從1994年引進(jìn)的第一部進(jìn)口大片《亡命天涯》開(kāi)始，中國(guó)電影開(kāi)始“亡命天涯”。
1995年，在沒(méi)有任何保護(hù)性措施的情況下，進(jìn)口分賬大片正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而它對(duì)中國(guó)電影工業(yè)所產(chǎn)生的強(qiáng)烈沖擊，在以后的10年里才日漸顯現(xiàn)。
這一年，在進(jìn)口大片的刺激下，國(guó)產(chǎn)電影顯示出回光返照式的勇猛。《紅粉》、《陽(yáng)光燦爛的日子》、《紅櫻桃》、《搖啊搖，搖到外婆橋》4部中國(guó)“大片”，在大片式的宣傳運(yùn)作與市場(chǎng)策略下贏得了票房的勝利。然而，在接下來(lái)的兩三年里，想走大片路線的國(guó)產(chǎn)片卻陷入了窘境。到1998年陳凱歌的大片《荊軻刺秦王》票房與影評(píng)雙失利為止，中國(guó)的大片之路終于在這位中國(guó)最具國(guó)際影響力的第五代導(dǎo)演腳下走到了盡頭。
今天，中國(guó)每年的電影觀眾只剩下了一兩億人次，而在20世紀(jì)90年代初，中國(guó)的電影觀眾是兩百多億人次。
競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，先進(jìn)的理念，抑或貧乏的口味，浮躁的情緒？回首10年風(fēng)雨路，進(jìn)口分賬大片到底給中國(guó)的電影市場(chǎng)帶來(lái)了什么？
去年奧斯卡的最大贏家、橫掃世界各大電影節(jié)的史詩(shī)巨制《鋼琴師》，本月20日悄無(wú)聲息地走進(jìn)了中國(guó)影院。這是10年來(lái)中國(guó)引進(jìn)的進(jìn)口大片中少有的藝術(shù)片。
北京新影聯(lián)院線經(jīng)理高軍告訴記者：“這片子我看了不止一遍，每次都能打動(dòng)我。不管它的宣傳怎樣，這是一部金子般的影片。”
市場(chǎng)慣出“偏食癥”
據(jù)了解，今年中影集團(tuán)引進(jìn)的進(jìn)口分賬影片除了《指環(huán)王3》這樣的商業(yè)大片外，還有部分文藝“小片”。協(xié)助《鋼琴師》發(fā)行的星美傳媒公司表示，既然不期望這樣的藝術(shù)片創(chuàng)造票房，索性不想在宣傳上大做文章，這也可以從一個(gè)側(cè)面“節(jié)約成本”。
回想起大片剛進(jìn)來(lái)的頭兩年真如洪水猛獸，每部片子動(dòng)輒五六千萬(wàn)元。但是《泰坦尼克號(hào)》吊高了觀眾的胃口之后，大片的票房開(kāi)始持續(xù)走低，如今一部大片能有2000萬(wàn)元票房就已經(jīng)是大片了。原因可以想見(jiàn)的，無(wú)非是盜版沖擊、觀眾分流、票房瞞報(bào)，外加媒體煽動(dòng)的日漸乏力。
宏大的場(chǎng)面、激烈的打斗、大牌的明星、嘆為觀止的電腦制作，進(jìn)入第10個(gè)年頭，進(jìn)口分賬大片似乎已經(jīng)凝固在一個(gè)特定的商業(yè)模式上———驚險(xiǎn)片、動(dòng)作片、科幻片、娛樂(lè)片當(dāng)?shù)馈！皬恼w上看，引進(jìn)大片的片種比例失調(diào)，文化視野狹窄，品位不高，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益呈逐年下降趨勢(shì)。”北京電影學(xué)院教授倪震這樣說(shuō)。
3個(gè)孩子、幾招魔法，竟輕松贏得去年進(jìn)口大片票房冠軍。在2003年中影公司進(jìn)口分賬大片票房排行榜上，最受內(nèi)地電影觀眾歡迎的是《哈利·波特2》、《黑客帝國(guó)2》、《黑客帝國(guó)3》、《海底總動(dòng)員》等影片，其中港產(chǎn)大片只有充斥著魔幻動(dòng)作和好萊塢式特技的《飛龍?jiān)偕反T果僅存，其余影片均為好萊塢出品。這讓一些院線經(jīng)理不免擔(dān)憂：雖然院線的總票房暫時(shí)增加了，但是給中國(guó)電影市場(chǎng)慣成“偏食”的壞毛病，恐怕會(huì)得不償失。
從巔峰到低谷
盡管中影公司曾強(qiáng)調(diào)“大片”不等于“高票房影片”，更不等于“好萊塢美國(guó)影片”，但是，在公眾的印象中，“大片”仍然是高成本高票房的影片，甚至就是“美國(guó)大片”。檢點(diǎn)一下這10年來(lái)的大片目錄會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然也有歐洲片和香港片，但好萊塢的大片占了絕大部分。
1994年11月12日，首部進(jìn)口分賬大片《亡命天涯》在北京、上海等六大城市率先公映。《亡命天涯》在北京的票房并不理想，經(jīng)過(guò)兩輪只有200多萬(wàn)元的收入，但是它在全國(guó)創(chuàng)造了大片的第一個(gè)票房奇跡。
10年來(lái)，進(jìn)口大片的總冠軍仍是1998年好萊塢的《泰坦尼克號(hào)》。耗資2.5億美元的該片最后狂收了高達(dá)18.3億美元的全球票房。當(dāng)年的中國(guó)電影總票房是14.4億元人民幣，《泰坦尼克號(hào)》占了1／5強(qiáng)。
2003年，中國(guó)電影市場(chǎng)首次實(shí)踐了中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后關(guān)于電影方面的承諾，即進(jìn)口發(fā)行20部分賬片。導(dǎo)演張藝謀在評(píng)價(jià)此事時(shí)說(shuō)，進(jìn)口好萊塢片多了對(duì)我們不是壞事，因?yàn)樗麄兠磕暌簿湍敲磶撞刻岬闷饋?lái)的影片，進(jìn)口多了爛片也就多了。
談到去年的大片發(fā)行，中影集團(tuán)發(fā)行公司經(jīng)理翁立有個(gè)遺憾，那就是中影引進(jìn)的首部韓國(guó)大片《愛(ài)有天意》。在好萊塢的沖擊下，這部被業(yè)內(nèi)人士一致看好的影片目前票房?jī)H有300多萬(wàn)元。“韓國(guó)電影在內(nèi)地火了好幾年，但它只有一部分碟片觀眾，進(jìn)影院的內(nèi)地觀眾好像對(duì)韓國(guó)片沒(méi)有太大興趣。”
有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)年人均看電影為0.2部，美國(guó)年人均看電影是5部；去年我國(guó)影院票房收入9億元人民幣，而美國(guó)是80億美元。在票價(jià)居高不下的今天，在哪里看哪一部電影，已經(jīng)成為一個(gè)需要斤斤計(jì)較的問(wèn)題。
在大中城市，好影院除了環(huán)境的舒適，還包括最重要的SR、SRD、DTS等視聽(tīng)設(shè)備。擅長(zhǎng)制造視聽(tīng)奇觀的好萊塢大片毫無(wú)疑問(wèn)地促進(jìn)了中國(guó)影院的改造，而影院的改造反過(guò)來(lái)刺激了大片的票房。
20世紀(jì)90年代初，全國(guó)有1.5萬(wàn)家影院。這些建于50年代至70年代的影院，如今大多已陸續(xù)被淘汰出局。目前我國(guó)還在運(yùn)轉(zhuǎn)的城市影院大概有3000家左右，這些影院大部分設(shè)施、設(shè)備較為落后。日前，國(guó)家廣電總局電影局局長(zhǎng)童剛在解讀第21號(hào)令《外商投資電影院暫行規(guī)定》時(shí)表示，2004年全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字影院將達(dá)到100家。
另一方面，美國(guó)大片也為中國(guó)電影市場(chǎng)調(diào)高了價(jià)位。1993年7月，北京上映的《英雄本色》票價(jià)6元；到了1995年4月，《真實(shí)的謊言》20～30元，最高票價(jià)是50元，雙人座是120元。
1998年中國(guó)的總票房還有14.5億元，1999年陡降到8.4億元，美國(guó)大片被停映5個(gè)月是其中最重要的原因。2000年至今中國(guó)電影每年的總票房都在10億元左右，相對(duì)于70年代末至90年代初連續(xù)十幾年保持年平均觀眾200多億人次的輝煌紀(jì)錄，中國(guó)電影真的只剩下一聲嘆息了。
大片票房下滑考驗(yàn)中國(guó)影市
春節(jié)前，好萊塢影片《叢林奇兵》拉開(kāi)了今年分賬進(jìn)口大片征戰(zhàn)影市的序幕，接下來(lái)，《怒海爭(zhēng)鋒》、《蒙娜麗莎的微笑》相繼出場(chǎng)，而票房卻一直波瀾不驚。
雖然即將上映《指環(huán)王3》和美國(guó)同步的《蜘蛛俠2》、《哈利·波特3》，湯姆·克魯斯《最后的武士》也正待審查通過(guò)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2004年的進(jìn)口大片在整體勢(shì)頭上比2003年減弱了很多，這給一直靠進(jìn)口大片支撐市場(chǎng)票房的中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
最近，一份針對(duì)北京市民電影消費(fèi)習(xí)慣的隨機(jī)抽樣調(diào)查顯示，62%的被訪者表示愛(ài)看進(jìn)口大片，從性別比例上看，男性多于女性；從年齡結(jié)構(gòu)上看，以20歲至30歲的年輕人為主。而在觀看大片的方式訪問(wèn)中，去電影院觀看大片的只有41%。
今年一開(kāi)年，雖然好萊塢大片依然呈扎堆兒之勢(shì)，但在部分影院小廳上映的“另類小片”，卻以一種更舒緩平和的方式，來(lái)緩解現(xiàn)代人生活中的緊張壓力以及看多了大片的審美疲勞。
一向?qū)M(jìn)口大片艷羨不已的發(fā)行公司開(kāi)始轉(zhuǎn)移視線。博納電影發(fā)行公司總經(jīng)理于冬表示，觀眾已對(duì)各種商業(yè)類型大片倒了胃口，引進(jìn)大片票房下滑就是最好的注腳。
如此形勢(shì)下，制作精良的藝術(shù)片更具市場(chǎng)潛力。
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 作者：吳曉東
