以《太陽報》、《世界新聞報》和《每日鏡報》等小報為首的英國報章連日來連篇累牘地從各個角度披露小貝和前私人助理麗貝卡的香艷故事，報道和小貝一向保持的“模范丈夫”和“負(fù)責(zé)任的爸爸”的形象發(fā)生了嚴(yán)重的沖突。這些報道讓我們懷疑：我們以往通過媒體所“認(rèn)識”的小貝和如今的這個小貝是否是同一個人？

　　但是，如果說這一事件會導(dǎo)致小貝品牌貶值，那可能還言之過早了。首先，目前還不清楚此事的真實(shí)程度：如果此事根本子虛烏有，貝克漢姆就會成為“一個烈士”，他依然是一個好丈夫和好父親，他所經(jīng)歷的一切噩夢都只會更加增添“小貝迷”的同情和瘋狂支持。

　　當(dāng)然，從小貝聲明的閃爍其辭來看，此事確實(shí)發(fā)生的可能性比較大。但即使退這一步講，我們也可以認(rèn)為此事依然不會對小貝的商業(yè)價值構(gòu)成傷害。容我說一段和足球無關(guān)的往事：今年是甲殼蟲樂隊(duì)到美國首次舉行演唱會的40周年紀(jì)念，CBS負(fù)責(zé)當(dāng)年演唱會直播的助理導(dǎo)演回憶說，那一晚，在百老匯53街能容納728人的第50演播室，“沒人能聽見甲殼蟲在唱什么，除了孩子們的尖叫，他們的聲音蓋過了揚(yáng)聲器，甚至這些孩子自己也聽不見歌聲”。

　　我想表達(dá)的是：就像甲殼蟲在西方世界掀起瘋狂時，“甲殼蟲迷”根本不在乎他們究竟唱些什么一樣，小貝的fans們其實(shí)也根本不會在乎他們的偶像是否出現(xiàn)緋聞，在他們眼中，小貝的緋聞可以這樣來概括：“連越軌都越得那么帥！”

　　畢竟，現(xiàn)在此事還不能算是丑聞，貝克漢姆和麗貝卡的舉動最多只是“兩情相悅”。而今天西方社會的主流價值觀，早已不復(fù)當(dāng)年清教徒時代的“清心寡欲”。對明星的偶爾出軌，通常持有一種寬容態(tài)度，想一下民選產(chǎn)生的德國總理施羅德曾經(jīng)先后有4任夫人就知道了。

　　此外，在小貝和辣妹維多利亞的婚姻危機(jī)中，很多人的同情心依然在小貝這一邊：《太陽報》的統(tǒng)計是，在過去224天內(nèi)，維多利亞只陪了他59天……在長期無法和嬌妻團(tuán)聚的情況下有外遇，西方人的價值觀雖然不一定接受，但仍在可以容忍的范圍內(nèi)。更何況，在事發(fā)后小貝重申了對家庭的珍視，這種浪子回頭的有血有肉形象反而會激發(fā)球迷對小貝的喜愛：西方民意測驗(yàn)早就表明，他們更喜歡有缺陷的英雄，而不是毫無問題的完人。

　　再則，球員畢竟和文藝明星不同，即使英俊如小貝，如果沒有出眾的球技也不會得到那么多球迷的擁戴。所以，只要小貝在西甲和冠軍聯(lián)賽剩下的比賽中有出色的發(fā)揮，或者在今夏的歐洲杯上幫助英格蘭登頂，那他就會成為傳奇英雄。別忘了，萊斯特三狼之一的迪科夫回到步行者體育場都會得到球迷山呼，更何況是萬人迷的小貝。

　　那小貝的出軌會不會影響他在遠(yuǎn)東市場的品牌價值呢？要回答這個問題，我們就要首先分析小貝在東亞的球迷構(gòu)成：大部分是年輕人，尤其是妙齡女性。從這種構(gòu)成就可以推斷，小貝的緋聞不僅不會削弱他在遠(yuǎn)東的偶像地位，甚至還會迎合東亞女性的價值觀轉(zhuǎn)變風(fēng)潮：尋求個人的自由選擇和價值伸張。

　　從短期看，有關(guān)炒作甚至對他的商業(yè)價值有提升作用：連篇累牘的報道會進(jìn)一步擴(kuò)大他的知名度，有關(guān)他的討論甚至可能會加強(qiáng)“小貝迷”對他的忠誠度……公關(guān)專家已經(jīng)表示，如果上月剛剛和貝克漢姆續(xù)約的阿迪達(dá)斯或者百事在此時因此事中止與小貝的合同，那就是“愚不可及的”。

　　不管事態(tài)如何發(fā)展，小貝的品牌價值將像他拍攝的百事新廣告片：最終，他像個角斗士，依然屹立在大斗獸場中央……

　　(克韓）