投資的俱樂(lè)部，其總經(jīng)理與其他政府機(jī)關(guān)職員一樣，都屬于組織任命。這些俱樂(lè)部老板自然具有政治和市場(chǎng)雙重取向，但最終要服務(wù)于前者——只有出政績(jī)，他們的權(quán)力和級(jí)別才能保持甚至升遷。
遼足俱樂(lè)部總經(jīng)理張曙光表示，政績(jī)的最直接體現(xiàn)就是俱樂(lè)部成績(jī)，為了取勝，國(guó)有企業(yè)的投入往往可以不計(jì)成本，因此出現(xiàn)了球隊(duì)為取得好名次，以驚人的價(jià)格供養(yǎng)球員——1994年，甲A球員年平均收入在5～6萬(wàn)之間，約是中國(guó)工薪階層的5～8倍，現(xiàn)在甲A球員的收入是工薪階層的幾十倍，甚至上百倍。
“這是中國(guó)職業(yè)足球的瘟疫，瘟疫的溫床實(shí)際上是來(lái)自國(guó)有企業(yè)。”原沈陽(yáng)海獅俱樂(lè)部總經(jīng)理章健說(shuō)。
這就造成了國(guó)有企業(yè)樂(lè)于做“前臺(tái)老板”，更大的“后臺(tái)老板”是那些熱衷于足球的省市領(lǐng)導(dǎo)。一位國(guó)企足球俱樂(lè)部的總經(jīng)理說(shuō)，俱樂(lè)部幾乎沒(méi)有自身說(shuō)話的權(quán)力，無(wú)論換教練、找外援、球員轉(zhuǎn)會(huì)、俱樂(lè)部股份重組或轉(zhuǎn)讓?zhuān)家蕾囉诋?dāng)?shù)氐恼袨椋`背了足球市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
在這樣的初衷下，人們看到山東電力集團(tuán)注資魯能、上海市政府出面改制申花、遼寧省政府阻擾遼足搬遷到北京……一幕幕非經(jīng)濟(jì)手段在甲A屢見(jiàn)不鮮。
民營(yíng)企業(yè)則以市場(chǎng)取向?yàn)橹鳎瑪[在第一位的是消費(fèi)者的權(quán)益，而不是上司的意志。即便民企投資足球動(dòng)機(jī)復(fù)雜，但畢竟與國(guó)企不同，因其必須自負(fù)盈虧。羅衛(wèi)東說(shuō)，如果由民間資本根據(jù)資源競(jìng)爭(zhēng)的原則，進(jìn)行單一規(guī)則的競(jìng)賽，就會(huì)演進(jìn)出一套秩序。
產(chǎn)權(quán)混亂的另一方面，體現(xiàn)在俱樂(lè)部與中國(guó)足協(xié)的關(guān)系上。廣州體育學(xué)院教授譚建湘認(rèn)為，甲A產(chǎn)權(quán)關(guān)系混亂，俱樂(lè)部出錢(qián)出力產(chǎn)生的聯(lián)賽，卻不擁有所有權(quán)(所有權(quán)事實(shí)上由足協(xié)掌握)，當(dāng)然也就沒(méi)有管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，而中國(guó)足協(xié)由于組成機(jī)制的制約，難以從根本上代表和維護(hù)俱樂(lè)部的利益。
在國(guó)外職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)中，聯(lián)賽所有權(quán)十分明確，屬于參賽俱樂(lè)部自己組成的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，如英超、NBA聯(lián)賽；也有屬于項(xiàng)目協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，由俱樂(lè)部和有關(guān)人士組成的聯(lián)盟的。雖然形式不同，但大多能代表屬下俱樂(lè)部的整體利益，既行使管理俱樂(lè)部的權(quán)利，行為又受到俱樂(lè)部的監(jiān)管。
一位不愿透露姓名的俱樂(lè)部總經(jīng)理表示，以俱樂(lè)部目前的力量，無(wú)法監(jiān)管足球市場(chǎng)，也無(wú)法把握足協(xié)這樣的機(jī)構(gòu)，無(wú)力真正規(guī)范足球產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
未成產(chǎn)業(yè)何談收益
十年流入甲A的資本雖然將近60億，但估算其總收入，卻不超過(guò)10億(《足球》報(bào)1月12日?qǐng)?bào)道)，甲A成了名副其實(shí)的“燒錢(qián)機(jī)器”。
因此，當(dāng)本刊在調(diào)查甲A十年的投入產(chǎn)出比時(shí)，絕大多數(shù)俱樂(lè)部老板都含糊其詞，語(yǔ)焉不詳。
遼足俱樂(lè)部總經(jīng)理張曙光直言，甲A十年沒(méi)有一家俱樂(lè)部能靠自身掙錢(qián)。像遼足這樣的股份制俱樂(lè)部，之所以還能堅(jiān)持下來(lái)，主要是靠球員轉(zhuǎn)會(huì)的收入和股東的投入。張曙光透露說(shuō)，即使一些大俱樂(lè)部，收入也只能滿足全年支出的15%到20%。
目前，中國(guó)足球俱樂(lè)部所謂盈利，往往靠的是關(guān)聯(lián)交易——根據(jù)需要由母體公司直接給俱樂(lè)部劃撥資金，或由關(guān)聯(lián)股東買(mǎi)下俱樂(lè)部廣告權(quán)益。
在歐洲，足球俱樂(lè)部的收入基本是“三三三”制，即電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門(mén)票和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。而在中國(guó)，這三大塊卻微不足道。
此外，歐洲俱樂(lè)部的發(fā)展還有一個(gè)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，就是足球博彩。中國(guó)雖然也發(fā)行足球彩票，但猜的是歐洲聯(lián)賽，而不是自己的中超和中甲。即便如此，廣州足彩銷(xiāo)售一星期仍然最高可以達(dá)到3億。
電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入的缺失也為俱樂(lè)部所詬病。中國(guó)足協(xié)名義上擁有甲A的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，但實(shí)際上卻被中央電視臺(tái)享有——央視一年出價(jià)不高，雙方因此一直在吵架；直到去年，上海文廣集團(tuán)才以3年2.25億元的高價(jià)買(mǎi)下中超前3年的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。
歐洲俱樂(lè)部的電視轉(zhuǎn)播權(quán)有三塊：新聞報(bào)道權(quán)(使用畫(huà)面在3分鐘內(nèi)無(wú)需購(gòu)買(mǎi))；賽事集錦權(quán)，超過(guò)15分鐘需購(gòu)買(mǎi)；還有比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播權(quán)，它自然更不是球迷可以免費(fèi)享用的“午餐”。
足球直播的電視收費(fèi)盡管誘人，在中國(guó)還不是現(xiàn)實(shí)。假設(shè)中超一場(chǎng)球有1000萬(wàn)戶家庭收看，每戶收一元錢(qián)，就達(dá)到1000萬(wàn)元；而中超12支球隊(duì)，每隊(duì)一個(gè)賽季打22場(chǎng)比賽，共264場(chǎng)，電視轉(zhuǎn)播的收入就將達(dá)到26.4億。如此巨大的蛋糕，足球俱樂(lè)部即使分到零頭，也能極大緩解他們的財(cái)政壓力。
目前的情況是，俱樂(lè)部在收入上捉襟見(jiàn)肘，支出卻年年攀升。支出最大項(xiàng)是球員和教練的工資和獎(jiǎng)金。遼足俱樂(lè)部總經(jīng)理張曙光透露，甲A球員的收入差距可能超過(guò)100倍，一些主教練收入比歐洲同行還高。
“在中國(guó)足球形成真正的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)前，談?wù)撡Y本的投資和收益，沒(méi)有任何意義。”中體產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)魏紀(jì)中說(shuō)。
